文章核心观点 Getty Images发布《十字路口的可持续发展》报告，基于消费者洞察提供视觉指导，助力企业使传播与商业行动保持一致，应对消费者对企业可持续发展承诺的高期望和怀疑态度 [4][5] 报告背景 - Getty Images是全球领先的视觉内容创作者和市场平台，通过VisualGPS全球洞察平台发布《十字路口的可持续发展》报告，研究消费者对可持续发展的最新情绪，为品牌在不断变化的媒体环境中传达CSR承诺提供见解和指导 [5] 消费者对可持续发展的认知 - 69%的全球消费者认为气候变化直接影响日常生活，86%的消费者认为企业应利用资源改善社会和环境 [6] - 76%的全球消费者质疑品牌环境声明的可信度，三分之二的全球消费者怀疑企业对可持续发展的真诚承诺 [12] 可持续发展视觉呈现的演变 - 可持续发展的视觉呈现从2006年的象征性图像（如北极熊），到2018 - 2022年对气候影响的现实描绘（如洪水、火灾和流离失所），近期转向抽象概念化表达 [8] 报告对品牌的建议 - 真实性高于完美性：81%的消费者希望看到展示气候变化对环境直接影响的视觉内容，倾向透明、现实的图像 [15] - 平衡生态焦虑与生态乐观：78%的消费者希望看到情况如何改善，强大的叙事应将有影响力的图像与实际行动相结合 [15] - 突出新技术潜力：83%的消费者认为AI可在未来五年内对气候危机产生积极影响，但仅41%的消费者认为AI对能源效率有积极影响 [15] - 使可持续发展更易理解：81%的消费者希望看到反映人们受影响的图像和视频，用相关视觉激发行动 [15] - 展示整合而非孤立：75%的消费者希望看到展示公司和政府如何应对气候变化的视觉内容，将可持续发展作为核心品牌价值 [15] 研究方法 - Getty Images的VisualGPS报告结合60多位视觉内容和广告专家的视觉洞察、文化洞察、Getty Images和iStock的搜索与下载趋势（每年28亿次搜索）以及全球消费者调查的消费者观点，数据收集时间为2022年7月至2024年7月，涵盖25个国家，调查样本量为5300 - 7000名18岁以上成年人 [16]