品牌战略与市场定位 - 公司推出全新品牌宣传活动及标语 旨在将产品保护的人居环境及使用者置于核心位置 强调保护人们 增强韧性 并改变人们的生活[1] - 新品牌标语的核心精神是 对我们至关重要的人值得拥有最好的 即值得拥有ROCKWOOL产品[2] - 公司首席营销官表示 其品牌宗旨与使命是为家庭、家园、生计及世界提供安全、舒适与安心 并强调值得建造的就值得用最好的产品[3] - 新标语的推出恰逢其时 有助于公司在市场动态演变中脱颖而出 并将品牌定位为将现代韧性与现代生活结合在一起的引领者[5] 市场趋势与行业驱动 - 更严格的法规和客户对能源效率、碳排放、消防安全、可持续性表现及韧性的要求 构成了此次品牌发布的市场背景[4] - 市场对更安全、更具韧性、更节能建筑的需求正在迅速增长 欧洲市场普遍认识到建筑翻新的必要性 并明显转向使用不可燃的高性能材料[5] 公司业务与产品概况 - 公司致力于通过产品和服务丰富人们的生活 帮助客户和社区应对当今重大的可持续性与发展挑战 如能源消耗、噪音污染、防火韧性、水资源短缺和洪水等[7] - 公司的核心材料是石头棉 这是一种完全可回收的多功能材料 公司是全球石头棉产品的领导者 拥有超过12,700名员工 业务遍及约40个国家 产品销往超过120个国家[8] - 产品应用范围广泛 涵盖建筑隔热、吸音天花板、外墙覆层系统、园艺解决方案、工业用工程纤维、流程工业隔热以及海事与海洋工程等领域[8] 营销活动执行计划 - 品牌发布活动将包括一段富有感染力的视频及其他素材 并通过多渠道社交媒体进行推广 初期重点在北美及部分欧洲市场 随后于2026年开展更广泛的品牌宣传活动[6]