文章核心观点 - OPPO系（广东欧加控股有限公司）为应对存储产品价格上涨、优化资源、提升效能并避免内耗，正加速内部品牌整合 realme将回归OPPO成为旗下子品牌，与一加共同构成OPPO主品牌的协同子品牌矩阵 [1][2][3] 品牌整合动态 - 2026年1月7日，OPPO宣布realme将回归作为旗下子品牌，未来realme、一加将与OPPO主品牌形成战略协同与差异化打法 [1] - 整合后，realme CEO李炳忠将领导整体OPPO子品牌业务，一加中国区总裁李杰职责不变 realme新品将如期发布并全面接入OPPO售后服务体系 [1] - 此前，OPPO、realme、一加三个品牌独立运营，仅共享技术、研发、供应链，营销、渠道、售后服务各自独立 此次整合旨在发挥协同优势，整合资源 [1] - 此次整合并非首次，2021年6月一加手机已率先回归OPPO成为其子品牌，创始人刘作虎回归OPPO担任高层 [1] 整合背景与动因 - 直接动因是存储产品价格持续上涨 在2025年存储价格暴涨及2026年涨势基本已定的背景下，公司需通过整合避免内耗以缓解成本压力 [2] - 更深层原因包括整体发展战略、品牌定位等综合考量 整合有助于理清三大品牌间的产品定位与组织架构 [3] - 整合前，realme与一加、OPPO在产品方面出现重合，构成内部竞争，增加了整体成本支出，形成内耗 [2] 整合效果与品牌表现 - 一加回归OPPO被视为内部整合的试水，并取得正面效应 2025年一加手机销量同比增长42.3% [2] - 一加的增长得益于品牌聚焦性能与游戏赛道的策略，尤其在年轻用户中表现突出，24岁以下用户规模同比增长106% [2] - 相比之下，尚未回归的realme销量表现相对逊色 2025年上半年其全球出货量为2000万台，排名全球第十 CounterPoint Research预测其2025年全年出货量将同比增长3% [2] - 整合前，realme仍有独立扩张计划，近期目标是建成500家线下门店 [2] 未来影响与预期 - 预计realme回归后，OPPO系三大品牌（OPPO、一加、realme）间的产品定位将逐渐理清，并可能有所调整 [3] - 此次调整有迹可循，2025年年底曾有realme将启动大规模裁员的传闻，但当时公司予以否认 [3]