2024年至2025年，荣耀手机经历了从国内市场领跑到跌出前五的剧烈震荡。根据IDC数据，2024年Q1荣耀以17.1%的市占率位居中国智能手机榜首（与华为 并列），但同年Q4已下滑至13.7%，2025年Q1更是滑入"Others"阵营。 这一数据背后，既有华为强势回归的外部挤压，也暴露出荣耀在品牌定位、技术突破与战略执行上的深层矛盾。 DC数据显示，2024年Q1荣耀600美元以上高端市场出货量同比激增123.3%，但4%的市占率仍远低于华为（30.7%）和苹果（43%）。 其实一直以来，荣耀始终未能摆脱"华为替代品"的标签。2023年华为Mate 60系列发布后，荣耀Magic6凭借相似外观和卫星通信功能斩获2500万台销量，但 2025年Magic7销量骤降至112万台。 消费者调研显示，有大约42%的Magic系列购买者认为"外观接近华为"是主要决策因素。 尽管荣耀在单点技术上取得突破，如鹰眼相机系统实现毫秒级AI追焦，鲁班铰链将折叠屏开合寿命提升至40万次，但缺乏系统性技术护城河。与华为"鸿蒙 +麒麟芯片"的生态闭环相比，荣耀的Magic OS 9.0虽集成YOYO智能助手，却未形成差异化体验。此 ...

公司业绩表现 - 2024年公司实现营收687.2亿，增速10.31%，净利润55.49亿，增速0.22%，相比2023年33.69%的营收增速和122.93%的净利润增速明显放缓 [4] - 2024年四季度营收174.6亿（-9.39%），净利润16.45亿（-0.44%）；2025年一季度营收130亿（-25.45%），净利润4.9亿（-69.87%） [5] - 2020-2021年公司经历高速增长期，营收增速分别为49.1%和30.75%，净利润增速分别为49.8%和45.52% [6] - 2022-2024年净利润分别为24.84亿（-36.43%）、55.37亿（122.93%）和55.49亿（0.22%），业绩波动明显 [7] 非洲市场地位 - 2019年公司在非洲市占率达52%，2024年智能手机出货量3790万部，占非洲市场份额51%，领先第二名三星（19%） [12][14] - 2024年非洲市场营收增速从2023年的33.69%骤降至2.97%，毛利率从30.97%下滑至28.59% [20] - 2024年一季度起非洲市占率从54%降至51%，销售费用达48.36亿，占期间费用比例超50% [20] 产品策略与创新 - 针对非洲市场推出双卡双待手机（2007年首款Tecno）、四卡四待手机、钙钛矿太阳能充电手机及黑人美颜相机等差异化产品 [14] - 采用"全球化思维、本地化创新"策略，解决非洲基础设施薄弱、电力短缺等痛点 [14] 市场竞争格局 - 小米、华为、OPPO、vivo等中国厂商加速进军非洲，2024年Q2小米出货量同比增45%（市占率12%），OPPO旗下realme份额5%（同比增137%） [18] - 拉美、东南亚、中东等新兴市场出货量分别排名第四、第三、第二位，年增长率40%、41%、9%，但毛利率仅17.66% [21] 创始人背景与历史 - 创始人竺兆江2003年任波导常务副总经理，发现非洲市场蓝海机遇后于2006年创立传音科技 [9][12] - 2019年科创板上市后六年内营收从226.5亿增至687.2亿（3倍），净利润从6.574亿增至55.49亿（8倍） [15] - 2021年2月股价达178.19元/股，总市值超2000亿 [16]

公司业绩表现 - 2024年公司实现营收6872亿，增速1031%，净利润5549亿，增速仅022%，相比2023年3369%的营收增速和12293%的净利润增速明显放缓 [1] - 2024年四季度营收1746亿，增速-939%，净利润1645亿，增速-044%，2024年一季度营收130亿，增速-2545%，净利润49亿，增速-6987% [2] - 2024年一季度归属于上市公司股东的净利润4900865万，同比下降6987%，扣非净利润3432135万，同比下降7464% [3] - 2020-2021年公司营收增速分别为491%和3075%，净利润增速分别为498%和4552%，但2022年后业绩不稳定，2022-2024年净利润增速分别为-3643%、12293%和022% [3][4] 非洲市场表现 - 公司在非洲市场占有率从2019年的52%降至2024年的51%，但仍断崖式领先第二名三星的19% [3][9] - 2024年智能手机出货量3790万部，非洲市场营收增速从2023年的3369%骤降至2024年的297%，毛利率从3097%下滑至2859% [9][11] - 销售费用占期间费用比例超五成，2024年销售费用4836亿，期间费用合计8979亿 [11] 市场竞争格局 - 国内手机厂商如小米、华为、OPPO、vivo等纷纷进军非洲市场，小米2024年二季度出货量同比增长45%，市场份额12%排名第三，OPPO旗下realme市场份额5%，同比增长137% [10] - 公司在非洲市场面临激烈竞争，市场份额从2023年的54%降至2024年的51% [11] 新兴市场拓展 - 公司已进入拉美、东南亚、中东市场，2024年出货量分别排名第四、第三、第二位，年增长率分别为40%、41%、9%，但毛利率仅1766% [13] - 新兴市场竞争更为激烈，已被三星、摩托罗拉等品牌统治 [13] 公司发展历程 - 创始人竺兆江2003年担任波导公司常务副总经理，发现非洲手机市场蓝海机会，2006年辞职创立香港传音科技 [5][6] - 公司通过双卡双待、太阳能充电、美颜相机等针对性产品打开非洲市场，2018年超越三星成为非洲销量第一 [8][9] - 2019年科创板上市后业绩快速增长，营收从2018年的2265亿增至2024年的6872亿，净利润从6574亿增至5549亿 [9]

4月25日，国务院发布批复，同意在海南全岛及秦皇岛市、保定市、二连浩特市、丹东市等15个城市（地区）设立跨境电子商务综合试验区。短短的一纸 公文，折射出国家层面对跨境电商"买全球、卖全球"的深层期待，品牌商家个个摩拳擦掌，急于在政策红利的释放下大显身手。 而在火热的行业表象下，是跨境电商从野蛮生长迈入精细化运营时代的现实。传统与海外网红达成营销合作，一键收割流量红利的粗暴模式已经不再行得 通，过往熟悉的"爆款公式"也在逐步走向失效，品牌商家不得不直面一个残酷的现实——只有突破文化差异和流量焦虑的桎梏，深入扎根海外网络生态， 让海外网红营销从短期的"带货收割"转向更具耐心的"生态共建"，才能把跨境电商做成一个真正长期主义的、可持续发展的事业。 流量焦虑下，海外网红营销走向何方？ 来到2025年，全球达人电商增速放缓已经成为人尽皆知的共识。这与全球社交电商平台结束野蛮生长、日活跃用户数逐渐趋于稳定大有关联。数据显示， 在2024年的第三季度，YouTube日活用户仅仅提升了7%，Instagram提升了4%，Facebook提升了3%，而TikTok的日活更是同比持平。当作为达人电商载体 的电商平台不再高速扩张， ...

访问36氪出海网站 letschuhai.com ，获取更多全球商业相关资讯。 公司动态 小米汽车在欧洲设研发和设计中心 小米汽车正稳步推进欧洲布局。在德国慕尼黑，小米建立了一个汽车研发中心，目前，该研发中心规模不足50人，主要成员均为管理层及业务专家。知情人 士消息称，小米汽车慕尼黑研发中心目前没有大规模的招聘需求，定位是精英团队。除了小米 SU7 Ultra 纽北限量版的继续研发外，该团队还将参与小米后 续全系车型的性能调校工作。在研发业务之外，小米汽车也有意进行一些海外销售业务的筹备工作。此消息向小米汽车求证，小米官方确认了欧洲研发中心 的存在，但否认了欧洲销售体系。(36氪） Manus 母公司完成超5亿元融资，聚焦中东、日本等海外市场开拓 据彭博社报道，Manus 的母公司蝴蝶效应（Butterfly Effect）于近日完成7500万美元（约合5.5亿元人民币）融资，估值较此前跃升至近5亿美元（约合36.6亿 元人民币），实现约5倍增长。本轮融资由硅谷知名风投 Benchmark 领投，所筹集的资金将主要用于拓展美国、日本及中东等国际市场。业内人士分析，新 一轮融资或将助力 Manus 改善因服务 ...