品牌重塑与战略转型 - WPP宣布推出全新AI驱动媒体品牌WPP Media，取代老牌媒体代理品牌群邑(GroupM) [1] - 新品牌定位为"Media is changing So are we"，体现行业变革趋势 [1] - WPP Media将作为统一门面管理超600亿美元年度媒体投资，服务全球75%顶级广告主，覆盖80多个市场 [1] - 旗下三大代理品牌(传立、蔚迈、精识媒体)继续运营，通过共享资源构建定制化服务 [1] AI技术布局与平台建设 - 核心动力源自自研AI营销系统WPP Open，整合创意/制作/数据/商务/媒体投放全链条能力 [2] - 每年投入超3亿英镑建设WPP Open平台，与多家领先AI公司建立战略合作 [2] - 公司定位为"AI原生企业"，推出"变革我们的创作方式"全球广告活动展示AI应用 [2] - 通过收购Satalia(2021年)和投资Stability AI(2024年)强化布局，年AI投入超4亿美元 [3] 行业趋势与高管观点 - 消费者需求推动广告向更相关/无缝化发展，AI将加速这一趋势 [2] - 品牌更名体现从"规模优势"向"技术/数据/人才驱动"的战略转变 [2] - 首席创意官强调AI将开启人类创造力新阶段，重塑品牌与受众连接方式 [3] 组织调整与运营动态 - 品牌发布前三周曾因业绩未达预期实施媒体购买业务重组及裁员 [4] - 此次转型标志着公司在"重塑代理网络"赛道上的加速推进 [5] 营销推广策略 - 全球广告活动覆盖《华尔街日报》《泰晤士报》等印刷媒体及希思罗机场户外媒体 [3] - 数字渠道同步登陆Facebook、LinkedIn等平台 [3]