闭馆事件与战略调整 - 北京杜莎夫人蜡像馆将于2025年10月1日起永久关闭，主要原因是租约到期及品牌战略规划调整[1] - 闭馆后大部分名人蜡像将移至中国其他地区的杜莎夫人蜡像馆，少数蜡像将妥善保存[1] - 重庆杜莎夫人蜡像馆已于2024年5月8日官宣闭馆，不再营业[4] 母公司财务状况与品牌价值 - 杜莎夫人蜡像馆母公司英国默林娱乐集团2024年全年税前亏损额达4.92亿英镑，主要归因于旗下资产价值减值[5] - 杜莎夫人蜡像馆品牌价值下跌了1.63亿英镑，成为集团减值损失的最大源头[5] 运营成本结构分析 - 单尊蜡像制作成本高昂，价格在150万元左右[7] - 以北京馆为例，3000平方米展馆位于地标性热门商圈，年租金可能高达上千万元，叠加运营团队、保险、营销等费用导致成本高企[7] - 收入端依赖单一门票，二次消费仅有纪念品，难以覆盖刚性支出[7] 收入模式与市场反应 - 北京杜莎夫人蜡像馆成人票价已从近200元调整至特惠价99元[7] - 京津冀名胜文化休闲年卡包含该馆一年免费参观一次的权益，以吸引客流[8] - 游客反馈体验时长约半小时，上新频率不高，弱复购导致性价比受质疑，若非追星活动则复访意愿低[8] 行业挑战与模式困境 - 闭馆及亏损是“高成本+慢迭代+弱复购”三重挤压的结果[8] - 传统“静态明星打卡”模式在短视频时代面临集体失语的挑战[8]