东南亚旅游市场格局变化 - 2025年1-4月马来西亚入境游客达1340万人次，同比增长21%，超越泰国的1209万人次（同比下降0.26%）[2] - 中国赴泰游客同比下滑17%至164万，同期赴马游客增长37.8%至140万，差距显著缩小[5] - 马来西亚预测2025年中国游客将达500万，2026年目标700万，泰国则下调全年外国游客预期至3500万（原3750万）[5] 中国游客行为与市场驱动因素 - 安全担忧导致中国游客转向马来西亚，泰国因负面舆论流失客群[3][5] - 马来西亚免签政策推动航班量增长，2025年1-4月中马航班量同比增62%，较2019年增21%[7] - 社交媒体"种草"效应显著，如亚庇因落日美景跻身暑期出境游TOP10，70%酒店客人为中国年轻人[9][14][16] 马来西亚旅游业策略与产品调整 - 马来西亚旅游局在华推广2026旅游年，组织39家机构来华洽谈，瞄准自由行及小团需求（70%跟团为6-7人小团）[10][12] - 针对年轻游客推出文化体验、网红景点打卡等产品，强化新媒体营销[12][16] - 商务旅游成新增长点，企业考察+旅行需求带动吉隆坡等城市接待量[26][28] 目的地运营挑战与机遇 - 亚庇等小众城市面临资源紧张，环滩岛90%游客为中国客，但价格体系混乱易引发投诉[17][19][21] - 纳闽中国游客增长50%-70%，地接社加速布局商务及研学团业务[24][26] - 吉隆坡已成熟承接中国客群，华语普及及中资门店提升旅行便利性[28][30]