文章核心观点 - 文章揭示了“沉没成本”现象背后的神经科学机制 即大脑通过多巴胺和乙酰胆碱等化学物质 将个体为获得回报所付出的努力成本本身转化为奖励信号 从而影响个体对事物价值的判断并驱动其坚持投入 即便客观收益已微乎其微 [1][2][3] 神经科学机制发现 - 在小鼠实验中 科学家发现当获得奖励前付出的“成本”越高 例如反复伸鼻子多达50次或忍受轻微电击 小鼠大脑在获得奖励瞬间释放的多巴胺就越多 [2] - 神经科学家指出 大脑中“想要”和“喜欢”是分离的 高成本付出会强化“想要”完成过程的驱动力 而非对结果本身的“喜欢” [2] - 研究锁定名为“乙酰胆碱”的化学物质 其在脑内扮演“努力簿记员”角色 随着努力程度增加 会引导多巴胺分泌细胞释放更多多巴胺 [2] 对行为与认知的影响 - 大脑机制为“沉没成本”提供了神经基础 因付出足够多 获得回报时大脑产生的愉悦感冲击更猛烈 这种快感会重塑认知 使个体认为事物更值钱 [2] - 该机制可能导致个体在排队两小时就餐或维持一段不良关系时 因前期高投入而强迫自己坚持 实际追求的是大脑发放的努力补偿而非事物本身价值 [1][3] 进化视角的合理性 - 从进化角度看 该机制具有适应性意义 在资源匮乏的自然界 回报常需辛苦劳作后才能获得 此机制能强化之前的努力行为 激励动物未来面对同样艰辛时仍有动力坚持下去 [3]