天猫国际跨境营养保健业务发展 - 公司深耕跨境营养保健赛道十余年，通过资源整合、大数据分析和消费者需求洞察，搭建海外品牌与中国消费者的桥梁 [1] - 作为进口消费第一窗口，公司构建了标杆性健康生态，联合NHNE健康营养展举办2025生态合作大会，推动从爆品驱动到生态共赢的升级 [1] - 平台用户规模突破5000万，年度活跃消费者增长超30%，GMV增速达45%，88VIP用户成交渗透率60%且数量超1900万 [8][10] 618大促与品牌合作战略 - 2025年618期间推出空前优惠力度，包括官方立减、消费券加量及核心爆款独家折扣，刺激消费需求 [3] - 14家全球头部保健品牌签订全年增长战略，包括Swisse、WHC、Lifespace等，针对细分人群推出差异化产品并提前备货 [3] - 供应链降本、新品扶持、成交激励等商家扶持举措全方位支持品牌增长，部分品牌库存增加20%并采用欧洲直飞保税仓模式提升效率 [3] 平台生态与技术创新 - 整合全球供应链、用户数据及正品保障体系，构建"品牌-平台-消费者"增长飞轮，保税仓直发和空运备货强化履约效率 [5] - AI技术升级包括大模型LMA-V2、AIGB-R1自动出价、AIGC图生短视频能力，提升运营效率和用户体验 [12] - 推出直营品牌生意倍增计划，提供八大核心支持如数据赋能、营销资源扶持，实现7天ROI超25的营销效果 [12] 品类孵化与趋势赛道 - 聚焦"全家营养第四餐"与"家中常备紫药箱"两大赛道，EGT/麦角硫因、海外体重管理等品类增长超100%，鱼油/B族维生素增长超60% [13] - 细分8大趋势赛道包括成长营养、口服抗衰、心血管营养等，88VIP用户占比超60%推动品类升级 [14] - 科学背书与场景细分为核心增长引擎，通过分层运营满足个性化需求，如心脑血管赛道引入磷虾油、藻油等新兴品类 [15] 营销活动与IP打造 - 618"未来健康节"IP升维，通过30+大牌日历海报、100+达人种草及城市地标点亮活动实现2.5亿+曝光 [32][34] - "一日一大牌"联合品牌CEO立健康誓言，"一城一健康"定制城市专属方案，如重庆关节健康主题 [34] - 劳动节推活力出行产品，儿童节聚焦DHA等儿童营养品，精准链接场景与需求 [34] 品牌孵化与市场表现 - 成功孵化1700个0-1跨境品牌，超500个品牌增长100%，50+品牌GMV破亿 [10] - 未来三年目标孵化300+百万新品、100+千万新品牌、5大过亿新赛道 [10] - 医药保健品类GMV增长30%，50+品牌成交破亿，精准抗衰、体重管理品类增速超100% [40] 行业趋势与监管应对 - 跨境进口电商因增速快、政策鼓励成为新蓝海，医疗器械6年CAGR达82%，00后用户增长超20% [18] - 天然药品和跨境医疗器械为核心赛道，家用器械、慢病管理产品需求激增 [19] - 监管向全链条转变，需重视准入合规及品质宣传合规，共建健康生态 [20][23]