中老年直播购物消费行为特征 - 长期缺乏陪伴的老年人非理性消费概率比普通群体高2.3倍，其中30%存在高频小额囤货行为[1] - 61.6%的受访者认为中老年人沉迷直播间购物是因感受到网购的便利和实惠[1] - 56.7%的受访者指出主播的笼络让老人产生与熟人打交道的社交感[1] 中老年直播购物心理动因 - 部分消费者极度享受在主播营造的稀缺氛围中，凭借眼力与手速抢到宝贝的过程，获得廉价娱乐和消费掌控感[1] - 沉迷直播购物的初衷往往不是为了购物，而是图个热闹，对主播亲切呼唤和评论区互动弹幕的虚拟氛围很受用[1] 针对相关消费行为的应对策略 - 若消费金额不大且未影响正常生活，可将其视为类似钓鱼、打牌的精神寄托型娱乐消费[2] - 出现成斤购买或过度透支等迹象时，需与父母认真沟通分析利弊[2] - 可通过赠送权威文玩书籍、观看文博纪录片、博物馆之旅等方式提升长辈鉴赏力，从而自然辨伪存真[2]