美团黑钻会员活动及影响 - 美团黑钻会员体验官活动在阳朔悦榕庄酒店开展 包括探秘地下溶洞、乘热气球、感受非遗等深度旅游体验 [1][2] - 00后年轻人占活动参与人数一半 最年轻为05后 含香港体验官 [1] - 活动旨在挖掘深度玩法和趣味体验 为更多会员探索美好生活新玩法 [1][2] 美团旅行业务策略 - 美团包机票、五星酒店和本地深度体验 以黑钻会员体验官为火种挖掘深度旅游线路灵感 [2] - 未来将陆续开启温泉、滑雪等应季热门旅游目的地的体验活动 [2] - 美团会员酒店积分权益上线 黑钻会员可享2倍积分加速 涵盖全国31个省20余万家酒店 近半数为高星酒店 [4] 阳朔悦榕庄酒店业绩表现 - 2025年暑期美团旅行间夜量同比上涨61% 酒店餐饮增幅达109% [3] - 美团旅行带来异省游客占比高达95% 同比大幅增长20% [3] - 00后年轻游客占比达26% 黑金黑钻会员占比48% 消费额同比增幅达68% [3] 美团旅行订单及客源数据 - 截至9月1日广西十一假期文旅订单量增速同比上涨59% 阳朔为热门旅游城市 [2] - 阳朔top异地客源地为深圳、广州、长沙、成都、东莞、佛山、重庆、武汉 [2] - 阳朔悦榕庄酒店国庆提前订增幅达45% [3] 酒店产品创新及销售表现 - 阳朔悦榕庄酒店推出适合00后年轻人的住宿+套餐 包含吃喝玩乐住一站式体验 [3] - 住宿+热气球/竹筏+新马风情晚餐销量月增幅25% [3] - 住宿+旅拍+日落仪式销量月增幅近35% [3]

公司会员体系升级 - 美团于8月中旬上线会员酒店积分权益 包括酒店积分抵现 酒店积分加速和酒店积分月月领三重福利 [1] - 黑钻会员可享2倍积分加速 预订部分高星酒店可享受10倍积分加速 [3] - 活动覆盖全国31个省区市20余万家酒店 其中近半数为高星酒店 [1] 会员消费特征 - 美团铂金及以上会员中30岁以下年轻人占比近51% 消费更高且异地出游占比更高 [5] - 7月北上广深高星酒店间夜量增长25% 新一线城市增长40% 四线城市增速远超一线 [3] - 暑期第一周美团黑金和黑钻会员在万豪酒店消费间夜量占比高达65% [5] 市场影响效果 - 参与内测的高星酒店试点期间间夜量和GMV营收提升均超过10% [4] - 10倍积分策略有效吸引高线城市 高频次 高消费的年轻消费者 加速决策过程 [4] - 中国互联网会员经济市场规模预计2025年达2175.82亿元 [3] 行业竞争态势 - 积分兑换房费等权益发展体现平台会员体系黏性比拼 [3] - 美团拥有7亿综合性用户池 深受高星酒店商家青睐 [3] - 酒店行业传统供需体系正与Z世代需求产生碰撞 [5]