亚马逊Prime Day销售表现 - 公司年度Prime大促（7月8日至11日）在美国创下销售纪录，在消费者经济不稳定的背景下表现突出[1] - 据估计，亚马逊在美国的线上交易额超过7.5亿美元，与2024年活动相比，四天活动的销售额增长率为4.9%[2] - 整个行业在线支出达到241亿美元，同比增长30.3%，规模超过两个“黑色星期五”[3] Prime Day对零售行业的演变影响 - Prime Day已从单一公司的活动演变为行业现象，吸引超过一百家商户推出竞争性促销活动[4] - 包括TikTok Shop、Wayfair、Best Buy、Target和Walmart在内的主要品牌均参与其中[4] - 该活动已成为“电子商务的全行业时刻”，在调整价格同比下降2%后，增长更为显著[3] 竞争对手的应对策略与成效 - Walmart自2015年起其“Deals”活动就与Prime Day重叠，今年利用其超过1万家实体店的优势进行促销[5] - 市场研究数据显示，Macy's、Nordstrom、Kohl's和Old Navy等实体零售品牌客流量出现两位数增长[6] - 此增长被归因于旨在将消费者注意力从亚马逊吸引回实体店的 deliberate strategic moves[7] 实体零售的客流量增长 - Walmart在亚马逊促销开始前一周启动在线“Deals”促销，并将折扣延伸至实体店[7] - Target的“Circle Week”促销将线上折扣与 aggressive in-store incentives 相结合[7] - Macy's和Nordstrom客流量激增约20%，Saks OFF 5th和Kohl's增长约15%[7] 亚马逊在实体零售领域的挑战 - 公司在建立零售商品门店方面进行多次努力但似乎已放弃[9] - 其全食超市连锁店在2024年估计净销售额达到210亿美元，但市场份额与Kroger和Albertsons等巨头相比仍很小[9] - 报道指出，亚马逊在线上的主导地位尚未转化为在现实世界中连接购物者的成功策略[10] 零售竞争格局的变化 - 随着消费者变得更精明且对线上促销感到疲劳，竞争环境正在趋于平衡[8] - 实体零售不再被动应对亚马逊，7月正成为零售忠诚度的真正战场[8] - 该战场是亚马逊试图竞争但似乎已基本放弃的领域[9]