核心观点 - 公司认为关税带来的最坏影响已经过去 尽管关税导致成本增加约10亿美元 但公司正在通过供应链重组来完全抵消这些额外成本 [2][3][4] - 公司第四季度业绩虽同比下降但超出市场预期 销售额达111亿美元（预期1072亿美元） 净利润2.11亿美元（去年同期15亿美元） [6] - 公司计划将中国制造占比从16%降至个位数高位 同时强调中国市场仍为重要供应基地 [5] 财务表现 - 第四季度销售额同比下降12%至111亿美元 净利润同比下滑86%至2.11亿美元 [6][9] - 北美市场销售额下降11%至47亿美元 中国市场销售额148亿美元略低于预期 [10] - 服装品类占品牌收入28% 但女装领域表现持续落后 [12][13] 战略调整 - 重启与亚马逊合作 秋季将在平台开设专项运动品类旗舰店（跑步/训练/篮球/运动服） [11] - 内部团队重组聚焦细分运动领域 如与WNBA球员A'ja Wilson联名鞋款3分钟售罄 计划下季产量翻倍 [11][12] - 通过"Win Now"计划清理库存并重置数字业务 导致上季度利润大幅下滑 [8][9] 行业竞争 - 运动休闲领域涌现专业竞争者（如On品牌）蚕食市场份额 行业呈现碎片化趋势 [13] - 公司CEO承认当前业绩未达标准 但预计业务将逐步改善 重点回归体育细分市场 [8][13]

价格调整策略 - 公司将对成人服饰和设备提价2-10美元，100-150美元鞋类提价5美元，150美元以上运动鞋提价10美元 [2] - 儿童产品和100美元以下商品价格维持不变，包括Air Force 1鞋款保持115美元定价 [3] - Jordan品牌服饰和配件不涨价，但Jordan运动鞋将提价 [3] - 调价政策将于6月1日生效，部分门店本周即可看到新价格 [2] 供应链与关税影响 - 公司约50%鞋类产品在中国和越南生产，面临美国新关税政策影响 [5] - 中国进口商品面临30%关税，越南进口商品关税从46%临时降至10% [5] - 关税政策预计将挤压公司利润率，提价是抵消成本上升的手段之一 [6] 市场背景与公司现状 - 运动鞋行业受特朗普新关税政策冲击尤为严重 [4] - 公司在关税生效前已面临利润压力，需依赖折扣促销清理库存 [6] - 公司声明称价格调整属于季节性规划常规操作，未直接提及关税因素 [4] 销售渠道执行 - 新价格将适用于直营门店和官网零售价 [7] - 已向批发合作伙伴发出调价通知，但第三方渠道具体执行方案尚不明确 [7]

文章核心观点 - 服装巨头耐克公司股价因一系列坏消息持续下跌 [1] 公司情况 - 耐克公司股票年初至今下跌超35%，10年回报率仅略超10% [1]