公司融资与估值 - 内衣品牌Skims完成新一轮2.25亿美元融资，估值达到50亿美元（约355亿元人民币），由高盛另类投资部领投 [2] - 50亿美元估值已超过竞争对手维多利亚的秘密（市值28.4亿美元）与安德玛（市值17.7亿美元）两家上市公司市值之和 [2][11] - 2021年4月Skims获得1.54亿美元融资，估值飙升至16亿美元，成为新晋独角兽 [9] - 2022年在对冲基金Lone Pine Capital领投下融资2.4亿美元，估值飙升至32亿美元 [10] - 2023年7月完成Pre-IPO轮融资2.7亿美元，公司估值达到40亿美元，由Wellington Management Group领投 [10] 品牌创立与产品策略 - 品牌于2019年由金·卡戴珊创立，最初名为Kimono Intimates，后因文化争议更名为Skims [6] - 创立契机源于创始人找不到合身塑身衣的市场空白，产品主打凸显曲线及对不同身材的包容性，提供多达12种肤色和XXS至4XL的码数范围 [6] - 产品线已从内衣扩展至家居服、泳衣、男士服装等品类，单品价格约50至200美元 [6] - 上市开售仅两分钟就在全美卖出近10万件 [6] 市场营销与全球扩张 - 营销策略充分利用明星效应，由创始人亲自代言，并获其明星朋友圈如梅根·福克斯、Cardi B和Billie Eilish等出镜演绎 [7] - 2021年进入中国市场，被定位为全球化的第一站，创始人亲自为中国消费者挑选了100多款产品 [7] - 在中国市场，其基础款连衣裙通过赵露思、虞书欣等女星和博主推广，在社交平台小红书相关笔记超5万篇，成为“全网爆火神裙” [7] 创始人背景与财富效应 - 创始人金·卡戴珊出生于洛杉矶，家庭背景使其早早接触娱乐产业运作，并通过真人秀《与卡戴珊姐妹同行》获得巨大流量 [3][4] - 在《福布斯》2024年全球名人亿万富翁榜上，金·卡戴珊以17亿美元净资产高居第六，力压泰勒·斯威夫特与蕾哈娜 [7] - 随着Skims最新一轮融资落定，其个人身家已跃升至19亿美元 [8] 行业趋势与案例 - 明星创业成为趋势，歌手贾斯汀·比伯妻子海莉·比伯创立的美妆品牌Rhode在成立三年后，以10亿美元价格被彩妆巨头elf Beauty收购，该品牌年净销售额超过2亿美元 [12][13] - 童星出身的Olsen姐妹创立的极简奢侈品牌The Row完成首轮融资，估值达到10亿美元，投资方包括香奈儿控股股东家族投资机构等 [13] - 蕾哈娜先后缔造了彩妆品牌Fenty Beauty、护肤品牌Fenty Skin、内衣品牌Savage x Fenty等 [14] - 国内“周杰伦概念股”巨星传奇于2023年7月登陆港交所，因周杰伦入驻抖音，公司股价单日暴涨超160% [14]