中欧旅游交流概况 - 中国与欧盟国家旅游交流形成双向奔赴、深度互动的局面，欧盟是中国游客出境游主要目的地，中国也成为欧盟游客热门选择 [4][12] - 2024年以来中国游客赴欧盟国家旅游订单同比翻倍，上半年西欧路线游客占比近三成，北欧产品预订人数已与西欧持平 [5][12] - 法国、德国、意大利、西班牙是中国游客到访最多的欧盟国家，斯洛文尼亚、拉脱维亚等小众目的地热度显著增长 [5][12] 入境游市场表现 - 中国对欧盟大部分国家实行免签政策，推动入境游发展，上半年法国、德国、意大利、西班牙入境中国游客数量最多 [5][12] - 意大利、西班牙入境游订单同比分别增长168%和102%，欧盟入境游客呈现散客化、个性化趋势，自由行比例超80% [5][8] - 欧盟游客消费能力强，青睐高性价比中国商品，旅行社借助"即买即退"政策推动入境消费 [8] 产品形态升级 - 赴欧旅游从多国打卡游转向一国/三国深度游，组织形式扩展至小团、私家团、自由行等 [7][14] - 华程国旅推出"品读欧洲"城市系列线路和"欧洲循环巴士游"，覆盖20多个城市自由上下车 [7][16] - 中文服务覆盖欧盟多地，包括老佛爷百货中文导购、景点中文讲解器及支付宝40万商户支持 [8][16] 产业协同与文化影响 - 中欧游客双向流动带动交通、住宿、餐饮、金融等产业协同发展 [9][17] - 中欧互办"旅游年"活动成为文化交流重要载体，助推中国文化走出去 [10][18] - 深度体验、主题旅游将成为未来产品方向，市场秩序和服务质量有望提升 [10][18] 旅行社动态 - 中青旅研发小语种导游培训产品，德国合作伙伴新增中国西南/西部深度游线路 [6][13] - 四川极自游旅行社反馈意大利合作伙伴新增来华线路后游客量显著提升 [6][13] - 华程国旅欧洲产品实现全服务链中文支持，包括铁路通票中文官网和即时退税 [8][16]