宏观消费趋势 - 2025年中国服务零售市场规模整体接近30万亿元，其中“快乐生活”消费市场规模超3万亿元[21] - 2021至2025年，“快乐生活”服务零售线上规模约0.33万亿元，复合年增长率为7.4%[21] - 2013至2025年，中国居民人均服务性消费支出占比从39.7%提升至46.1%[15][16] 微观消费洞察：消费理念与行为 - **省出快乐**：10元以下体验课相关供给数量同比增长151.9%，消费金额同比增长69.7%[38] - **体验平替**：2025年国庆期间，大众点评“过夜就来洗浴中心”话题笔记总曝光超5000万[54] - **乐有所值**：2025年疗愈类消费搜索量同比增长112%，精油SPA线上交易同比增长超74%[71] - **追求确定**：68%的美发用户会关注发型师信息，由发型师创作的作品平台流量同比增长260%[87] - **低耗社交**：2025年自助KTV业态夜间（22点-凌晨2点）订单占比达60%，交易额同比增长604%[101][104] - **内养外练**：2025年运动户外类目交易额同比增长627%，支付客单价从396元跃升至580元[124] - **IP联名**：2025年中国泛二次元群体超5亿，市场规模超6000亿元[136] - **重返附近**：2025年综合大店（微度假）门店数同比增长39.8%，混业经营门店数同比增长34.5%[151] - **玩在当地**：2025年国庆当天，大众点评“必玩榜”异地用户流量环比增长216%，上榜商户订单环比增幅超167%[178]