行业市场规模与增长 - 中国维生素与膳食补充剂市场零售总规模从2009年的636亿元增长至2024年的2323亿元，预计到2028年市场规模将接近3000亿元 [2] - 维生素与膳食补充剂市场占中国保健品行业54%以上，其中维生素品类占比达到15% [2] - 中国市场已成为全球膳食补充剂第二大市场，仅次于美国 [2] 市场核心驱动力 - 市场增长的核心驱动力是中国消费者健康养生观念从“被动应对问题”转向“主动预防”，更注重为家庭创造最佳健康状态和生活品质 [3] - 中国市场在成分创新、产品形态和功效领域迭代速度极快，新的消费痛点和功效需求往往先在中国市场出现，再扩散至全球其他地区 [3] 市场竞争格局 - 中国口服维生素保健品市场前五大品牌占据超过50%的市场份额，其中第一大品牌市场份额为17%，第三到第五名品牌市场份额差距不大 [4] - 市场竞争激烈，本土品牌如汤臣倍健、养生堂、21金维他，外资品牌如善存、SWISSE等均在市场掘金 [3] 关键消费群体与需求趋势 - 母亲群体是家庭健康产品的重要决策者，其选择不仅影响自身，还影响孩子和父母，对该市场增长起到关键作用 [5] - 增长最快的产品需求品类包括美容养颜、护眼、护心等，这些需求未来仍将是核心需求 [5] 公司市场表现与战略 - 公司在中国市场营收占集团整体营收15%，已成为集团增速最快的市场，预计今年增速在30%至40%，未来有望成为集团最大市场 [2] - 为应对市场快速变化和机遇，公司在中国组建并扩充了本地团队，以更好地抓住市场机会 [3] - 公司策略在于深入了解母亲群体及其家人的健康需求，并持续与中国消费者沟通，以推出更受欢迎的产品形态 [5]