活动核心内容 - 商务部联合九部门策划“乐购新春”春节特别活动 广泛动员全国性商协会 联动全国百街千圈 千集万店参与 送上“新春礼包” [1] - 活动聚焦节日消费需求 涵盖吃住行游购玩全链条 坚持“政策+活动”双轮驱动 [1] - 各地已安排20.5亿元资金 在春节9天假期内通过发放消费券 补贴 红包等形式 直接惠及消费者 [1] 政策支持与资金投入 - 活动推出含金量高的政策礼包 首批625亿元国补资金已到达各地商务部门用于以旧换新 [3] - 全国50座城市开展有奖发票试点 半年实施期内将发放100亿元奖补资金 其中春节假期奖金规模超10亿元 [3][4] - 金融监管总局引导金融机构优化资源配置 加强产品和服务创新 聚焦消费重点领域提供金融服务 [5] - 支持15座城市开展国际化消费环境建设试点 近期已会同财政部下拨首批10亿元资金 [8] 具体消费促进措施 - 以旧换新方面 各地在春节假期将加大625亿元国补资金的补贴投放 [3] - 金融支持方面 金融机构 支付机构联合商家推出覆盖机票酒店 美食餐饮 景点门票等多领域的优惠措施 [4] - 商品消费领域 金融机构加大个人消费贷款投放 支持汽车 家电 家装等耐用消费品以旧换新 [5] - 服务消费领域 鼓励开发商业保险年金产品和商业医疗保险 推动商业长期护理保险发展 优化文旅 体育等领域的金融服务 [5] - 新型消费领域 鼓励金融机构与商家合作开发适合数字消费 体验消费等新模式的金融产品和服务 [6] 国际化消费促进 - 出台提升境外人员入境数字化服务便利性政策 航司在热门国际航线上增加运力投入 [4] - 鼓励发布多语种春节民俗地图 方便国际旅客体验庙会灯会 老字号 非遗市集等 [4] - 进一步完善银行卡 移动支付 现金等支付环境 为境外旅客提供省心快捷的消费体验 [4] - 1.3万家离境退税商店备足优质产品 外国朋友来华购物相当于可额外享受9折优惠 [4] - 进一步优化离境退税政策 拓展入境消费 [8] 行业长期发展策略与目标 - “十四五”时期社会消费品零售总额先后迈上40万亿元 50万亿元两个台阶 消费连续五年成为经济发展第一拉动力 [7] - 消费市场呈现消费结构优化升级 创新活力持续迸发 城乡消费协调发展 内外市场联动互促四大特点 [7] - 2026年将坚持扩大内需战略基点 坚持惠民生和促消费紧密结合 大力提振消费 打造“购在中国”品牌 [7] - 推动商品消费扩容升级 优化以旧换新政策 推进汽车流通消费改革试点 促进家电家居消费 推动国货潮品等守正创新发展 [7] - 扩大服务消费 以放宽准入 业态融合为重点 培育交通服务 家政服务 网络视听服务 旅居服务 汽车后市场服务等新增长点 [7] - 培育壮大新型消费 发展数字消费 绿色消费 健康消费 智能消费 推进消费新业态新模式新场景试点 发展首发经济 [8] - 持续优化消费场景 办好“购在中国”20余场专题活动和15场“城市专场”活动 [8]

报告行业投资评级 - 维持行业“推荐”评级 [6][8][26] 报告核心观点 - 报告核心观点是重点关注服务消费，以及美护、IP衍生品、黄金珠宝等新消费板块 [6][26] - 建议关注的标的包括：若羽臣、毛戈平、上美股份、泡泡玛特、潮宏基、老铺黄金等 [6][26] 周行情回顾 - 本周（2026.02.02-2026.02.06），商贸零售、社会服务、美容护理三个申万一级行业指数涨跌幅分别为-0.34%、0.02%、3.69%，在31个一级行业中排名第19、17、2位 [2][16] - 同期，上证综指下跌1.27%，深证成指下跌2.11%，沪深300指数下跌1.33% [2][16] - 细分子板块中，化妆品和酒店餐饮板块涨幅较好，分别上涨2.84%和2.15%；贸易和互联网电商板块跌幅居前，分别下跌3.95%和3.07% [18][19] - 个股方面，商贸零售行业中杭州解百（+33.75%）、凯瑞德（+16.18%）涨幅居前；社会服务行业中电科院（+17.72%）、安车检测（+12.01%）表现较好；美容护理行业中贝泰妮（+13.49%）、华熙生物（+11.98%）涨幅居前 [20][21] - 港股泡泡玛特本周上涨8.77% [20] 重点行业数据及资讯 美护行业 - 2026年1月，天猫美妆TOP20品牌前三名分别为欧莱雅、珀莱雅、兰蔻，TOP20品牌总销售额占比达28.7%，较上月提升0.81个百分点，市场集中度提升 [3][24] - 雅诗兰黛公司发布2026财年第二季度（2025年10月1日-12月31日）业绩，净销售额为42.29亿美元，同比增长6%；净利润扭亏为盈，从上年同期亏损5.90亿美元转为盈利1.62亿美元，同比大幅改善127% [3][24] - 2026财年上半年（2025年7月1日-12月31日），雅诗兰黛净销售额同比增长5%至77.10亿美元，净利润从亏损7.46亿美元转为盈利2.09亿美元，同比大涨128% [24] 出行链 - 2026年春运第一周，全社会跨区域人员流动量累计超14.13亿人次，日均超2亿人次，比去年同期增长2.0% [4][24] - 预计今年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，创历史新高 [4][24] - 2026年第6周（02月02日至02月08日），全国民航执行客运航班量近11.9万架次，日均17056架次，同比2025年上升0.6%，同比2019年上升18.4% [4][24] - 其中国内航班量102845架次，同比2019年上升25.1%；国际航线航班量13766架次，同比2025年上升0.9%，同比2019年下降7.7% [4][24] IP衍生品 - 泡泡玛特创始人王宁表示，2025年公司全球员工超1万人，注册会员超1亿人，LABUBU全年销量超1亿只，全品类全IP产品销量超4亿只，业务覆盖100多个国家和地区，全球门店超700家，拥有6大供应链基地 [4][24] - 卡游成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴 [4][25] 零售 - 美团拟以7.17亿美元的初始代价收购叮咚买菜 [5][25] - 千问APP上线“30亿免单”活动，用户可领取25元无门槛免单卡，活动上线9小时订单量突破1000万单 [5][25] 政策与活动 - 商务部等9单位印发《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，活动时间为2月15日至23日，涵盖“好吃”、“好住”、“好行”、“好游”、“好购”、“好玩”六方面内容 [3][24] 重点公司盈利预测 - 报告附表中列出了多家重点公司的盈利预测，包括若羽臣、泡泡玛特、珀莱雅、贝泰妮、华熙生物、爱美客、潮宏基等 [12] - 例如，泡泡玛特（9992.HK）预测2025年EPS为8.93元，2026年EPS为12.72元，对应2025年预测PE为24.26倍，2026年为17.03倍 [12] - 珀莱雅（603605.SH）预测2025年EPS为4.04元，2026年EPS为4.52元，对应2025年预测PE为18.68倍，2026年为16.69倍 [12]

行业投资评级 - 维持行业 **“推荐”** 评级 [6][8][26] 报告核心观点 - **行业整体表现分化**：美容护理板块领涨，服务消费与新消费板块（美护、IP衍生品、黄金珠宝）是关注重点 [2][6][26] - **消费市场活力显现**：春节消费刺激政策出台，春运出行数据创历史新高，线上消费活动表现强劲 [3][4][24][25] - **细分领域亮点突出**：美妆市场集中度提升，龙头公司业绩改善；IP衍生品龙头增长迅猛；零售行业出现重大整合 [3][4][22][24][25] 周行情回顾 (2026.02.02-2026.02.06) - **板块表现**：商贸零售下跌0.34%，社会服务微涨0.02%，美容护理大幅上涨3.69% [2][16] - **相对排名**：美容护理在31个申万一级行业中排名第2，商贸零售和社会服务分别排名第19和第17 [2][16] - **市场对比**：同期上证综指下跌1.27%，深证成指下跌2.11%，沪深300指数下跌1.33% [2][16] - **子板块表现**：化妆品板块上涨2.84%，酒店餐饮板块上涨2.15%；贸易板块下跌3.95%，互联网电商板块下跌3.07% [18][19] - **个股表现**： - A股美容护理行业中，贝泰妮上涨13.49%，华熙生物上涨11.98% [20][21] - 港股泡泡玛特本周上涨8.77% [20] 重点行业数据及资讯 美护行业 - **市场格局**：2026年1月天猫美妆TOP20品牌前三为欧莱雅、珀莱雅、兰蔻，TOP20品牌总销售额占比达28.7%，较上月提升0.81个百分点 [3][24] - **新品发布**：韩束推出新品「玻色因 50 紫金霜」 [3][24] - **公司业绩**：雅诗兰黛公司2026财年第二季度（2025年10-12月）净销售额42.29亿美元，同比增长6%；净利润扭亏为盈，从上年同期亏损5.90亿美元转为盈利1.62亿美元，同比改善127% [3][24] 出行链 - **春运数据**：春运第一周全社会跨区域人员流动量累计超14.13亿人次，日均超2亿人次，同比增长2.0% [4][24] - **全年预测**：预计2026年春运全社会跨区域人员流动量将达95亿人次，创历史新高 [4][24] - **民航数据**：2026年第6周（2月2日至8日）全国民航执行客运航班量近11.9万架次，日均17056架次，同比2019年上升18.4% [4][24] - 其中国内航班量102845架次，同比2019年上升25.1% - 国际航线航班量13766架次，同比2019年下降7.7% IP衍生品 - **泡泡玛特业绩**：2025年，泡泡玛特全球员工超1万人，注册会员超1亿人，LABUBU销量超1亿只，全品类IP产品总销量超4亿只，业务覆盖超100个国家和地区，全球门店超700家，拥有6大供应链基地 [4][24] - **行业合作**：卡游成为中央广播电视总台《2026年春节联欢晚会》独家卡牌合作伙伴 [4][25] 零售行业 - **并购事件**：美团拟以7.17亿美元初始代价收购叮咚买菜 [5][25] - **促销活动**：千问APP上线“30亿免单”活动，用户可领25元无门槛免单卡，活动上线9小时订单量突破1000万单 [5][25] 投资建议与关注标的 - **投资主线**：重点关注服务消费，以及美护、IP衍生品、黄金珠宝等新消费板块 [6][26] - **具体标的**：报告建议关注若羽臣、毛戈平、上美股份、泡泡玛特、潮宏基、老铺黄金等公司 [6][26] - **重点公司预测**：报告附表中对多家公司进行了盈利预测，例如： - 泡泡玛特（9992.HK）：预测2026年EPS为12.72港元，对应PE为17.03倍 [12] - 珀莱雅（603605.SH）：预测2026年EPS为4.52元，对应PE为16.69倍 [12] - 老铺黄金（6181.HK）：预测2026年EPS为37.40港元，对应PE为17.26倍 [12]

文章核心观点 - 2026年中国31个省份的地方政府工作报告将扩大内需作为首要任务，政策核心逻辑是实现“需求牵引供给、供给创造需求”的良性循环[1] - 扩内需的内涵发生深刻变化，从过去主要依靠投资和规模扩张，转向以需求结构优化和动力升级为驱动，更加注重质量、可持续性和内生性[1] - 政策实施以设备更新和消费品以旧换新（“两新”）为抓手，以服务消费为新增长点，以有效投资为支撑，旨在释放超大规模市场潜力[1] 促消费政策：从实物转向实物与服务并重 - 消费作为内需核心引擎，“传统消费提质”、“新型消费扩容”、“释放服务消费潜力”成为地方两会高频词[5] - “以旧换新”成为2026年及未来的常态化政策，各地在落实中央政策基础上结合本地特点拓展补贴范围[5] - 江苏省新增扫地机器人、智能马桶等智能家居产品补贴，并将老旧小区加装电梯纳入设备更新补贴，按电梯层（站）数实行分档差异化支持[5] - 广东省针对新能源汽车消费推出叠加补贴，对置换智能网联汽车的消费者额外给予5000元充电补贴[6] - 河南、湖南等中部省份将农机、农用货车纳入以旧换新范畴，助力农村消费升级[6] - 服务消费被提到前所未有的高度，成为内需增长的“新蓝海”，各地着力扩大文旅体育、生活服务（家政、养老、托育）等领域供给[7] - 国际经验表明，当人均GDP迈向1.5万美元台阶，消费结构将加快从商品消费主导向服务消费主导转变；2025年中国人均GDP约1.4万美元，已连续3年超过1.3万美元，正经历向商品与服务消费并重的历史性转变[6] 消费场景创新与新兴业态 - 消费场景是连接供给与需求的“最后一公里”，是潜力转化为动能的关键“转换器”[7] - 各地普遍看重并探索开发新场景以实现“场景引流、消费提质”的良性循环[1] - 北京市促进文商旅体展深度融合，延伸大型活动消费供给链条，推出更多休闲、时尚、滨水、冰雪等消费新场景[2] - 上海市计划培育打造20个融合性服务消费新场景，并加密大型演唱会、音乐节等演出举办频次[2][4] - 广东省大力拓展消费新业态新模式新场景，广泛运用人工智能重塑消费平台、衍生新消费场景[2] - 贵州省推出一批非遗夜市、中医药文化夜市等主题消费场景[2] - 各地依托资源禀赋打造特色消费场景[7] - 广西推出“活力夜广西”嘉年华活动，对A级旅游景区实行引流阶梯式补助[7] - 河北深化“这么近，那么美，周末到河北”品牌建设，推进夜经济国家试点[7] - 海南、云南等省份拓展跨境消费，优化离岛免税政策、提升边境贸易便利化水平[7] - 新兴服务消费业态成为共同关键词，包括首发经济、银发经济、民宿经济、数智消费、悦己经济、宠物经济、赛事经济、演艺经济、会展经济等[4][6] - 贵州省提出大力发展首发经济、银发经济、演艺经济、票根经济、谷子经济、悦己经济等[6] - 山西省提出创新发展首发经济、夜间经济等，加快培育民宿经济、宠物经济等新业态[6] - 浙江省提出加快发展数智消费、悦己消费、银发经济等新型消费[6] - 广东省提出积极发展宠物经济，拓展动漫等兴趣消费，有序扩大低空文旅、低空物流、航空运动等低空消费供给，大力发展赛事经济、演艺经济、会展经济[4] 聚焦“一老一小”完善服务供给 - 各地聚焦“一老一小”等重点群体，完善服务消费供给体系[8] - 北京市2026年计划新建20个区域养老服务中心，新增5000张家庭养老床位；支持幼儿园提供托育服务，普惠托位占比提高到68%[8] - 浙江省计划新增老年大学（学校）学位3万个，新开发人工智能、养生保健等老年教育课程100门；全省参保的0—6岁儿童省域内同等级医疗机构门诊报销待遇无差别[8] 扩大有效投资：聚焦民生、产业与民间资本 - 投资是扩大内需的重要抓手，地方投资逻辑从“重物”导向迈向“物与人并重”的新阶段，提高民生类投资比重[9] - 各地聚焦民生短板、产业升级、基础设施三大领域，推动政府投资与民间投资协同发力[9] - **民生与基础设施投资**： - 浙江省2026年计划更新改造农村供水管网800公里，建设全域幸福河湖700公里，改造提升乡村公共停车位1万个[11] - 山东省提出增加优质普通高中学位，支持青岛打造“中国康湾”、威海创建国际康养旅游试验区[11] - 北京、上海、重庆等超大城市聚焦城市更新，优化消费集聚区交通网络与支付便利度[11] - 青海省计划加大农村公路、物流站点建设投入，打通农村消费“最后一公里”[11] - **激发民间投资活力**： - 各地出台放宽准入、强化支持等政策举措[11] - 浙江省设定目标：专项产业基金、新增能耗、新增工业用地支持民间投资项目比重不低于80%；全年向民间资本推介重大项目100个以上；民间资本参与海上风电、核电等重大项目参股比例不低于10%并逐步提升[12] - 江西省放宽民间投资准入限制，在高技术产业、现代服务业等领域推出一批示范项目[12] - 广东省完善首台套、首批次、首版次应用支持政策，降低民间资本创新投入风险[12] - **产业升级与新质生产力投资**： - 投资主要围绕培育新质生产力，加大新基建与新兴产业投资力度[12] - 东部省份聚焦人工智能、算力网络、数据要素等领域：浙江推进语料库建设与算电协同；广东加快人工智能全域全行业应用；北京提升概念验证、中试孵化等平台服务能力[13] - 重庆市全面推进智能网联、新能源汽车之都建设[13] - 中部省份大力发展集成电路、航空航天、生物医药等新兴支柱产业[13] - 浙江、广东等省建立社保科创基金市场化运作机制，通过产业基金撬动社会资本参与消费升级类项目，畅通科技企业上市融资与并购重组渠道，形成“投资-创新-产出-消费”的闭环链条[13] 地方具体投资与消费部署（摘要） - **上海市**：全年完成重大工程投资2550亿元；开工建设嘉闵线北延伸，加快建设崇明线等轨道交通线[4] - **江苏省**：抓好550个省重大项目；力争全年交通、水利、能源领域投资额分别达2400亿元、450亿元、1700亿元[4] - **山东省**：推进2000个省级重点项目、完成投资9800亿元以上；抓好赛得利纤维等3500多个拟竣工投产项目；举办“齐鲁服务消费季”活动500场、首发首秀首展100场[4] - **海南省**：年投资亿元以上项目新开工43个以上、竣工38个以上[4]

行业趋势：服务消费成为春节新常态 - 服务消费已成为山东人春节不可或缺的“新年货”，从家电清洗扩展到全屋清洁、即时零售等特色服务，擦亮了春节消费的新图景和扩内需的民生底色 [7] - 春节前是家电清洗服务需求的高峰期，订单从腊月开始排满，服务需求持续到腊月二十七八 [3] 市场需求：家电深度清洁需求显著提升 - 消费者对清洁的要求从“表面干净”转向深度清洁，油烟机必须彻底清洗，管道、止回阀等部位也需清理到位，反映出对生活品质要求的提高 [6] - 清洗需求从单一的油烟机扩展为全屋家电深度清洁，包括油烟机、洗衣机、冰箱、空调等，这已成为许多家庭过年的“标配” [6] - 消费者对服务价格的敏感度降低，以前认为清洗一台油烟机花费两三百元不值，现在更看重服务专业性和清洁效果，消费观念发生转变 [6] 运营细节：家电清洗服务流程与强度 - 清洗一台油烟机的标准流程包括拆解、浸泡、铲污、冲刷、保养、组装和调试，全程至少需要一个多小时，油污重的可能需要两个多小时 [3] - 服务人员工作强度大，每天早上7点半出门，一天可清洗五六家，晚上七八点才能回家 [3] - 服务人员在作业时需面对油污结块、内部构造锋利（易划伤）以及清洗剂刺鼻气味等挑战 [4] 从业者画像：资深服务提供者的经验与观察 - 一位从业七年的售后师傅，自26岁入行，七年间已拆洗过上千台油烟机，对其内部构造了如指掌 [3] - 该从业者通过日常服务，清晰感受到人们过年方式的变化，包括更爱干净、消费认知改变以及服务需求多样化 [5][6]

2026年新春年货市场与消费趋势分析 - 文章核心观点：2026年新春年货市场展现出消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势，线上线下深度融合、绿色智能消费、服务消费崛起等新趋势为全年提振消费打下坚实基础，超大规模市场潜力有待进一步释放 [1][4] 消费市场整体态势与规模 - 2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52% [4] - 年货市场活力旺盛，形成需求牵引供给、供给创造需求的良性循环 [3] - 消费市场支撑条件坚实，政策协同与市场新趋势共同作用，为高质量发展提供强劲动力 [4] 消费结构升级与新趋势 - 消费从满足基本生活向追求品质体验转变，服务消费成为年货热门之选 [2] - 年货消费升级趋势明显，一级能效（水效）家电、有机农产品等高品质商品更受青睐 [3] - 健康意识提升，无添加、天然原料类商品搜索量大幅攀升 [3] - 情感需求凸显，带有地域特色、非遗元素的文创产品销量增长显著 [3] - 年轻人将春节拓展为多元假期，催生新的消费需求 [3] 线上线下融合与消费场景创新 - 线上线下深度融合是年货市场升级的鲜明特征，构建“线上引流、线下体验”闭环 [1] - 数字化打破时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新 [1] - 消费场景持续创新，各地通过“旅游+”、“IP+”等模式丰富消费场景 [2] - 商务部推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域培育新消费增长点 [2] 政策支持与产业导向 - 国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新 [2] - 商务部等7部门优化配套政策，对汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴 [2] - 政策将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效家电、新能源汽车倾斜 [2] - 各地推动以旧换新从阶段性“政策杠杆”升级为长效“制度支撑” [2] - “购在中国”系列活动强化政策协同，为促进消费保驾护航 [4] 供给端响应与市场活力 - 供给端主动跟进需求变化，加大绿色智能产品研发 [3] - 供给端打通线上线下消费渠道，确保产品与服务及时送达消费者 [3] - 国潮文化与消费场景深度融合，新的增长点不断涌现 [4]

文章核心观点 - 中国消费结构已从商品消费主导转向商品与服务消费并重阶段 服务消费增速非常快 2025年人均服务消费支出占居民人均消费支出的比重已达46.1% [1] - 服务消费需求呈现多样化、个性化、品质化特征 这倒逼供给端在政策指导与技术赋能下进行业态创新和内容丰富 以提供更好的体验 [1] - 服务消费是当前经济发展的重要趋向 加快培育服务消费新增长点对全年消费发力至关重要 尤其需关注春节长假等关键节点的促消费新变化 [1] 服务消费的现状与结构 - 服务消费已进入与商品消费并重阶段 2025年人均服务消费支出占居民人均消费支出的46.1% [1] - 服务消费分为基础领域和潜力领域 基础领域包括需求旺盛的养老、育幼、家政服务 潜力领域包括发展迅速的旅游、康养、娱乐等 [2] - 在春节长达9天的假期中 旅游、康养、娱乐等潜力服务消费领域有广阔的应用范围 [2] 服务消费的增长动力与重点领域 - 国务院办公厅发布的《加快培育服务消费新增长点工作方案》中提到的九大服务领域是当前服务消费的重要领域和经济发展趋向 将成为新的消费增长点 [2] - 服务消费主要满足两类需求 一是满足悦己、情绪价值等精神层面的消费需求 如旅游、休闲、观影 二是将人们从家务劳动中解放出来以更好体验生活 如家政、养老 [2] - 供给端需在满足功能的基础上 利用大数据精准了解消费者需求 以提供更好的体验和精准的服务 [2][4] 供给端的创新与政策支持 - 在需求特征引领下 供给端在政策指导和技术赋能下实现了业态创新和内容丰富 例如邮轮经济、入境游、冰雪消费等领域 [1] - 新业态叠加了新技术和智能化 丰富了应用场景 能更好地满足消费体验 [1] - 对于养老、育幼、家政等与民生紧密结合的基础服务消费领域 需要通过政策支持、鼓励、引导和监管来扩大供给并保证质量 以激发企业积极性 [4]

21世纪经济报道记者 崔文静 2025年，中国经济在复杂的外部环境中展现出强大韧性，以5%的GDP增速圆满实现了主要预期目标。不过，"非对称复苏"的特征也凸显出增长引擎较为集 中、内生动能仍待提振的现实。 步入"十五五"开局之年，2026年的中国经济将如何演进？增长动力能否从"双轮驱动"走向更加均衡的格局？普通投资者又该如何顺应趋势，守护好自己 的"钱袋子"？ 近日，21世纪经济报道记者对广发证券首席经济学家郭磊进行了专访。郭磊用形象的"两轮驱动"转向"四轮驱动"为喻，勾勒出2026年中国经济增长均衡性持 续提升的发展图景。 他认为，在政策着力"补短板"的引导下，固定资产投资、服务消费、房地产与传统制造业将共同发力，推动经济增长实现广谱性改善，也带动微观主体感受 逐步回暖。 同时，郭磊为投资者厘清了2026年值得重点关注的三大政策观测窗口，深入剖析服务消费、全球叙事、A股定价逻辑等关键主线，最终落脚于"稳中求进"的 配置核心，并建议投资者坚持长期投资、价值投资、理性投资。 格局之变：从"两轮驱动"到"四轮驱动" 《21世纪》：如何评价2025年中国经济的整体表现？有哪些结构性特点？ 郭磊：2025年中国经济实 ...

报告行业投资评级 - 行业评级：推荐 [3] 报告核心观点 - 报告强烈看好情绪消费时代，认为具备强创新力与运营能力的头部公司将持续保持高成长性 [1] - 报告预计2026年春运出行需求强烈，全国跨区县非通勤出行量预计达106.8亿人次，同比增长11.7%，看好旅游出行链高景气 [2] - 展望2026年，建议关注高景气成长赛道以及政策、科技加持下服务业景气拐点赛道，具体包括服务消费、新消费、零售业态创新出海及AI+应用四大方向 [2][56] 根据目录总结 1. 行情回顾 - 报告期内（2026/2/2-2026/2/6），消费者服务指数上涨0.70%，商贸零售指数下跌0.91%，分别跑赢沪深300指数2.03个百分点和0.42个百分点 [8] - 重点子板块中，旅游零售（+3.33%）、酒店（+2.81%）、一般零售（+1.51%）涨幅居前，珠宝首饰及钟表（-2.77%）、人力资源服务（-3.12%）跌幅居前 [8] - 个股方面，杭州解百（周涨幅33.75%）、莱百股份（30.39%）涨幅领先，中国黄金（-22.21%）、大连圣亚（-20.09%）跌幅较大 [12] 2. 行业&公司动态 2.1 行业资讯 - **零售**：安踏集团以123亿元收购运动品牌彪马，旨在完善其全球多品牌矩阵，增强国际竞争力 [15] - **商超**：京东七鲜超市在北京、上海新开两家门店，主打“24小时鲜品”和自有品牌，以高品质和高性价比商品引爆年货市场 [16][17] - **餐饮**：米仓食堂在行业承压背景下，凭借精准定位（人均50元日式休闲餐）、系统化运营和理性扩张，实现8年0闭店，约40家门店持续盈利 [18][19] - **旅游**：民航业面临“量增利减”困境，2025年旅客运输量7.7亿人次创历史新高，但利润仅约65亿元，为2019年的12% [20]；行业正通过限价、供给侧改革及拓展国际市场寻求破局，预计2026年旅客运输量将增至8.05亿人次 [21] 2.2 行业投融资情况 - 本周重点投融资事件包括：生鲜电商GrubMarket完成5000万美元H轮融资；宠物护理平台Snout获得1亿美元战略投资；快消品品牌创新服务商瓴境智链完成5000万元人民币A轮融资；体育赛事IP运营商绿茵柯盛完成2800万元人民币战略融资 [22][23][24] 2.3 重点公司公告 - **华天酒店**：实际控制人变更为湖南省文资委，系国有股权行政划转所致 [26] - **供销大集**：向控股子公司提供财务资助，累计金额1.06亿元，占最近一期审计净资产的0.32% [27] - **海宁皮城**：副总经理陈月凤女士因退休离任 [28] - **ST国化**：因财务指标可能触发退市条件，公司股票存在终止上市风险 [29] - **茂业商业**：股票交易异常波动，公司提示当前估值显著高于行业平均，且预计2025年净利润仍将亏损 [30] 3. 宏观&行业数据 3.1 社零 - 2025年11月，社会消费品零售总额同比增长1.3%，增速环比回落1.6个百分点；扣除汽车后消费品零售额同比增长2.5% [31] - 分区域看，11月城镇/乡村消费品零售额同比分别增长1.0%/2.8% [31] - 分消费类型看，11月商品零售/餐饮收入同比分别增长1.0%/3.2% [31] - 部分升级类商品增长较快：11月限额以上服装鞋帽针纺织品、化妆品、金银珠宝、体育娱乐用品零售额同比分别增长3.5%、6.1%、8.5%、0.4% [31] - 1-11月，实物商品网上零售额同比增长5.7%，占社零总额比重为25.9%；线下实体店零售中，仓储会员店、折扣店等新业态表现活跃 [32] 3.2 黄金珠宝 - 2025年第三季度，全国黄金消费量为177.53吨，同比下降18.56% [48] - 分结构看：黄金首饰消费70.21吨，同比下降46.00%；金条及金币消费87.87吨，同比增长27.20%；工业及其他用金19.44吨，同比增长2.99% [48] - 当季首饰用金占黄金消费总量的40% [49] 4. 投资建议 - **服务消费**：关注政策与新需求共振驱动行业拐点的免税、银发旅游、育儿消费等，受益标的包括中国中免、华住酒店、孩子王、海底捞等 [2][56] - **新消费**：关注拥有长期需求逻辑、景气度有望维持的潮玩、茶饮、时尚黄金珠宝、保健品等，受益标的包括泡泡玛特、名创优品、潮宏基、古茗等 [2][56] - **零售业态创新与出海**：受益标的包括小商品城、赛维时代等 [2][56] - **AI+应用**：预计2026年将迎来百花齐放，商业化变现加速，受益标的包括焦点科技、科锐国际、米奥会展等 [2][56]

公司核心观点与盈利预测 - 国信证券认为中国东方教育成熟专业招生及盈利能力持续修复确定性较强，同时新兴专业稳步布局，有望复制成功经验，打造增长新动能 [1] - 预计公司2025-2027年实现归母净利润7.9亿元、11.0亿元、13.8亿元，对应增速为53%、39%、26% [1] - 予公司合理估值为6.89-7.95港元/股，维持“优于大市”评级 [1] 公司业务与品牌概况 - 中国东方教育是国内领先的职业技能教育集团，深耕职教近四十年 [1] - 旗下拥有新东方烹饪、新华电脑、万通汽修等知名品牌，于2019年在港股上市 [1] - 公司业务覆盖烹饪技术、西点西餐、信息及互联网技术、汽车服务四大成熟专业，并积极布局美业、宠物、康养等新兴专业 [1] 行业市场前景 - 中国职业教育行业处于万亿扩容黄金期，受政策与产业需求双轮驱动 [2] - 预计2025-2029年行业复合增速为17%，2029年市场规模有望突破2万亿元 [2] - 中职赛道经历调整，2010-2024年其在高中招生占比从51%下滑至34%，但考虑产业刚需及学生回流，后续普职比有望寻找新平衡 [2] 成熟专业经营表现与展望 - 公司通过关停并转低效校区、推进职教产业园建设、升级课程结构等措施积极调整 [3] - 2025年上半年公司经调整净利率为19.0%，同比提升5.0个百分点 [3] - 预计伴随更多职教园区投入使用及15个月课程占比提升，利润率有望接近2016年高值24% [3] - 2025年上半年集团新培训人数同比增长7%，在部分学生回流职教趋势下，预计2026-2027年新招生人数增速有望维持在7-8% [3] 新兴专业布局与发展潜力 - 美业方面，2025年中国生活美容市场预计规模达3800亿元，赛道特征与餐饮类似，且下游连锁化提速（如优剪2024年门店突破1590家） [4] - 公司美业品牌2025年上半年平均培训人次达0.6万，已超过2024年全年，预计在持续扩校扩招背景下，2027年美业收入有望提升至7亿元体量 [4] - 宠物与康养专业下游业态均为高景气度、具备长期发展潜力，目前宠物专业已试点招生，这些悦己、银发经济相关专业有望成为增长新动能 [4]