报告公司投资评级 - 报告对Pop Mart International Group (9992.HK)的评级为“Overweight”（增持）[7][143] - 目标价从HK$224.00上调至HK$302.00 [1][6] 报告的核心观点 - Pop Mart的IP多功能性和运营能力结合带来持久增长，市场已消化其2025年的快速增长，但未充分考虑其长期业务规模 [1][82] - 预计Pop Mart的销售额将从2025年的36亿美元增长到2027年的60亿美元，成为全球增长最快的消费品牌之一 [2] - Pop Mart的新举措如Pop Land和POPOP有望在长期贡献可观的收入和IP价值，公司应获得更高的估值溢价 [141] 根据相关目录分别进行总结 国际增长超预期 - 社交媒体的跟风效应推动Pop Mart产品在全球的流行，目标客户群体是社交媒体的重度用户，产品价格亲民 [2][9] - 2023年底推出的毛绒Labubu玩具引发潮流，其时尚实用性拓宽了IP玩具的使用场景，毛绒玩具销售有望快速增长 [10][11] - 预计Pop Mart在北美的销售额到2028 - 2029年将与中国市场相当，美国消费者对IP产品的购买力更强 [25][27] 价格因素分析 - 市场已充分考虑Pop Mart 2025年的快速增长，但对其长期业务规模的定价不足 [42] - 与其他IP产品公司相比，Pop Mart在全球IP产品行业中有较大的增长空间，预计到2027年在可量化的同行中占6 - 7%的相对份额 [44] 盈利预测上调 - 分别上调2025、2026和2027年的EPS预测6%、15%和21%，以反映北美和欧洲市场更清晰的增长路径 [4] - 预计2025 - 2027年的调整后净利润率分别为28.1%、30%和30.6% [128] 新业务机会 - Pop Land主题公园目前已实现盈利，长期来看将成为IP孵化、粉丝参与和品牌推广的重要平台，对整个生态系统有增值作用 [65][69] - POPOP时尚珠宝品牌基于Pop Mart的顶级IP，目标客户群体以女性为主，全球时尚珠宝市场规模大且分散，该品牌海外扩张有望更顺利 [70][75] 估值溢价 - Pop Mart的IP多功能性使其各业务更具吸引力和竞争力，运营能力强，应获得比同行更高的估值溢价 [82][83] - 将目标P/E从40x上调至51x 2025e，隐含35x 2026e和1.5x PEG [3][87] 挑战与风险 - 业务快速增长带来供应链管理和内部运营效率的挑战，需关注Labubu对其他IP的挤出效应、经销商、假冒产品、网红抵制和流量转化等问题 [90][91] - “新消费集团”股票表现分化，Pop Mart若无法满足市场预期或宏观环境不利，短期估值倍数可能下降 [97][98] 畅销产品情况 - 除Labubu外，Pop Mart的许多顶级IP产品也供不应求，表明当前销售势头是在供应短缺的情况下实现的，市场潜力尚未完全释放 [110][111] 财务总结 - 预计2025 - 2027年的收入同比增长分别为100%、35%和23%，毛利率分别为68.9%、69.8%和70.3% [124][125] - 预计2025 - 2027年的SG&A/收入比率分别为32.6%、30.4%和30.0% [126]