政策环境 - 中办、国办印发《提振消费专项行动方案》提出开展健康消费专项行动 为健康消费市场带来新的政策利好 [3] - 健康消费正逐渐成为新型消费市场的重要组成部分 [3] 市场需求与趋势 - 健康消费市场潜力持续释放 消费者对健康服务的需求愈加旺盛 [3] - 健康消费领域呈现出消费群体不断扩围的趋势 越来越多的年轻人开启主动管理模式 [7] - 国家喊你来减肥成为热词 带来健康消费的新需求 [7] - 到公立医院寻求体重管理的科学方案成为健康新风尚 [7] 行业模式创新 - 运动品牌从过去单纯的商品销售模式 改变为产品+服务+社群的模式 [5] - 一些运动品牌通过创建线下运动社群的方式创新破圈 把同一运动爱好者聚集在一起 [5] - 行业为顾客提供直接的运动全产业体验 [5] 消费者行为变化 - 消费者不仅关注产品的功能性需求 也更加关注情绪价值和体验价值 [5] - 随着大家对健康需求的不断提高 越来越多人将运动作为一种生活方式 [5] - 随着越来越多消费者的健康管理提上日程 健康消费将不断提速 消费结构持续优化升级 [7]