品牌扩张与市场表现 - Orebella香水品牌将于5月15日在英国塞尔福里奇百货独家首发，标志着首次进军美国以外市场 [1] - 品牌在美国市场表现强劲，已进驻约1500家Ulta Beauty门店并开展DTC销售 [1] - 品牌由Celebrands共同持有，该公司还拥有About-Face美妆品牌并投资Skims等品牌 [1] - 计划9月起拓展至更多销售渠道，结束与塞尔福里奇的独家合作 [2] 产品定位与创新 - 产品定位高端，旅行装32英镑，正装95英镑 [1] - 采用精油为基底的无酒精"双相"配方，兼具保湿护肤层与香氛层 [2] - 践行"香水护肤化"理念，创新配方被视为行业增速放缓下的关键成功因素 [2] - 目前推出四款香水：Window2Soul、Salted Muse、Blooming Fire和Nightcap [1] 营销策略 - 在塞尔福里奇伦敦旗舰店打造5月15日至28日的沉浸式体验活动 [2] - 活动包括探索个人气场的互动空间和个性化香水推荐 [2] - 购买赠送Orebella丝巾，5月16日至18日可定制刺绣 [2] - 借助名人效应，贝拉·哈迪德在地区拥有极高人气 [1]