春节假期消费趋势 - 春节假期前两天各地年味浓厚购销两旺绿色智能健康类消费需求旺盛[1] - 服务消费方面重点平台年夜饭预订量增长80.7%酒店住宿交易额增长32.7%租车订单量增长54%冰雪游消费增长1.2倍避寒游消费增长68%[1] 智能穿戴与健康监测设备行业 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍[1] - 2月15日重点平台智能血压仪血糖仪销售额增长超60%[1] 有机食品行业 - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52%[1]

春节假期消费市场表现 - 春节假期前两天各地年味浓厚，购销两旺 [1] - 绿色、智能、健康类消费需求旺盛 [1] 商品消费增长亮点 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [1] - 2月15日重点平台智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [1] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [1] 服务消费增长亮点 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [1] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [1] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [1] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍 [1] - 2月15日重点平台避寒游消费增长68% [1]

春节假期消费市场总体表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额同比分别增长23.2%和33.2% [1] 消费品以旧换新政策成效 - 截至2月16日2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次带动销售额1930.9亿元 [1] - 以旧换新政策中汽车以旧换新60.7万辆带动新车销售额995.6亿元 [1] 绿色智能健康类商品消费 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [1] - 2月15日重点平台智能血压仪血糖仪销售额增长超60% [1] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [1] 服务消费市场表现 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [1] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [1] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [1] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍避寒游消费增长68% [1]

春节假期消费市场总体表现 - 春节假期前两天全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年春节前两天增长10.6% [1] - 2月15日商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年假期第一天分别增长23.2%、33.2% [1] 消费品以旧换新政策成效 - 截至2月16日2026年消费品以旧换新惠及2755.6万人次带动销售额1930.9亿元 [3][5] - 汽车以旧换新60.7万辆带动新车销售额995.6亿元 [3][5] 绿色、智能、健康类消费需求 - 2月15日重点平台智能穿戴设备销售额增长1.3倍 [3][5] - 2月15日重点平台智能血压仪、血糖仪销售额增长超60% [3][5] - 2月15日重点平台有机食品销售额增长52% [3][5] 服务消费市场表现 - 2月15日重点平台年夜饭预订量增长80.7% [7] - 2月15日重点平台酒店住宿交易额增长32.7% [7] - 2月15日重点平台租车订单量增长54% [7] - 2月15日重点平台冰雪游消费增长1.2倍 [7] - 2月15日重点平台避寒游消费增长68% [7]

2026年央视春晚的科技主题 - 2026年央视马年春晚将于2月16日开播 节目涵盖歌舞、小品、科技创意类内容 主打文化与前沿科技融合[1] - 本届春晚被称为43年来科技含量最高的一届 AI、机器人、智能硬件全面融入舞台与节目[1] - 《智造未来》等节目集中展现中国制造向中国智造升级[1] 赞助商结构反映的经济风向 - 从赞助商结构看 春晚经济风向标已明显转向硬科技[1] - 追觅、MOVA、魔法原子、银河通用、松延动力、宇树、首驱、极巡等科技企业集中亮相[1] - 这些企业覆盖智能生态、机器人、具身大模型、智能出行等赛道[1] 代表企业：追觅科技的深度参与 - 追觅科技作为春晚智能科技生态战略合作伙伴 携智能出行、家电、清洁、影音、个人护理全场景高端智能生态亮相[1] - 公司与节目深度联动 向亿万家庭展示未来智能生活方式[1] - 公司依托高速数字马达、智能算法、仿生机械臂三大核心技术 叠加高研发投入与全球化市场优势 成为本届春晚硬科技代表企业[1] 行业意义与信号 - 硬科技企业登陆春晚 标志着国民级舞台正式向新质生产力、机器人产业、智能消费倾斜[1] - 这也成为中国科技品牌从出海走向品牌崛起的重要信号[1]

政策方案概览 - 商务部等9部门印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动将于2月15日至23日春节假期举办，旨在打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴 [1] - 政策紧扣年俗文化、家庭团圆、购物出行等核心需求，围绕“吃、住、行、游、购、娱”全链条布局 [1] - 政策聚焦首发经济、数字消费、绿色消费、智能消费、健康消费、入境消费等领域精准发力 [1] 消费趋势与市场变化 - 年货消费主力日益年轻化，“年味”发生变化，增添新意 [1] - 年货从传统的瓜果糖茶，转变为鲜花水果精美礼盒、生肖文创、潮玩摆件等走红 [1] - 消费观念从“能用、够用”升级为“秀年味、买心意”，折射出居民收入水平提升和消费观念升级 [1] - 当前市场对高质量、高附加值产品需求旺盛，但相关供给仍显不足 [2] 具体政策措施与活动 - 鼓励各地发布美食地图，组织百街千圈、千集万店开展“好礼享不停”活动 [1] - 支持县域地区举办年货大集 [1] - 在需求侧，通过有奖发票激发即时消费意愿，扩大消费参与面 [2] - 在供给侧，通过场景创新与跨界融合丰富供给层次，例如推出“住宿+景区”、“餐饮+观影”等组合产品，以创造“1+1>2”的消费体验 [2] 政策目标与行业影响 - 政策目标在于鼓励消费者增加支出，并通过政策利好推动相关产业做大做强 [2] - 举措旨在降低消费成本，推动消费向发展型、品质型升级 [2] - 政策为假日经济注入强劲动能，贴合春节消费场景，兼具创新性、普惠性与针对性 [2] - 政策体现了国家提振消费的决心，消费是经济增长的主动力 [2] - 持续优化消费环境，在供给创新上做“加法”、在惠民服务上做“乘法”，旨在为全年消费增长开好局、起好步 [2]

2025年中国经济回顾 - 2025年中国经济实现顺利收官，但结构上呈现供需分化、内外需分化、新旧动能表现分化以及宏观数据与微观体感之间的分化 [1] - 2025年制造业增加值总体同比增长6.1%，主要受工业企业出口需求旺盛及国内设备更新政策推进影响 [1] - 人工智能技术快速发展及资本市场表现回暖，带动信息技术、金融等服务业保持较快增长，使得第三产业增速再度超过第二产业 [1] - 2025年中国外贸在复杂外部环境下实现稳量提质，贸易顺差创下历史新高，为实现全年经济增速目标提供了重要支撑 [2] 2026年经济展望与政策 - 2026年国内经济增速将维持稳健，供需分化格局有望加速弥合 [1] - 宏观总量政策将在规模上保持稳健扩张，结构上强调着力提振内需，优化供给 [2] - 需求侧继续保持“两新”（新消费、新服务）、“两重”（重大基础设施、重大产业项目）等项目资金支持力度 [1][2] - 政策有两点增量变化：一是强调“投资于人”，通过加大民生保障支出间接促消费；二是降低民营企业融资门槛以及放宽重大项目准入，支持民间投资企稳 [2] - 在供给侧，政策将在规模化发展新兴产业的同时，加快引导传统产业数智化转型 [2] - 政府将持续推进“反内卷”政策和全国统一大市场建设，压降低效产能 [2] 产出与投资 - 展望2026年，“两重”项目在年初集中开工、“两新”补贴在年初迎来首轮发放，有望带动上游原材料、下游消费品生产回升 [1] - 预计有大量余量财政资金将在2026年初释放，以满足预算内投资需求 [2] 消费 - 伴随悦己消费趋势持续升温，居民消费结构加速向品质化、体验化转型，金银珠宝、化妆品、服装鞋帽等消费增速温和回升，同时服务消费保持较强韧性 [1] - 展望2026年，以旧换新政策将延续实施并更加注重精准施策，重点向绿色消费、智能消费、银发消费等消费升级方向倾斜 [1] 货币政策 - 2026年初，央行率先通过结构性工具实施“降息+增量+扩容”组合 [2] - 当前人民币汇率稳定、银行净息差企稳等条件为后续全面降准降息预留政策空间 [2]

金融监管总局引导金融机构加强春节及消费领域金融服务 - 金融监管总局于2月11日新闻发布会表示，将引导金融机构在春节期间加强金融产品和服务创新，聚焦消费重点领域和环节，提供高效、精准、便捷的金融服务 [1] 商品消费领域金融支持措施 - 要求金融机构加大个人消费贷款投放，合理确定贷款发放比例、期限和利率，积极支持汽车、家电、家装等耐用消费品以旧换新 [3] - 进一步发挥车险好投保平台和二手车信息服务平台功能，加快推进保险车型综合分级制度建设，以有力促进汽车消费 [3] 服务消费领域金融支持措施 - 鼓励开发兼具养老风险保障和财富管理功能的商业保险年金产品 [5] - 支持开发惠及慢病患者、老年人等群体的商业医疗保险 [5] - 大力推动商业长期护理保险发展 [5] - 围绕文旅、体育、娱乐、教育等领域优化金融服务模式，以促进激发改善型服务消费活力 [5] 新型消费领域金融支持措施 - 不断拓宽线上金融支持消费的渠道 [7] - 鼓励金融机构与商家合作开发适合新型消费特点的金融产品和服务 [7] - 支持发展数字消费、体验消费、智能消费、定制消费等新模式 [7]

2026年春节及全年消费提振政策核心举措 - 商务部等多部门宣布将于2026年春节假期举办“乐购新春”特别活动 落地以旧换新、有奖发票、金融支持三重大礼包 以真金白银激活节日消费市场 [1] 第一重礼包：以旧换新 - 商务部会同国家发改委、财政部已拨出首批625亿元国补资金并到达各地商务部门 [1] - 在春节9天假期内 将指导各地加大补贴投放 充分保障消费者申领补贴 [1] 第二重礼包：有奖发票 - 商务部、财政部、税务总局确定在50个城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 [1] - 春节9天假期的奖金规模将超过10亿元 [1] - 消费者在试点城市购物、就餐、旅游、住宿等取得票面金额在100元以上的发票均可参与抽奖 [1] 第三重礼包：金融支持 - 人民银行、金融监管总局将指导金融机构、支付机构联合商家推出多种形式的“乐购新春”优惠措施 [1] - 优惠措施覆盖机票酒店、美食餐饮、景点门票等多领域的消费场景 [1] 春节服务保障措施 - 商务部门将指导百货商超、购物中心、奥特莱斯等商贸流通企业精心组织货源、联动开展惠民促销 [2] - 文旅、体育部门鼓励热门文博场馆、演艺场所适当延长开放时间 支持符合条件的公共体育场馆免费或低收费开放 [2] - 民航、铁路部门将增加运力保障 推出行李取送、雪具随行等便利举措 [2] 2026年全年扩内需提振消费路线图 - 商务部将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费紧密结合 大力提振消费 打造“购在中国”品牌 [2] - 优化消费品以旧换新政策实施 推动国货潮品、外贸优品、时尚名品守正创新发展 [2] - 以放宽准入、业态融合为重点 加力培育交通、家政、网络视听等服务消费新增长点 [2] - 进一步发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费 加力推进消费新业态新模式新场景试点 [2] - 办好“购在中国”等活动 支持15个城市开展国际化消费环境建设试点 进一步优化离境退税政策 拓展入境消费 [2] 行业专家观点与市场展望 - 商务部研究院观点认为 举措精准锚定商品消费与服务消费两大领域 兼顾存量优化与增量拓展 形成“以旧换新稳大盘、服务扩容添动能、新型消费增后劲”的梯次推进格局 [3] - 以“购在中国”品牌为统领 通过系列专题活动、国际化消费环境试点协同发力 以高品质供给与场景创新营造消费氛围、提升消费体验 并依托离境退税政策优化持续撬动入境消费增量 [3] - 国务院发展研究中心观点预计 全年消费市场将呈现更趋稳健的增长态势 加速绿色、智能产品普及 持续深化线上线下深度融合 促进理性化、体验化、品质化消费 [3]

文章核心观点 商务部在“乐购新春”春节特别活动新闻发布会上，系统总结了“十四五”期间中国消费市场的跨越式发展与结构性变化，并阐述了“十五五”开局之年进一步扩大消费、建设强大国内市场的重点举措 [1][3] 消费市场发展成就与特点 - **消费成为经济核心驱动力**：“十四五”期间社会消费品零售总额先后迈上40万亿、50万亿两个台阶，消费连续五年成为经济发展的第一拉动力 [1] - **消费结构优化升级**：消费品以旧换新带动绿色智能产品普及，去年新能源乘用车市场渗透率达53.9%，较2020年提升48.2个百分点 [1] - **服务消费潜力释放**：去年居民人均服务性消费支出占居民消费支出比重达46.1%，较2020年提高3.5个百分点 [1] - **创新活力持续迸发**：体验式、沉浸式、互动式消费场景涌现，首发经济、数字消费、AI+消费、国潮消费活跃，去年中国网络零售额近16万亿元，连续13年全球第一 [2] - **城乡消费协调发展**：“十四五”时期乡村消费品零售额年均增长5.4%，增速比城镇快0.3个百分点，2025年农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7% [2] - **内外市场联动互促**：“十四五”时期累计进口消费品超9万亿元，国际消费中心城市培育建设与离境退税发展推动“购在中国”热度提升 [2] “十五五”开局年促消费重点举措 - **推动商品消费扩容升级**：优化消费品以旧换新政策，推进汽车流通消费改革试点，全链条扩大汽车消费，促进家电家居消费，推动国货潮品、外贸优品、时尚名品发展，办好进博会、消博会，扩大丝路电商“朋友圈” [3] - **扩大服务消费**：坚持“对外开放、对内放开”，以放宽准入、业态融合为重点，加力培育交通服务、家政服务、网络视听服务等 [3] - **培育壮大新型消费**：发展数字消费、绿色消费、健康消费、智能消费，推进消费新业态新模式新场景试点，发展首发经济，支持国内外优质品牌开设首店、举办首发首秀首展 [3] - **持续优化消费场景**：办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动，支持15个城市开展国际化消费环境建设试点，近期已会同财政部下拨首批10亿资金，进一步优化离境退税政策以拓展入境消费 [4]