"诚挚邀请中国朋友们来马来西亚游玩！"马来西亚国家旅游局副局长李泰康日前在接受新华社记者专访 时表示，在马中关系开启新的"黄金50年"之际，两国互免签证政策落地及航班线路与班次增加，跨境旅 游合作快速增长，中国已成为马来西亚最重要的旅游客源地之一。 马来西亚国家旅游局数据显示，今年截至8月，赴马中国游客已达328万人次，接近去年全年水平。"今 年，我们有信心实现中国游客累计接待量突破500万人次。"李泰康说。 今年4月，中马正式签署互免签证协定，并于7月17日生效。此前，两国于2023年12月互相提供免签入境 便利，2024年6月宣布互相延长免签政策，受到两国旅游从业者和民众欢迎。在最新政策生效后，李泰 康第一时间走进携程、美团、飞猪等网络平台的直播间，向中国网民推介马来西亚特色文化、美食和旅 游资源。 "去年以来，马来西亚携手中国多家文旅平台，推出配套优惠活动，并结合特色节庆和文化氛围，吸引 更多中国游客赴马旅游。"李泰康表示，马来西亚不仅拥有丰富的海岛自然风光，还提供文化、生态及 体验式旅游选择。"中国游客也更加注重亲子研学、烹饪体验和生态探索。马来西亚大汉山国家公园等 世界级生态资源，正逐渐成为中国游客 ...

东南亚旅游市场格局变化 - 2025年1-4月马来西亚入境游客达1340万人次，同比增长21%，超越泰国的1209万人次（同比下降0.26%）[2] - 中国赴泰游客同比下滑17%至164万，同期赴马游客增长37.8%至140万，差距显著缩小[5] - 马来西亚预测2025年中国游客将达500万，2026年目标700万，泰国则下调全年外国游客预期至3500万（原3750万）[5] 中国游客行为与市场驱动因素 - 安全担忧导致中国游客转向马来西亚，泰国因负面舆论流失客群[3][5] - 马来西亚免签政策推动航班量增长，2025年1-4月中马航班量同比增62%，较2019年增21%[7] - 社交媒体"种草"效应显著，如亚庇因落日美景跻身暑期出境游TOP10，70%酒店客人为中国年轻人[9][14][16] 马来西亚旅游业策略与产品调整 - 马来西亚旅游局在华推广2026旅游年，组织39家机构来华洽谈，瞄准自由行及小团需求（70%跟团为6-7人小团）[10][12] - 针对年轻游客推出文化体验、网红景点打卡等产品，强化新媒体营销[12][16] - 商务旅游成新增长点，企业考察+旅行需求带动吉隆坡等城市接待量[26][28] 目的地运营挑战与机遇 - 亚庇等小众城市面临资源紧张，环滩岛90%游客为中国客，但价格体系混乱易引发投诉[17][19][21] - 纳闽中国游客增长50%-70%，地接社加速布局商务及研学团业务[24][26] - 吉隆坡已成熟承接中国客群，华语普及及中资门店提升旅行便利性[28][30]