公司会员体系升级 - 美团于8月中旬上线会员酒店积分权益 包括酒店积分抵现 酒店积分加速和酒店积分月月领三重福利 [1] - 黑钻会员可享2倍积分加速 预订部分高星酒店可享受10倍积分加速 [3] - 活动覆盖全国31个省区市20余万家酒店 其中近半数为高星酒店 [1] 会员消费特征 - 美团铂金及以上会员中30岁以下年轻人占比近51% 消费更高且异地出游占比更高 [5] - 7月北上广深高星酒店间夜量增长25% 新一线城市增长40% 四线城市增速远超一线 [3] - 暑期第一周美团黑金和黑钻会员在万豪酒店消费间夜量占比高达65% [5] 市场影响效果 - 参与内测的高星酒店试点期间间夜量和GMV营收提升均超过10% [4] - 10倍积分策略有效吸引高线城市 高频次 高消费的年轻消费者 加速决策过程 [4] - 中国互联网会员经济市场规模预计2025年达2175.82亿元 [3] 行业竞争态势 - 积分兑换房费等权益发展体现平台会员体系黏性比拼 [3] - 美团拥有7亿综合性用户池 深受高星酒店商家青睐 [3] - 酒店行业传统供需体系正与Z世代需求产生碰撞 [5]