近日，一场由"福味"变"美味"的文旅宣传片抄袭风波，将梅州与福建两地文旅部门推上舆论风口浪尖。 这场涉及官方地方文旅的抄袭风波，看似普通的版权纠纷，实则折射出当前文旅行业在流量焦虑下的创 意困境，以及文化IP开发不足等问题。 文 | 胡炜（新京报传媒研究院） 01 各方差异表现 随着事件发展，涉事各方分别进行了应对，其不同的策略也体现出面对"危机"时的差异化表现。 沙县借势营销 面对梅州文旅的"复制粘贴"行为，沙县并未采取强硬对抗，而是抓住时机，通过"柔性文化输出"实现危 机转化。沙县区融媒体中心官方账号"福见沙县"迅速发布视频，以"蹭流量蹭热度不如来沙县蹭小吃"的 调侃式喊话，既维护原创权益，又强化了"沙县小吃"的国民认知，最后打出"正版体验、吃货天堂、等 你来尝"的广告语，通过巧妙的"借势"，将负面事件转化为品牌曝光机遇，趁机又来了一波品牌增值营 销。 其巧妙之处在于强化了文化共鸣，强调"中华美食一家亲"，弱化对抗性，激发公众对地方美食的情感认 同。又进一步进行了价值延伸，从单一小吃产品上升到包括饮食习俗、制作技艺等文化生态，为持续打 造"沙县美食文化IP"埋下伏笔。 梅州文旅的被动应对 在此次事件中广受 ...