文章核心观点 - 提振假日消费需跳出“赚一把算一把”的短期刺激思维 应通过提升政策普惠性、减少限制条款、适配新场景等方式 以优质供给创造新需求 推动消费稳定健康增长 [1][3] 当前假日消费举措与效果 - 春节将至 多地推出消费补贴、消费返券等活动以繁荣假日市场并激发消费活力 取得了不错的效果 [1] - 但部分地区消费场景创新不足、对外地消费者吸引力不强 导致消费活力释放缺乏后劲 [1] - 不少地方消费场景千篇一律 消费者容易陷入审美疲劳 影响消费积极性 [1] - 短期政策刺激易使消费者形成“逢节才有折扣”心理 可能抑制日常消费意愿 [1] 政策工具存在的问题与改进方向 - 消费券作为促消费重要手段 存在使用门槛高、支付不方便、结算周期长等问题 反映“没用过”“不会用”“不好用”的消费者不在少数 [2] - 假日促消费应优化消费券发放及使用流程 提升普惠性 让更多消费者参与进来 [2] - 部分政策如房票券奖励因限制因素太多（如使用场景单一、灵活性不够、转让受限制）而在实际执行中反响平平 [2] - “有奖发票”试点操作简单易行 面向全体个人消费者 构建“消费—开票—抽奖—再消费”闭环体系 是一次有意义的尝试 [2] 服务消费新场景的潜力与挑战 - 国务院常务会议将“加快培育服务消费新增长点”作为提振消费的重要抓手 [3] - 在部分商品消费增速放缓情况下 服务消费成为稳增长、扩内需的关键增量 [3] - 2025年中国人均服务消费支出占居民人均消费支出的46.1% [3] - 当前服务消费存在标准缺失、安全管理不完善等问题 制约了消费潜力充分释放 [3] - 需在适配服务消费新场景方面下功夫 通过多样化高质量供给 推动数字化沉浸式业态创新 实现产品上新、活动出新、场景焕新 [3]

文章核心观点 - 当前春节等假日消费刺激措施虽有效果，但存在短期刺激思维、场景创新不足、政策普惠性不够等问题，抑制了消费活力的持续释放 需要跳出短视思维，通过提升政策覆盖面、减少限制性条款、适配消费新场景等方式，以优质供给创造新需求，推动消费稳定健康增长 [1][2][3] 假日消费市场现状与潜力 - 春节消费市场具备周期集中、需求多元、带动性强等特点，拥有更大规模和更广范围的促消费潜力 [1] - 2025年，中国居民人均服务消费支出占居民人均消费支出的比重已达46.1%，服务消费成为稳增长、扩内需的关键增量 [2] 当前促消费措施存在的问题 - 部分地区消费场景千篇一律，创新不足，对外地消费者吸引力不强，导致消费者审美疲劳，影响消费积极性 [1] - 短期政策刺激容易使消费者形成“逢节才有折扣”的心理，可能抑制日常消费意愿 [1] - 消费券等促消费手段存在使用门槛高、支付不方便、结算周期长等问题，导致“没用过”“不会用”“不好用”的消费者不在少数 [1] - 部分促消费政策（如房票券奖励）设置过多限制性条款，如使用场景单一、灵活性不够、转让受限制等，抑制了需求的持续释放 [2] - 服务消费领域存在标准缺失、安全管理不完善等问题，制约了消费潜力的充分释放 [2] 政策优化与改进方向 - 应优化消费券的发放及使用流程，提升其普惠性，让更多消费者参与进来 [1] - 应减少促消费政策的限制性条款，部分城市启动的“有奖发票”试点操作简单、面向全体个人消费者，构建了“消费—开票—抽奖—再消费”的闭环体系，是一次有意义的尝试 [2] - 需要在适配服务消费新场景方面下功夫，通过多样化高质量供给，推动数字化沉浸式的业态创新，实现产品上新、活动出新、场景焕新 [2]

文章核心观点 - 当前多地春节促消费活动虽有效果，但存在短期刺激思维，部分地区消费场景创新不足、对外地消费者吸引力不强，导致消费活力释放缺乏后劲 [1] - 有效激发假日消费活力需要跳出短视思维，通过提升政策覆盖面、减少限制性条款、适配消费新场景等方式，以优质供给创造新需求，推动消费稳定健康增长 [1][2][3] 春节假日消费市场特点与潜力 - 春节消费市场具备周期集中、需求多元、带动性强等特点，有更大规模和更广范围促消费的潜力 [1] - 假日消费是观察经济活力的重要窗口，近年来我国假日经济火热 [1] 当前促消费举措存在的问题 - 多地消费场景千篇一律，消费者容易陷入审美疲劳，影响消费积极性 [1] - 短期政策刺激易使消费者形成“逢节才有折扣”心理，抑制日常消费意愿 [1] - 消费券等促消费手段存在使用门槛高、支付不方便、结算周期长等问题，反映“没用过”“不会用”“不好用”的消费者不在少数 [1] - 部分促消费政策设置过多限制性条款，如使用场景单一、灵活性不够、转让受限制等，抑制了需求的持续释放 [2] 优化促消费政策的建议方向 - **提升政策覆盖面与普惠性**：优化消费券发放及使用流程，让更多消费者参与进来，给消费者多一些实惠 [1] - **减少限制性条款**：借鉴“有奖发票”试点等操作简单易行、面向全体个人消费者的模式，构建“消费—开票—抽奖—再消费”的闭环体系 [2] - **适配服务消费新场景**：通过多样化高质量供给，推动数字化沉浸式的业态创新，实现产品上新、活动出新、场景焕新 [2] - 需加快培育服务消费新增长点，以应对部分领域商品消费增速放缓的情况，服务消费已成为稳增长、扩内需的关键增量 [2] 服务消费的现状与机遇 - 数据显示，2025年我国人均服务消费支出占居民人均消费支出的46.1% [2] - 当前服务消费存在标准缺失、安全管理不完善等问题，制约了消费潜力的充分释放 [2]

服务消费的宏观趋势与结构转变 - 2025年居民人均服务消费支出占人均消费支出的比重已达46.1%，标志着消费结构已从商品消费为主导转向商品与服务消费并重的阶段[1][2] - 服务消费需求呈现多样化、个性化和品质化的特征，正在倒逼供给端进行创新[1] - 供给端在政策指导与技术赋能下，通过业态创新和内容丰富了应用场景，旨在提升消费体验[1] 服务消费的重点与潜力领域 - 服务消费的基础重点领域包括需求旺盛的养老、育幼和家政服务[2][5] - 服务消费的潜力增长领域包括发展迅速的旅游、康养、娱乐、邮轮经济、入境游及冰雪消费[1][2] - 春节长达9天的假期为旅游、康养、娱乐等潜力服务消费领域提供了广阔的应用范围[2] 政策支持与增长方向 - 国务院办公厅发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》明确了九大服务领域，这些领域是当前服务消费的重要构成和未来经济发展的趋向，将成为新的消费增长点[3] - 政策层面将通过支持、鼓励、引导和监管来扩大基础民生领域（如养老、育幼、家政）的供给并保证其质量，以激发企业积极性[5] - 企业可利用大数据更精准地了解消费者需求，从而提供更精准的服务[5] 服务消费的驱动内核与升级路径 - 服务消费的目的从满足功能需求升级为满足精神层面的需求，如悦己、情绪价值和情感价值，体现在旅游、休闲、观影等领域[3] - 服务消费的另一目的是将消费者从家务劳动中解放出来以更好地体验生活，体现在家政、养老等领域[3] - 供给端的升级路径是在满足功能的基础上，致力于为消费者提供更好的体验[4]

全国及长三角消费市场总体表现 - 2025年全国社会消费品零售总额首次突破50万亿元，同比增长3.7% [1] - 长三角地区社会消费品零售总额达12.6万亿元，占全国总额的四分之一 [1] - 从省级层面看，江苏省社会消费品零售总额以46394.2亿元首次登顶全国第一 [1] - 上海市社会消费品零售总额同比增长4.6%，增速为长三角最快，且比前三季度提高0.3个百分点 [1][2] 省级消费数据与驱动因素 - 江苏省2025年社会消费品零售总额为46394.2亿元，同比增长3.3%，消费对经济增长贡献率提升至55%左右 [1][2] - 浙江省2025年社会消费品零售总额为39216亿元，同比增长4.0% [1] - 安徽省2025年社会消费品零售总额为23863.1亿元，同比增长4.2% [1] - 上海市2025年社会消费品零售总额为16600.93亿元，同比增长4.6% [1] - 江苏省文旅及赛事活动（如“苏超”）推动服务消费，接待游客人次和游客总花费分别增长10.4%和10.2% [2] - 江苏省依托新能源汽车、智能家居等产业，绿色智能商品消费增长15% [3] - 浙江省通过直播电商、即时零售等，数字消费规模增长12% [3] - 上海市离境退税成为新增长点，2025年境外旅客退税申请单数量为上一年近4倍，退税商品销售额和退税额均增长80%，备案退税商店突破1800户，较2024年底增长近140% [3] 市级消费数据与表现 - 杭州市以9499亿元的社会消费品零售总额位居长三角城市第一，并向万亿消费城市目标冲击 [1][3] - 苏州市社会消费品零售总额突破9000亿元大关，达9092.22亿元 [3] - 嘉兴市社会消费品零售总额同比增长5.6%，增速领先长三角所有城市 [1][5] - 扬州市和徐州市社会消费品零售总额均增长5.5%，增速并列江苏省内第一 [5] - 温州市社会消费品零售总额达5143.9亿元，同比增长4.2%，超额完成年初设定的超4700亿元目标 [4][6] - 嘉兴市智能化、绿色化、品质化消费增势较好，限额以上单位可穿戴智能设备、智能手机、能效等级为1级和2级的绿色家电零售额分别增长10.0倍、3.0倍和45.3% [6] 消费目标调整与政策导向 - 与2025年初设定目标相比，大部分长三角城市未实现社会消费品零售总额增长目标，因此2026年普遍下调了目标 [6] - 杭州、湖州、嘉兴、常州等少数城市延续了2025年的增速目标，例如杭州目标2026年社会消费品零售总额增长5%左右并突破1万亿元 [6] - 从全国范围看，在近两年均公布目标的15个省市中，有12个下调了2026年社会消费品零售总额增长目标，下调幅度普遍在0.5-2个百分点 [6] - 江苏省将2026年社会消费品零售总额增长目标下调至5%左右，安徽省下调至4%左右 [7] - 多个省份在2026年政府工作报告中将“促消费”列为首要或次要任务，政策从传统商品消费向服务消费延伸 [7] - 上海、江苏在2026年重点工作首位明确要“更大力度提振消费”，安徽明确要“深入实施提振消费专项行动” [7] - 浙江省提出推动消费转型升级，拓展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费，并扩大文旅、餐饮、康养、体育等服务消费 [7] 消费结构变化与趋势 - 2026年消费政策更注重提升服务消费、新型消费在整体消费中的比重，主要包括文旅、赛事演艺、入境游等 [8] - 首发经济、冰雪经济、悦己经济、演艺经济、民宿经济、宠物经济、短剧经济等成为各地两会报告中的关键词 [8] - “苏超”模式被多省借鉴，“浙BA”等赛事活动更加多样化 [8] - 浙江省计划培育更多“文旅+消费”爆款IP，拓展高速公路主题服务区消费场景，并举办大型营业性演出100场、重大体育赛事200场 [7] - 行业提出大力发展“人工智能+消费”，促进多业态聚合、多场景交融 [7]

活动核心内容 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 广泛动员全国性商协会 联动全国百街千圈 千集万店参与 送上“新春礼包” [1] - 活动聚焦节日消费需求 涵盖吃住行游购玩全链条 坚持“政策+活动”双轮驱动 [1] - 各地已安排20.5亿元资金 在春节9天假期内通过发放消费券 补贴 红包等形式 直接惠及消费者 [1] 政策支持与资金投入 - 活动推出含金量高的政策礼包 首批625亿元国补资金已到达各地商务部门用于以旧换新 [3] - 全国50座城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 其中春节假期奖金规模超10亿元 [3][4] - 金融监管总局引导金融机构优化资源配置 加强产品和服务创新 聚焦消费重点领域提供金融服务 [5] - 支持15座城市开展国际化消费环境建设试点 近期已会同财政部下拨首批10亿元资金 [8] 具体消费促进措施 - 以旧换新方面 各地在春节假期将加大625亿元国补资金的补贴投放 [3] - 金融支持方面 金融机构 支付机构联合商家推出覆盖机票酒店 美食餐饮 景点门票等多领域的优惠措施 [4] - 商品消费领域 金融机构加大个人消费贷款投放 支持汽车 家电 家装等耐用消费品以旧换新 [5] - 服务消费领域 鼓励开发商业保险年金产品和商业医疗保险 推动商业长期护理保险发展 优化文旅 体育等领域的金融服务 [5] - 新型消费领域 鼓励金融机构与商家合作开发适合数字消费 体验消费等新模式的金融产品和服务 [6] 国际化消费促进 - 出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策 航司在热门国际航线上增加运力投入 [4] - 鼓励发布多语种春节民俗地图 方便国际旅客体验庙会灯会 老字号 非遗市集等 [4] - 进一步完善银行卡 移动支付 现金等支付环境 为境外旅客提供省心快捷的消费体验 [4] - 1.3万家离境退税商店备足优质产品 外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠 [4] - 进一步优化离境退税政策 拓展入境消费 [8] 行业长期发展策略与目标 - “十四五”时期社会消费品零售总额先后迈上40万亿元 50万亿元两个台阶 消费连续五年成为经济发展第一拉动力 [7] - 消费市场呈现消费结构优化升级 创新活力持续迸发 城乡消费协调发展 内外市场联动互促四大特点 [7] - 2026年将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费紧密结合 大力提振消费 打造“购在中国”品牌 [7] - 推动商品消费扩容升级 优化以旧换新政策 推进汽车流通消费改革试点 促进家电家居消费 推动国货潮品等守正创新发展 [7] - 扩大服务消费 以放宽准入 业态融合为重点 培育交通服务 家政服务 网络视听服务 旅居服务 汽车后市场服务等新增长点 [7] - 培育壮大新型消费 发展数字消费 绿色消费 健康消费 智能消费 推进消费新业态新模式新场景试点 发展首发经济 [8] - 持续优化消费场景 办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动 [8]

报告行业投资评级 - 维持行业“推荐”评级 [6][8][26] 报告核心观点 - 报告核心观点是重点关注服务消费，以及美护、IP衍生品、黄金珠宝等新消费板块 [6][26] - 建议关注的标的包括：若羽臣、毛戈平、上美股份、泡泡玛特、潮宏基、老铺黄金等 [6][26] 周行情回顾 - 本周（2026.02.02-2026.02.06），商贸零售、社会服务、美容护理三个申万一级行业指数涨跌幅分别为-0.34%、0.02%、3.69%，在31个一级行业中排名第19、17、2位 [2][16] - 同期，上证综指下跌1.27%，深证成指下跌2.11%，沪深300指数下跌1.33% [2][16] - 细分子板块中，化妆品和酒店餐饮板块涨幅较好，分别上涨2.84%和2.15%；贸易和互联网电商板块跌幅居前，分别下跌3.95%和3.07% [18][19] - 个股方面，商贸零售行业中杭州解百（+33.75%）、凯瑞德（+16.18%）涨幅居前；社会服务行业中电科院（+17.72%）、安车检测（+12.01%）表现较好；美容护理行业中贝泰妮（+13.49%）、华熙生物（+11.98%）涨幅居前 [20][21] - 港股泡泡玛特本周上涨8.77% [20] 重点行业数据及资讯 美护行业 - 2026年1月，天猫美妆TOP20品牌前三名分别为欧莱雅、珀莱雅、兰蔻，TOP20品牌总销售额占比达28.7%，较上月提升0.81个百分点，市场集中度提升 [3][24] - 雅诗兰黛公司发布2026财年第二季度（2025年10月1日-12月31日）业绩，净销售额为42.29亿美元，同比增长6%；净利润扭亏为盈，从上年同期亏损5.90亿美元转为盈利1.62亿美元，同比大幅改善127% [3][24] - 2026财年上半年（2025年7月1日-12月31日），雅诗兰黛净销售额同比增长5%至77.10亿美元，净利润从亏损7.46亿美元转为盈利2.09亿美元，同比大涨128% [24] 出行链 - 2026年春运第一周，全社会跨区域人员流动量累计超14.13亿人次，日均超2亿人次，比去年同期增长2.0% [4][24] - 预计今年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，创历史新高 [4][24] - 2026年第6周（02月02日至02月08日），全国民航执行客运航班量近11.9万架次，日均17056架次，同比2025年上升0.6%，同比2019年上升18.4% [4][24] - 其中国内航班量102845架次，同比2019年上升25.1%；国际航线航班量13766架次，同比2025年上升0.9%，同比2019年下降7.7% [4][24] IP衍生品 - 泡泡玛特创始人王宁表示，2025年公司全球员工超1万人，注册会员超1亿人，LABUBU全年销量超1亿只，全品类全IP产品销量超4亿只，业务覆盖100多个国家和地区，全球门店超700家，拥有6大供应链基地 [4][24] - 卡游成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴 [4][25] 零售 - 美团拟以7.17亿美元的初始代价收购叮咚买菜 [5][25] - 千问APP上线“30亿免单”活动，用户可领取25元无门槛免单卡，活动上线9小时订单量突破1000万单 [5][25] 政策与活动 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日，涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六方面内容 [3][24] 重点公司盈利预测 - 报告附表中列出了多家重点公司的盈利预测，包括若羽臣、泡泡玛特、珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、爱美客、潮宏基等 [12] - 例如，泡泡玛特（9992.HK）预测2025年EPS为8.93元，2026年EPS为12.72元，对应2025年预测PE为24.26倍，2026年为17.03倍 [12] - 珀莱雅（603605.SH）预测2025年EPS为4.04元，2026年EPS为4.52元，对应2025年预测PE为18.68倍，2026年为16.69倍 [12]

行业投资评级 - 维持行业 **“推荐”** 评级 [6][8][26] 报告核心观点 - **行业整体表现分化**：美容护理板块领涨，服务消费与新消费板块（美护、IP衍生品、黄金珠宝）是关注重点 [2][6][26] - **消费市场活力显现**：春节消费刺激政策出台，春运出行数据创历史新高，线上消费活动表现强劲 [3][4][24][25] - **细分领域亮点突出**：美妆市场集中度提升，龙头公司业绩改善；IP衍生品龙头增长迅猛；零售行业出现重大整合 [3][4][22][24][25] 周行情回顾 (2026.02.02-2026.02.06) - **板块表现**：商贸零售下跌0.34%，社会服务微涨0.02%，美容护理大幅上涨3.69% [2][16] - **相对排名**：美容护理在31个申万一级行业中排名第2，商贸零售和社会服务分别排名第19和第17 [2][16] - **市场对比**：同期上证综指下跌1.27%，深证成指下跌2.11%，沪深300指数下跌1.33% [2][16] - **子板块表现**：化妆品板块上涨2.84%，酒店餐饮板块上涨2.15%；贸易板块下跌3.95%，互联网电商板块下跌3.07% [18][19] - **个股表现**： - A股美容护理行业中，贝泰妮上涨13.49%，华熙生物上涨11.98% [20][21] - 港股泡泡玛特本周上涨8.77% [20] 重点行业数据及资讯 美护行业 - **市场格局**：2026年1月天猫美妆TOP20品牌前三为欧莱雅、珀莱雅、兰蔻，TOP20品牌总销售额占比达28.7%，较上月提升0.81个百分点 [3][24] - **新品发布**：韩束推出新品「玻色因 50 紫金霜」 [3][24] - **公司业绩**：雅诗兰黛公司2026财年第二季度（2025年10-12月）净销售额42.29亿美元，同比增长6%；净利润扭亏为盈，从上年同期亏损5.90亿美元转为盈利1.62亿美元，同比改善127% [3][24] 出行链 - **春运数据**：春运第一周全社会跨区域人员流动量累计超14.13亿人次，日均超2亿人次，同比增长2.0% [4][24] - **全年预测**：预计2026年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，创历史新高 [4][24] - **民航数据**：2026年第6周（2月2日至8日）全国民航执行客运航班量近11.9万架次，日均17056架次，同比2019年上升18.4% [4][24] - 其中国内航班量102845架次，同比2019年上升25.1% - 国际航线航班量13766架次，同比2019年下降7.7% IP衍生品 - **泡泡玛特业绩**：2025年，泡泡玛特全球员工超1万人，注册会员超1亿人，LABUBU销量超1亿只，全品类IP产品总销量超4亿只，业务覆盖超100个国家和地区，全球门店超700家，拥有6大供应链基地 [4][24] - **行业合作**：卡游成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴 [4][25] 零售行业 - **并购事件**：美团拟以7.17亿美元初始代价收购叮咚买菜 [5][25] - **促销活动**：千问APP上线“30亿免单”活动，用户可领25元无门槛免单卡，活动上线9小时订单量突破1000万单 [5][25] 投资建议与关注标的 - **投资主线**：重点关注服务消费，以及美护、IP衍生品、黄金珠宝等新消费板块 [6][26] - **具体标的**：报告建议关注若羽臣、毛戈平、上美股份、泡泡玛特、潮宏基、老铺黄金等公司 [6][26] - **重点公司预测**：报告附表中对多家公司进行了盈利预测，例如： - 泡泡玛特（9992.HK）：预测2026年EPS为12.72港元，对应PE为17.03倍 [12] - 珀莱雅（603605.SH）：预测2026年EPS为4.52元，对应PE为16.69倍 [12] - 老铺黄金（6181.HK）：预测2026年EPS为37.40港元，对应PE为17.26倍 [12]

文章核心观点 - 2026年中国31个省份的地方政府工作报告将扩大内需作为首要任务，政策核心逻辑是实现“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环[1] - 扩内需的内涵发生深刻变化，从过去主要依靠投资和规模扩张，转向以需求结构优化和动力升级为驱动，更加注重质量、可持续性和内生性[1] - 政策实施以设备更新和消费品以旧换新（“两新”）为抓手，以服务消费为新增长点，以有效投资为支撑，旨在释放超大规模市场潜力[1] 促消费政策：从实物转向实物与服务并重 - 消费作为内需核心引擎，“传统消费提质”、“新型消费扩容”、“释放服务消费潜力”成为地方两会高频词[5] - “以旧换新”成为2026年及未来的常态化政策，各地在落实中央政策基础上结合本地特点拓展补贴范围[5] - 江苏省新增扫地机器人、智能马桶等智能家居产品补贴，并将老旧小区加装电梯纳入设备更新补贴，按电梯层（站）数实行分档差异化支持[5] - 广东省针对新能源汽车消费推出叠加补贴，对置换智能网联汽车的消费者额外给予5000元充电补贴[6] - 河南、湖南等中部省份将农机、农用货车纳入以旧换新范畴，助力农村消费升级[6] - 服务消费被提到前所未有的高度，成为内需增长的“新蓝海”，各地着力扩大文旅体育、生活服务（家政、养老、托育）等领域供给[7] - 国际经验表明，当人均GDP迈向1.5万美元台阶，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变；2025年中国人均GDP约1.4万美元，已连续3年超过1.3万美元，正经历向商品与服务消费并重的历史性转变[6] 消费场景创新与新兴业态 - 消费场景是连接供给与需求的“最后一公里”，是潜力转化为动能的关键“转换器”[7] - 各地普遍看重并探索开发新场景以实现“场景引流、消费提质”的良性循环[1] - 北京市促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条，推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景[2] - 上海市计划培育打造20个融合性服务消费新场景，并加密大型演唱会、音乐节等演出举办频次[2][4] - 广东省大力拓展消费新业态新模式新场景，广泛运用人工智能重塑消费平台、衍生新消费场景[2] - 贵州省推出一批非遗夜市、中医药文化夜市等主题消费场景[2] - 各地依托资源禀赋打造特色消费场景[7] - 广西推出“活力夜广西”嘉年华活动，对A级旅游景区实行引流阶梯式补助[7] - 河北深化“这么近，那么美，周末到河北”品牌建设，推进夜经济国家试点[7] - 海南、云南等省份拓展跨境消费，优化离岛免税政策、提升边境贸易便利化水平[7] - 新兴服务消费业态成为共同关键词，包括首发经济、银发经济、民宿经济、数智消费、悦己经济、宠物经济、赛事经济、演艺经济、会展经济等[4][6] - 贵州省提出大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等[6] - 山西省提出创新发展首发经济、夜间经济等，加快培育民宿经济、宠物经济等新业态[6] - 浙江省提出加快发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费[6] - 广东省提出积极发展宠物经济，拓展动漫等兴趣消费，有序扩大低空文旅、低空物流、航空运动等低空消费供给，大力发展赛事经济、演艺经济、会展经济[4] 聚焦“一老一小”完善服务供给 - 各地聚焦“一老一小”等重点群体，完善服务消费供给体系[8] - 北京市2026年计划新建20个区域养老服务中心，新增5000张家庭养老床位；支持幼儿园提供托育服务，普惠托位占比提高到68%[8] - 浙江省计划新增老年大学（学校）学位3万个，新开发人工智能、养生保健等老年教育课程100门；全省参保的0—6岁儿童省域内同等级医疗机构门诊报销待遇无差别[8] 扩大有效投资：聚焦民生、产业与民间资本 - 投资是扩大内需的重要抓手，地方投资逻辑从“重物”导向迈向“物与人并重”的新阶段，提高民生类投资比重[9] - 各地聚焦民生短板、产业升级、基础设施三大领域，推动政府投资与民间投资协同发力[9] - **民生与基础设施投资**： - 浙江省2026年计划更新改造农村供水管网800公里，建设全域幸福河湖700公里，改造提升乡村公共停车位1万个[11] - 山东省提出增加优质普通高中学位，支持青岛打造“中国康湾”、威海创建国际康养旅游试验区[11] - 北京、上海、重庆等超大城市聚焦城市更新，优化消费集聚区交通网络与支付便利度[11] - 青海省计划加大农村公路、物流站点建设投入，打通农村消费“最后一公里”[11] - **激发民间投资活力**： - 各地出台放宽准入、强化支持等政策举措[11] - 浙江省设定目标：专项产业基金、新增能耗、新增工业用地支持民间投资项目比重不低于80%；全年向民间资本推介重大项目100个以上；民间资本参与海上风电、核电等重大项目参股比例不低于10%并逐步提升[12] - 江西省放宽民间投资准入限制，在高技术产业、现代服务业等领域推出一批示范项目[12] - 广东省完善首台套、首批次、首版次应用支持政策，降低民间资本创新投入风险[12] - **产业升级与新质生产力投资**： - 投资主要围绕培育新质生产力，加大新基建与新兴产业投资力度[12] - 东部省份聚焦人工智能、算力网络、数据要素等领域：浙江推进语料库建设与算电协同；广东加快人工智能全域全行业应用；北京提升概念验证、中试孵化等平台服务能力[13] - 重庆市全面推进智能网联、新能源汽车之都建设[13] - 中部省份大力发展集成电路、航空航天、生物医药等新兴支柱产业[13] - 浙江、广东等省建立社保科创基金市场化运作机制，通过产业基金撬动社会资本参与消费升级类项目，畅通科技企业上市融资与并购重组渠道，形成“投资-创新-产出-消费”的闭环链条[13] 地方具体投资与消费部署（摘要） - **上海市**：全年完成重大工程投资2550亿元；开工建设嘉闵线北延伸，加快建设崇明线等轨道交通线[4] - **江苏省**：抓好550个省重大项目；力争全年交通、水利、能源领域投资额分别达2400亿元、450亿元、1700亿元[4] - **山东省**：推进2000个省级重点项目、完成投资9800亿元以上；抓好赛得利纤维等3500多个拟竣工投产项目；举办“齐鲁服务消费季”活动500场、首发首秀首展100场[4] - **海南省**：年投资亿元以上项目新开工43个以上、竣工38个以上[4]

行业趋势：服务消费成为春节新常态 - 服务消费已成为山东人春节不可或缺的“新年货”，从家电清洗扩展到全屋清洁、即时零售等特色服务，擦亮了春节消费的新图景和扩内需的民生底色 [7] - 春节前是家电清洗服务需求的高峰期，订单从腊月开始排满，服务需求持续到腊月二十七八 [3] 市场需求：家电深度清洁需求显著提升 - 消费者对清洁的要求从“表面干净”转向深度清洁，油烟机必须彻底清洗，管道、止回阀等部位也需清理到位，反映出对生活品质要求的提高 [6] - 清洗需求从单一的油烟机扩展为全屋家电深度清洁，包括油烟机、洗衣机、冰箱、空调等，这已成为许多家庭过年的“标配” [6] - 消费者对服务价格的敏感度降低，以前认为清洗一台油烟机花费两三百元不值，现在更看重服务专业性和清洁效果，消费观念发生转变 [6] 运营细节：家电清洗服务流程与强度 - 清洗一台油烟机的标准流程包括拆解、浸泡、铲污、冲刷、保养、组装和调试，全程至少需要一个多小时，油污重的可能需要两个多小时 [3] - 服务人员工作强度大，每天早上7点半出门，一天可清洗五六家，晚上七八点才能回家 [3] - 服务人员在作业时需面对油污结块、内部构造锋利（易划伤）以及清洗剂刺鼻气味等挑战 [4] 从业者画像：资深服务提供者的经验与观察 - 一位从业七年的售后师傅，自26岁入行，七年间已拆洗过上千台油烟机，对其内部构造了如指掌 [3] - 该从业者通过日常服务，清晰感受到人们过年方式的变化，包括更爱干净、消费认知改变以及服务需求多样化 [5][6]