谷歌隐私沙盒项目终止 - 谷歌宣布停用Topics等隐私沙盒技术，原因是行业反馈和采用率较低 [1] - 有报道显示谷歌计划彻底关闭整个隐私沙盒项目 [3] 第三方Cookie的作用与淘汰背景 - Cookie技术用于记录用户身份，便于追踪用户行为，其中第三方Cookie可跨网站串联用户行为以构建用户画像 [4] - 谷歌于2021年夏季宣布将在Chrome上淘汰第三方Cookie，旨在响应用户对透明度与隐私安全的需求 [3] - 淘汰第三方Cookie被视为顺应民意，可解决用户上网时被“监视”的担忧 [5] 行业对隐私沙盒的反对原因 - 微软、Opera、Firefox等浏览器厂商，以及GitHub、电子前线基金会等互联网社区均反对该计划 [7] - 反对的核心原因是该计划可能颠覆现有互联网广告生态，影响依赖广告收入的开发者及实体的商业利益 [7] - 广告是互联网行业经典变现方式，过去二十余年支撑了大量开发者和公司的生计 [7] 隐私沙盒项目的技术构想与失败原因 - 项目核心是将广告数据处理置于浏览器本地，由Chrome代替广告商完成用户兴趣匹配和广告竞价操作 [8] - 在实际测试中，广告商抱怨其无法实现精准投放，网站则吐槽它会降低收入 [8] - 行业担忧谷歌凭借Chrome超过2/3的市场份额，在项目中拥有过大的控制权，可能导致广告商和网站只能依赖谷歌的数据 [10] 项目终止反映的行业现状 - 项目关闭表明互联网生态参与者更注重短期利益，不愿为构建更健康的秩序牺牲自身回报 [10] - 行业各方之间的信任消耗殆尽，“共识”成为稀缺资源，协作和共享精神减弱 [10]