文章核心观点 - 广东正推动“广货行天下”战略从单纯的产品出口，升级为结合“硬实力”与“软名片”的文化价值输出，通过“全球开利是”这一情感符号，构建产业竞争力新叙事，实现从商品供给到文化融合的产业进阶 [1] 硬通货：广货出海的底气与基石 - 广货是中国制造参与全球竞争的核心代表，其硬实力体现在规模与效率构成的产业护城河，例如粤港澳大湾区智能家电产业规模占全球近30%，全国每2台彩电、3台空调就有1台是广东制造 [3] - 广货的“硬通货”属性体现在对标准与品质的严苛把控，例如全球折叠屏手机多由广东制造，广东纺织服装出口占全国近两成，玩具家具行销世界各地 [3] - 广货出海已从“规模制造”进阶到“标准引领”，起点是一份经得起全球市场检验的过硬品质承诺，这是其行天下的最坚实底气 [3][4] 软名片：年货经济的情感升维 - 广东农产品进出口总值稳居全国第一，2025年前三季度进出口额已突破2632.4亿元，“粤味”覆盖全球214个国家和地区，年货成为情感与文化输出的核心载体 [6] - 年货经济本质是情感消费，广东企业通过产品创新与文化故事构建情感连接，例如金牌年菜成为海外华人的“乡愁”，广东荔枝打造“东方爱情果”品牌，陈村年桔通过文化说明卡成为移动的“利是封” [6] - 企业通过产品本地化（如调整甜度）与数字技术（如大数据分析、短视频直播）精准把握海外市场偏好，让海外消费者能“云体验”传统工艺，从而获得文化溢价 [7] - 行业认知正从销售策略转向文化传播战略，推动广货实现从“卖全球”到“打动全球”的转变，让世界理解产品背后的文化价值 [8] 巧派送：“媒体+”织就全球情感链接 - “媒体+”正演变为资源聚合、需求对接、价值赋能的生态平台，通过深度品牌内容与创新视觉呈现，将广货从商品变为有温度的文化符号，例如打造“东方爱情果”荔枝出海文化IP [10] - 平台通过公信力与全球化网络触点，高效对接全球采购需求与广东供应链，例如本届年货节联动全球30家MCN机构组成直播矩阵，让海外市场能直观看见并体验广货 [11] - “媒体+”生态系统针对中小企业出海痛点提供解决方案，包括搭建采购网络、开启2026广东荔枝全球预定采购通道、发布采购指南、启动“云食慧AI助力粤味出海专项计划”，并提供投融资与物流通关支持 [11] - “媒体+”模式旨在系统化强化粤商作为连接中国与全球市场的纽带，整合个体能量为集体动能，其布局可与“广货行天下”的四季节奏（春、夏、秋、冬派发不同主题“利是”）同频共振，形成长期叙事 [12]