网红书店闭店现象概述 - 网红书店曾作为城市打卡目的地和年轻人约会地点而红极一时，但近期出现接连关门的现象 [1] 茑屋书店具体闭店情况 - 2025年4月，位于上海静安MOHO商场的茑屋书店正式宣布闭店，该商场约半数店铺空置，客流稀疏 [3] - 茑屋书店自2020年10月进入中国内地市场，四年多时间在10个城市开设15家门店，目前已有3家关闭 [4] - 在过去一年里，茑屋书店有3家知名门店接连关店 [6] 茑屋书店在日本市场的成功基础 - 茑屋书店在日本拥有超过40年历史，顶峰时门店超1400家，会员体系覆盖超半数日本国民 [3] - 其成功模式包括书籍区与星巴克融合、创建多元零售场景的T-Site以及通用积分卡T Point，使其成为日本文化基础设施的重要组成部分 [3][8] 茑屋书店在中国市场遇冷的原因 - 初期走红得益于中国经济快速发展下，年轻消费者对精神情感需求及个性化体验的追求 [6] - 但中国门店未能复制日本成功的根基，即未能形成深入日常生活的文化习惯和稳定的会员体系 [8] - 中国消费者对书店的忠诚度较低，访问行为多出于好奇或打卡，而非将其视为生活必需品，且有限的门店数量难以建立广泛的品牌认知 [8] - 网红业态面临从“眼球经济”向“生活方式”转型的挑战，短暂的流量若不能融入日常生活，则难以持续 [9] 行业启示 - 网红经济背景下，品牌需注重长期建设和可持续发展，而非仅追求一时热度 [11] - 对于文化场所如书店，需坚守文化初心，创新经营模式，提升内在价值，使网红转变为习惯才能具备持续竞争力 [11]