2025年上海文旅发展核心观点 - 行业坚持稳中求进与改革创新，深化文旅融合与高质量建设，全年接待国内及入境游客数量有望创新高 [3] 构建旅游发展新格局 - 召开全市旅游发展大会，实施推动旅游业高质量发展三年行动计划，并编制都市旅游创新发展“十五五”规划 [3] - 明确“打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区”的行动目标、总体布局与具体举措 [3] 探索改革转型新举措 - 创新推出“沪小游”城市生活智能体，并开展“城市推荐官”选拔活动 [3] - 开展文创激励政策扩围和“一馆一策”改革试点，并推进邮轮经济立法 [3] - 以上海乐高乐园开园等为契机推动主题公园矩阵建设，并培育数字文娱新空间 [3] 增强文旅消费新动能 - 深化文旅商体展联动促消费，创新举办“域见上海”上海旅游攻略超级大赛（第一季） [3] - 上海旅游节首创“一节两季”模式，接待游客人数与全要素旅游消费交易总金额再创新高 [3] - “金字塔之巅：古埃及文明特展”打破全球博物馆单个收费特展的参观人数、总营收和传播总量世界纪录 [3] - “一江一河”世界级滨水旅游区成为城市“亿万级”流量入口 [3] 打造入境旅游第一站 - 实施优化提升入境旅游公共服务六大便利化行动，启用新版文旅口号“This is Shanghai!” [3] - 做强海外社交媒体账号，开展海外重要客源地市场营销，并提升“上海礼物”品牌和市场规模 [3] - 拓展“Shanghai Pass”消费场景，构建国际化、便利化、专业化的入境旅游服务体系 [3] 2026年展望 - 行业将立足扩大内需战略基点，在全面释放文旅消费潜力、强化资源统筹、做优产品供给等方面持续发力 [4] - 行业计划在扩大文旅营销推广、提升服务体验、增强惠民实效等方面持续发力，为推进旅游强国建设作出新贡献 [4]

活动概况 - 活动由中国东方航空与复旦大学联合主办，环球网提供媒体支持，主题为探索全球城市文化赋能新路径 [1] - 活动汇聚亚非欧拉四大洲约20位学界专家、业界领袖与媒体代表，通过专题研讨与沉浸式文化参访进行 [1] - 大会围绕“跨界视角”和“多国视角”展开，聚焦上海样本探讨城市文化赋能的多元路径 [3] 航空与文旅产业策略 - 中国东方航空股份有限公司市场营销部副总经理公丕才系统阐述“航空+”战略，联合上海博物馆打造全球首个“空中博物馆”主题航班，并推出“Shanghai Pass”等文旅产品，推动旅客向游客再向常客转变，实现流量到留量的转化 [6] - 复旦大学旅游学系副教授单蒙蒙提出应高度重视国际航线与出入境旅游的互促关系，通过加密传统航线、开拓新兴目的地网络，以航空通达性带动文旅经贸全面繁荣 [9] 文化传播与城市叙事 - 上海久事体育产业发展（集团）有限公司总经理章华群介绍以国际顶级赛事为媒赋能全球城市文化新叙事，例如F1中国大奖赛启动仪式融入上海“一江一河”景观，ATP1000网球大师赛特许商品融入海派文化元素 [10] - 上海文广国际传播中心项目部主任杨佳提出有效的城市叙事应善于将国际受众的外部体验转化为能够主动传播的内部故事，以更生动立体地展现城市文化魅力 [10] - 巴西圣卡洛斯联邦大学副教授何塞·爱德华多·罗萨林指出巴西年轻一代对中国文化兴趣迅速增长，赴华机票搜索量同比增长216%，社交媒体成为跨文化互动重要窗口 [10] 学术研究与文明互鉴 - 复旦大学科技考古研究院副教授文少卿团队运用前沿科技打造全球首套“移动考古实验室”，以分子与AI考古技术重走丝绸之路，展现东西方文明交流史诗 [7] - 上海社会科学院世界中国学研究所所长沈桂龙指出上海在中国学研究中具有核心地位，是理解中国的钥匙和窗口，未来将推动世界中国学研究助力上海在文明交流互鉴中扮演更重要角色 [6] - 雅温得第一大学副教授莱昂-马里·恩科洛·恩乔多提出中国城市在超现代发展中保留传统肌理，形成历史与未来和谐统一的“中国式后现代”，体现社会主义道路的文化自信 [11]

活动概况 - 2025上海大学生旅游节于28日晚在复兴岛船台公园开幕 主题为“YOUNG ISLAND嗨动青春” [1] - 开幕式包含“青春音乐汇” 虚拟歌手洛天依演绎开幕曲 来自复旦大学 上海交通大学等十余所高校的校园歌手及乐队参与表演 [1] - 活动包含国际元素 来自意大利 俄罗斯等国的留学生登台献唱 并以合唱《我爱你中国》迎接国庆 [1] 活动定位与特点 - 上海大学生旅游节是上海旅游节特色品牌 历经十余年培育 已成为源于杨浦 聚焦青年 辐射全域的重要文旅IP [2] - 本届旅游节深度融合上海城市空间艺术季 上海国际光影节 “上海之夏”等重大活动 强化文旅商体展联动 [2] - 活动呈现高校参与共创 整合节展要素 多元业态融合的特点 [2] 区域发展与创新举措 - 开幕式上发布《杨浦，不一YOUNG》Rap秀 以说唱形式展示特色文旅资源 [2] - 杨浦区正式推出“Yangpu Pass” 深度融合区域特色 整合文旅商体展优质资源 提供“交通+文旅+消费”一体化游玩体验 [2] - “Yangpu Pass”基于“Shanghai Pass”升级 旨在解决入境人士移动支付难 预约不便等痛点 打通交通 文旅 购物等消费场景 [2] - “Yangpu Pass”是优化入境游体验 提升支付便利的举措 被视为面向全球游客的“邀请函” [3]