食品营销创新趋势 - 食品营销在全球化与数字化背景下成为品牌突围的核心引擎 既是试金石也是跳板 [1] - FBIF Wow食品创新奖设立营销赛道 涵盖整合营销、品牌建设、内容营销等6大细分领域 [1] - 2025年赛事共收到60+提报案例 42件作品入围决赛 评审来自头部食品企业及广告代理公司 [1][4] 赛事评审机制 - 初赛评审聚焦产品与品牌深度关联的营销策略 覆盖策划、实施及成效评估全环节 [4] - 15位专家从洞察力、策略力、技术创新等7大维度线上评分 确保公平性与专业性 [4] - 参赛主体多元化 包括品牌方、营销代理商及媒介平台 [4] 入围案例亮点 整合营销 - 天津海河乳品"煎饼果子味牛奶"、雀巢咖啡"冻梨美式"等案例通过地域特色与产品创新结合 [8][9] - 喜茶x草间弥生联名、百事可乐"音乐季"等借助跨界IP强化品牌年轻化形象 [12] 品牌建设 - 伊利推出国内首款环保"双减"纯牛奶 聚焦可持续发展 [19] - 三只松鼠"东方颜究生"项目融合传统文化与现代设计 [20] 内容营销 - 特仑苏"5月青年季"、优酸乳x《庆余年2》通过剧集联动深化情感共鸣 [26] - 麦当劳"麦麦农场年历设计"以创意内容强化品牌场景化体验 [26] 数字营销 - 伊利QQ星联合国家天文台推出ESG数字营销项目 结合科普与品牌价值 [33] - 优酸乳"粉上春天"樱花季营销通过数字化互动提升用户参与 [35] 跨界营销 - 东鹏饮料与智联招聘合作"大咖跨界传播" 拓展职场场景 [45] - RIO微醺冬季限定联名通过IP合作强化季节情感营销 [45] 事件营销 - 白象"王者打工"事件、同仁堂"心上仁"campaign制造社交话题 [47][48] - 乐事"声声辣喊"通过场景化事件强化产品卖点 [50] 赛事影响力 - FBIF Wow食品创新奖已举办八届 累计吸引2000+企业、3000+作品参赛 [57] - 覆盖雀巢、百事、伊利等全球百强企业及元气森林等新锐品牌 被誉为中国食品界"奥斯卡" [57] - 2025年论坛预计吸引7400+行业嘉宾、600+展商及47000+观众 [68]