母婴消费市场趋势 - 纸尿裤作为高频刚需产品，市场动态备受关注，行业研究对宝妈选购及行业发展意义重大 [1] - 新生代妈妈（90后、95后）占比超70%，本科及以上学历者接近50%，育儿理念更科学理性 [3] - 超半数宝妈从孕晚期开始探索纸尿裤品牌，伴随宝宝成长，品牌更换频率显著攀升 [3] 消费者行为特征 - 新生儿阶段注重纸尿裤柔软度和透气性，稍大宝宝更关注贴合度和防漏性 [3] - 综合电商平台和线下母婴店因产品保障性强、售后服务佳及优惠力度大成为主要购买渠道 [3] - 安全与品质是核心考量，安全因素占比高达95.8%，原料安全性成为焦点 [5] 行业安全与品质趋势 - 315曝光的"纸尿裤残次翻新"事件引发高度关注，超95%宝妈购买时更谨慎，查看检测报告成常规操作 [5] - 直营工厂品牌偏好度大幅提升，因质量控制、原料溯源及产品稳定性更具优势 [5] - 行业需强化产品安全与品质管控，提升供应链透明度以满足新生代妈妈严苛需求 [5]