市场整体表现 - 2025年第三季度中国消费级AR/VR眼镜市场销量达到16.9万台 [1] - 市场销量环比增长17%，同比增长57% [1][3] - 市场增长主要得益于AR设备新品推出、上游产业链成本优化以及AI技术深度融合 [1] AR设备市场 - 消费级AR设备销量达13.0万台，同比增长109%，成为市场主要驱动力 [3] - 雷鸟创新稳居AR设备市场第一，10月底推出AIR 4和AIR 4 PRO新品，首次引入HDR显示技术并支持AI 3D视频功能 [3] - 乐奇（Rokid）凭借Rokid Glasses新品上市，销量排名跃居第二 [3] - XREAL通过提升产品FOV与运算能力，推动3000~4000元价格段AR头显份额显著增长 [3] VR设备市场 - 消费级VR设备销量为4.0万台，环比增长8% [3] - 小鸟看看仍然排名VR设备市场第一，但市场竞争激烈，品牌集中度有所下降 [3] - Meta凭借Quest 3S的低价策略使销量份额有所增长，与第一的销量差距进一步缩小 [3] 增长驱动因素 - 雷鸟、乐奇等品牌的新品发布是推动AR市场增长的主要动力 [3] - 影目、Meta、阿里夸克等品牌也纷纷跟进推出新品 [3] - Meta的低价策略维持了VR市场的小幅增长 [3]