文旅宣传片抄袭风波 - 核心观点：梅州与福建文旅部门因宣传片抄袭事件引发舆论关注，反映出行业在流量焦虑下的创意困境及文化IP开发不足问题 [1] 各方应对策略差异 沙县借势营销 - 通过"柔性文化输出"将负面事件转化为品牌曝光机遇，发布调侃式视频强化"沙县小吃"国民认知 [3] - 强调"中华美食一家亲"激发情感认同，从单一小吃延伸至饮食习俗、制作技艺等文化生态 [3] 梅州文旅被动应对 - 版权意识薄弱：最初以"抄作业"玩梗回应，混淆创意作品与素材库概念 [4] - 文化自信缺失：拥有7项国家级非遗但未有效激活资源，宣传依赖"狗血偶像剧"套路 [4] - 舆情响应迟滞：抄袭指控后虽下架视频但未及时解释，错过最佳回应时机 [5] 福建文旅共生传播 - 提出"创意共享"模式，鼓励其他地区在原创框架上融入本土特色进行二创 [6] - 形成"福建品牌背书+地方特色内容"传播模式，实现跨区域文化协同效应 [7] 行业转型方向 - 当前困境：短视频平台传播竞争激烈，同质化叙事、碎片化传播、流量转化难等问题凸显 [8] - 升级路径：需从"流量内卷"转向"价值创造"，具体措施包括： - 挖掘文化内涵打造故事性文旅体验 [8] - 提升服务质量优化旅游流程 [8] - 创新传播方式结合VR/AR技术 [8] - 建立用户分层运营体系实现"用户资产思维"转型 [9] - 未来趋势：核心竞争力应回归文化深度、情感温度与体验精度，避免形式化内卷 [9]