苹果iPhone产品策略调整 - 公司计划在2025年下半年至2027年下半年改变iPhone发布节奏，上半年发布低端款，下半年发布高端款，成为新常态 [1] - 2026年起将发布节奏分散到上下半年，2026年下半年推出iPhone 18 Pro系列和折叠屏iPhone，标准版iPhone 18系列计划2027年上半年发布 [2] - 2025年下半年发布iPhone 17 Pro Max、iPhone 17 Pro、iPhone 17 Slim和iPhone 17，2026年上半年发布iPhone 17e [4] - 2027年下半年计划推出可折叠iPhone 2、iPhone 19 Pro Max、iPhone 19 Pro及屏幕更大的iPhone 19 Slim [4] 苹果调整策略的原因 - 主要竞争对手通常在上半年推出旗舰手机，导致公司在上半年存在营销空白期，希望通过调整填补空白 [2] - iPhone产品线不断扩大，同时发布可能稀释营销资源，分阶段发布有助于优化资源分配 [2] 中国市场竞争态势 - 中国智能手机制造商如小米、华为、OPPO和vivo凭借上半年推出的旗舰设备逐渐蚕食苹果市场份额 [3] - 华为在高端智能手机市场的强势回归对苹果地位构成重大挑战 [3] 历史性策略转变 - 此次分阶段发布路线图是自2011年iPhone 4S确立秋季发布模式以来，公司首次有意将旗舰iPhone系列发布时间分开 [3] 具体产品路线图 - 2026年下半年推出折叠屏iPhone、iPhone 18 Pro Max、iPhone 18 Pro和iPhone 18 Slim [4] - 2027年上半年发布iPhone 18和iPhone 18e [4]