主流媒体经济基础重建的紧迫性 - 加快重建主流媒体运营的经济基础已成为推进系统性变革最紧迫的任务[1][5] - 过去10多年主流媒体探索企业化运营经济基础但未形成稳定造血模式[2][3] - 事业单位企业化运营模式曾支撑主流媒体30多年黄金发展期但现已动摇[5][6] 传统媒体运营模式面临的挑战 - 互联网和新媒体兴起导致传统渠道垄断被打破 用户流量大规模迁移[6] - 传统经济基础被连根拔起 黄金发展期进入尾声并陷入进退两难境地[6] - 当前媒体版图呈现资本平台新兴媒体扩张与传统媒体艰难求索的冰火两重天[6] 全球媒体行业的共性困境 - 数字时代传统媒体面临生存危机 纸质媒体倒闭案例不断增加[7] - 新旧媒介冲突已演变为事关媒体生存权和发展权的严酷斗争[8] 主流媒体经济基础重建的探索路径 - 2014年起国家推动媒体融合改革 探索7种经济基础再造路径[8] - 深度内容变现 通俗内容变现 技术服务变现[8] - 数据服务变现 资本运作营收 传媒+变现 新媒体广告[8] - 需警惕与用户流量无关的新媒体广告可能削弱媒体影响力[8] 体制机制创新需求 - 主流媒体生存困难是整体性周期性挑战 需系统性变革[9] - 亟需10大关系重塑 包括平台一体化 纵向横向协同 管用平衡等[9] - 重点构建传播能力与发展能力相兼容的评价体系 优化流量考核机制[10]