核心观点 - 普华永道对中国消费市场展望乐观 认为中高收入群体扩大是核心驱动力 零售商需加速品类管理与自有品牌布局以驱动增长 [1] - 报告提出四个将正面影响中国消费市场的关键因素 包括中高收入群体人口增长、龙头超市扩张、消费者偏好转变以及人民币走强与房地产回稳预期 [1][2] 市场驱动力与消费者结构 - 中高收入群体不断壮大 更加注重健康和可持续发展 刺激对高质量、差异化产品及服务的需求 [1] - 年可支配收入超过2.5万美元的中国家庭在2024年激增至6400万户 预计到2029年将几乎翻倍 [2] - 2024年有2680万家庭（相当于7700万人）年收入超过3.5万美元 中国在全球排名第二 为高端和奢侈品牌带来庞大商机 [2] - 到2029年 仍有33%的家庭年收入低于1万美元 这为零售商开发提供负担得起且质量合理的自有品牌产品带来机遇 [1] 行业挑战与转型方向 - 零售商正应对疲弱消费情绪和剧烈价格竞争的挑战 [1] - 许多零售商在从传统实体店转型到全渠道的过程中面临困难 [1] - 行业在寻求降低对上架费收入模式的依赖 [1] - 零售业必须加速品类管理与自有品牌布局 方能驱动增长 [1] - 借助科技和人工智能 零售商可以加速品类管理和自有品牌的发展 这需要零售商和制造商之间横跨多年的策略布局和共同努力 [1] 影响市场的关键因素 - 国际和本土龙头超市快速扩张 显示消费者对中国市场充满信心 这些企业已掌握品类管理和自有品牌发展的重要性 为同业树立标竿 [2] - 中国消费者在健康、可持续发展和国际产品的接受度方面超越了全球其他消费者 为新的品类和产品创造了商机 [2] - 金融市场预计人民币将在2026年走强 人民币走强加上房地产市场回稳 将提振消费者信心并刺激本地消费 [2] 政策环境与投资机遇 - 中国正大力提振内需和吸引外商直接投资 一系列新政相继落地 包括境外投资者利润再投资税收抵免、海南自贸港即将启动全岛封关运作、大湾区合作园区的税收优惠与扩大开放措施持续加码等 均为跨国企业与消费市场带来庞大商机 [2]