文章核心观点 “2025中国品牌出海·全球行”活动在意大利米兰启动，汾酒作为中国白酒文化代表企业，凭借品质和文化优势在全球市场产生重要影响，其全球化扩张路径和策略为中国品牌国际化提供范例 [1][3] 活动信息 - 活动名称为“2025中国品牌出海·全球行” [1] - 活动主题是“新品质引领，品牌启航” [1] - 活动由中国驻米兰总领事馆指导，《环球时报》主办，汾酒国际和意大利中国商会共同协办 [1] - 活动旨在推动中国品牌走向全球并凸显其文化意义 [1] 汾酒优势 - 汾酒是中国白酒文化的领先代表，有丰富历史、创新精神和战略眼光，致力于缩小“中国名酒”与“世界名酒”差距 [3] - 汾酒国际成功不仅在于品质，还在于文化，其产品代表中国品质和丰富文化 [4] 全球化路径 - 汾酒全球扩张包括文化融入和市场渗透两条关键路径 [5] - 利用海外华人网络推动当地消费，通过鸡尾酒调酒进入当地酒吧场景 [5] 全球化成果 - 汾酒已拓展至60多个国家和地区，有超100家经销商、9000个零售点和180家免税店 [5] - 1992年成立进出口公司开启国际化征程，近年加速全球化，在科隆、新加坡和澳门开设体验中心，成为2023年南非金砖峰会官方用酒 [11] 行业评价 - 中国驻米兰总领事馆经济商务参赞耿协伟称中国白酒企业利用海外华人网络和融入当地文化形成独特国际化模式，汾酒进入意大利市场的本地化策略为其他中国品牌树立榜样 [6] - 意大利中国商会会长、工商银行米兰分行总经理程宣认为欧洲是全球品牌的“熔炉”，欧盟高标准和欧洲消费者对高品质产品的偏好有助于中国企业树立卓越声誉、推出高端产品 [7] 欧洲市场策略 - 汾酒国际意大利业务总监霍晓丽强调品牌国际化不仅是产品出口，还包括文化对话和价值共鸣 [8] - 在意大利注重文化参与，举办品鉴活动、参加国际烈酒展会、组织中意白酒文化交流，打破文化壁垒 [9] - 采用“重点城市 + 核心渠道”策略，进入米兰和罗马等国际大城市，与高端中餐厅、美食超市和鸡尾酒协会合作，通过创新营销活动吸引年轻消费者 [10]