行业：自媒体与文旅推广 - 消费级无人机普及初期，航拍领域对多数人而言门槛较高，创作者稀少 [1] - 自媒体创作者通过联合创作实现破圈传播，例如联合创作的短片播放量突破百万 [4] - 多元化的本地自媒体创作者（如美食探店、文化讲解、摄影航拍）共同构建了立体的城市宣传网络 [5] - 个人创作者通过深耕本土内容，能够获得官方认可，如获评“网络文旅推荐官”和“优质创作者” [7] - 自媒体创作者与景区主动对接，用专业镜头助力推广，并分享经验带动更多人参与 [8] 公司/创作者：邯郸街拍（和定坤） - 创作者运营抖音账号“邯郸街拍”，使用无人机进行航拍创作，五年间累计创作936条作品 [1] - 账号从早期寥寥几十个赞，发展至累计获赞115万，拥有5万粉丝 [4] - 创作者从独自探索飞行与剪辑技术，转变为联合其他创作者并影响一批本地自媒体涌现 [1][5] - 创作内容覆盖城市地标（如新世纪、美乐城）、历史景区（丛台公园、永年广府古城、古武当山）及文化技艺（磁州窑制作） [4][5] - 创作者的角色从航拍者演变为文旅变迁的见证者和城市故事的传播者 [8] 市场与效果：文旅推广成效 - 创作者的内容能有效吸引游客，例如有山西游客驱车几百公里慕名前往景区 [5] - 2024年邯郸全市游客接待量突破1亿人次，其中市外游客占比超过52% [7] - 2025年“十一”假期，邯郸旅游总收入同比增长近20% [7] - 创作者的作品将城市历史感与现代气息融合，在社交媒体上引发积极反响，如“原来邯郸这么美”的评论刷屏 [4] - 视频内容成为景区宣传的补充，甚至能向相关部门反馈游客建议以优化服务 [5] 内容创作与投入 - 早期创作面临技术挑战和设备成本，例如一天试飞消耗两三块价格不菲的电池 [1] - 为追求高质量画面需持续付出，如为拍摄夜景连续三个傍晚蹲守捕捉最佳时刻 [5] - 创作不仅需要技术，还需理解风景背后的文化，作品兼具壮阔俯瞰与生活烟火气 [5] - 创作者存储了大量早期素材和文旅素材，网盘从空白渐被填满 [1][7] - 创作过程包括细致的规划，如提前对接景区了解新景点和新业态 [8]

贺娇龙个人事迹与贡献 - 2020年11月，时任伊犁州昭苏县副县长的贺娇龙因雪原策马宣传视频走红网络，被网友形容为“鲜衣怒马，雪山娇龙”[3] - 走红后全身心投入旅游宣传与农产品推介，参与拍摄“天马浴河”等多个视频，带动当地多个产业发展[3] - 截至2022年2月，其团队开展助农直播200余场，农副产品销售额高达1.4亿元，直接带动2830人就业，间接带动1万余户农牧民增收[5] - 2021年任伊犁州文化和旅游局副局长，同年获新疆“三八红旗手”称号，2023年调任新疆维吾尔自治区农业农村厅农产品品牌建设与产销服务中心主任[6][8] - 5年来，共进行500余场新疆农产品线上直播销售，销售额破6亿元[11] - 2026年1月14日，因坠马伤重抢救无效不幸离世，年仅47岁[1] 工作风险与个人承诺 - 贺娇龙原本不会骑马，在昭苏基层工作期间为深入牧区才学会[5] - 2021年7月拍摄“天马浴河”视频时曾因马匹失蹄坠河受伤，但未休息继续拍摄[8] - 其母亲因工作危险曾要求她“不准骑马”[5]，并在得知其遇险后专门打电话叮嘱[9] - 贺娇龙自称是“二流的骑术”，但宣传的是“一流的昭苏天马”，并认为骑马宣传天马文化是她的职责和使命[9] - 州文旅局下属公司为其购买了一份高风险运动保险[9] - 她坦言互联网环境不进则退，为直播数据焦虑，担心“两三天不更新、不开播，就会掉粉”[9] - 2025年末总结视频中，她对自己说“别给自己设限”，并祝愿自己为家乡拼搏时能有片刻闲暇回家看看[1][5] “网红局长”现象与行业演变 - 贺娇龙走红后，全国各地出现众多亲自出镜拍摄短视频的文旅局长，通过展示才艺力求出圈，如四川甘孜的刘洪、降泽多吉，黑龙江塔河县的都波，新疆沙雅县的热娜古丽等[13] - 2022年4月起，各省各地陆续跟进“文旅局长说文旅”系列短视频，“网红局长”进入量产阶段[13] - 现象引发质疑，有观点认为作为公职人员如此“炒作”不合适，但也有局长表示宣传是为了引流并最终推动经济发展[13] - 地方政府拥抱互联网导致内容同质化、低俗化现象浮现，城市的独特性可能被消解[14] - 行业意识到流量短暂，开始从“整活”转向比拼“内功”，关注旅游基础设施、服务质量和公共治理水平的提升[14] - 2025年，文旅宣传模式呈现小城化、素人化、个性化趋势，更多普通人入场，例如景德镇的“鸡排哥”和常州“恐龙妹”走红[14][15] 行业影响与模式传承 - 贺娇龙的工作带动了更多人的入局和整体行业的进步[15] - 全国青联委员、三农博主曾庆欢受贺娇龙鼓舞，从城市回到湖南老家记录农家生活并尝试电商助农[17] - 曾庆欢发起“一村一品一主播”助农计划，在湖南各村开免费课，将直播带货经验教给更多草根主播[17] - 行业走向更看重服务、耐心与长期回报的阶段，人们既关注网红小城能否接住流量，也在意当地人的生活节奏是否被裹挟[17] - 个人的力量有限，但成功的模式可以被复制和传承，不属于一个人[18] - 新的文旅世界允许普通人入场并允许他们慢慢发展[20]

核心事件 - 新疆维吾尔自治区农产品品牌建设与产销服务中心主任贺娇龙同志于1月14日凌晨离世，年仅47岁 [1] 个人成就与行业影响 - 2020年冬，时任昭苏县副县长的贺娇龙通过一段雪原策马短视频爆火，播放量迅速突破6亿，其在单一视频平台的粉丝从50万暴涨至140万 [5] - 该视频使昭苏县被全国网友关注，次年当地游客数量增加数倍 [5] - 贺娇龙将流量从文旅引导至农产品领域，投身于新疆农产品品牌建设与产销服务 [5] - 贺娇龙是新疆农产品直播领域从业者的引路人和榜样，影响了大量行业年轻人 [8] - 贺娇龙亲手打造了“品味新疆”区域公用品牌，持续为新疆农牧民带来收益 [12] - 贺娇龙推动建立了电商直播基地，帮助更多农产品走出新疆 [12] 工作方法与行业实践 - 贺娇龙自费学习短视频制作与直播带货，曾每日直播从早晨8点持续至晚上11点甚至凌晨1点 [5] - 为推广工作，贺娇龙带领团队深入伊犁、阿克苏等地，考察农产品从种植、加工、直播到物流的全产业链环节 [8] - 其考察内容具体，关注产量、品质、销路及农户收入提升等实际问题 [8] - 贺娇龙认为“流量只是手段，让农牧民的腰包鼓起来才是目的” [10] - 她主张将流量沉淀为新疆发展的无形资产和助推器，普惠农产品和旅游从业者 [11] - 贺娇龙与年轻团队合作，强调所学技能是为了“让家乡摆脱贫困” [11] 行业现状与传承 - 贺娇龙培养和影响的年轻人仍在各自岗位上继续发光发热 [12] - 其离世被行业人士评价为“新疆叙事现场少了一位极具生命力的讲述者” [12]

活动管理 - 贡山县文化和旅游局于2024年12月27日举办的文旅形象宣传口号征集活动已完成评审并公示获奖名单 [1] - 公示期间主办方收到实名举报 反映获奖作品“在滇西行走 为贡山停留”涉嫌抄袭他人创意 [1] - 经主办方核查 该作品与阿坝州旅游形象新logo、宣传语征集活动的“入围奖”作品“在世界行走 为阿坝停留”存在高度相似性 [1] 违规处理 - 涉事作品违反了活动声明中关于“原创性要求”及“知识产权保护”的相关条款 [1] - 根据活动声明规定 作品若存在抄袭、剽窃行为将取消评奖、获奖资格 [1] - 经主办方审议决定 取消作品“在滇西行走 为贡山停留”的获奖资格 [1] 官方通告 - 贡山县文化和旅游局于2025年12月20日发布通告 宣布上述处理决定 [3] - 通告旨在维护赛事公平公正 保障所有参赛者的合法权益 [1]

事件概述 - 云南贡山县文旅形象宣传口号征集活动的一则获奖作品因抄袭被取消获奖资格 [1] - 被取消资格的作品为“在滇西行走，为贡山停留” [1] - 该作品被举报抄袭自2015年四川阿坝州旅游形象宣传语征集活动的入围奖作品“在世界行走，为阿坝停留” [1][2] 涉事活动详情 - 贡山县文旅局于2024年12月27日举办该征集活动 已完成评审并公示获奖名单 [1] - 活动共收到来自全国各地的投稿作品900余条 [2] - 活动增设5名入围奖 各奖励精美礼品一份 [2] - “最佳作品奖”空缺 原计划奖励价值3000元精美纪念品一份 [2] 抄袭认定与处理 - 经主办方核查 涉事作品与阿坝州获奖作品存在高度相似性 [1] - 该行为违反了活动声明中关于“原创性要求”及“知识产权保护”的条款 [1] - 根据活动规定 主办方决定取消该作品的获奖资格 [1] 被抄袭作品背景 - 四川阿坝州旅游形象Logo和宣传语征集活动于2015年11月1日至30日面向全球公开进行 [2] - 获奖名单于2016年公布 [2] - 作品“在世界行走，为阿坝停留”由四川省蓬安县邓四平创作 并获得入围奖 [2] 事件时间线 - 2024年12月17日 贡山县文旅局通过微信公众号公示征集结果 公示期为3天 [2] - 公示期间 主办方收到关于获奖作品涉嫌抄袭的实名举报 [1] - 2024年12月20日 贡山县文旅局宣布取消涉事作品的获奖资格 [1]

河北文旅营销活动核心观点 - 河北文旅通过短信轰炸启动城市营销 但意外引发年轻人自发参与的全球性网络狂欢 形成从官方宣传到全民玩梗的传播蜕变 [3][9][28] 营销策略与执行 - 采用短信轰炸式"饱和式电波攻击" 覆盖范围包括撒哈拉沙漠等极端偏远地区 [6][9] - 官方投放延伸至海外实体场所 包括荷兰Spui商场电子屏和全球多地广告位 [1][2] - 宣传口号"这么近 那么美 周末到河北"成为核心传播内容 [9][17] 用户自发传播现象 - 网友在撒哈拉沙漠收到短信的荒诞经历引发3.2万次转发 形成初代网络梗 [1][9] - 年轻人自发制作宣传物料 5元小旗成为热门社交货币 淘宝销量创纪录 [16][27][29] - 全球地标出现自发宣传 包括东京塔 卢浮宫 纽约等国际地标被戏称为"河北文旅宣传栏" [2][23] 传播效果与影响 - 从线上P图发展到线下"赛博圈地" 形成全球范围的志愿宣传运动 [15][19][25] - 传播场景从旅游地标延伸至演唱会 毕业典礼等垂直场景 [26] - 成功提升河北文旅知名度 改变其作为"隐形中等生"的低存在感现状 [4][20][21] 现象级传播的驱动因素 - 荒诞感与现实撕裂感精准击中年轻人审美偏好 [10][12][14] - 低门槛参与和合法反叛特性激发创作热情 [15][16][30] - 成功将官方宣传转化为民间集体狂欢 实现传播效能的指数级放大 [12][28][30]

河北文旅营销策略 - 核心宣传语"这么近，那么美，周末到河北"通过洗脑式重复形成强记忆点 [5][17][22] - 采用全球化投放策略，在美国、日本、新加坡等20+国家及港澳地区铺设LED屏与横幅 [35][44][51] - 借助高铁站场景化营销实现京津冀区域全覆盖，并延伸至全国交通枢纽 [22][24] 传播效果数据 - 端午假期石家庄机票订单同比增长14%，景区门票订单量激增193% [138] - 宣传内容覆盖抖音、小红书等6大平台，相关话题播放量超10亿次 [42][47][53] - 海外传播产生破圈效应，包括荷兰电车站、欧洲议会等地标场景 [8][45] 特色旅游资源 - 拥有12个5A级景区，包括山海关、避暑山庄等传统景点 [123][124] - 河北美院"霍格沃茨"建筑群日均接待游客超5000人，门票收入达10万元/天 [80][87] - 魔幻地标矩阵：1:1狮身人面像（已拆除）、石家庄凯旋门等争议性景观 [94][102][105] 文化IP打造 - 摇滚文化标签显著，石家庄相关音乐作品年播放量破5亿次 [133] - 邯郸成语文化衍生300+文创产品，带动文旅消费增长37% [132] - 正定夜市单日客流峰值达8万人次，美食话题抖音播放量3.2亿 [134][137] 行业竞争态势 - 引发山西"周末出河北"、东北三省跟进同类口号 [140] - 形成"文旅+抽象艺术"独特定位，差异化避开传统景区同质化竞争 [90][113] - 通过UGC内容裂变，用户自发创作占比达宣传总量的68% [72][77]

河北文旅营销策略 - 采用洗脑式标语"这么近，那么美，周末到河北"进行全球范围的地毯式宣传，覆盖国内外高铁站、维多利亚港、欧美日韩等地区[10][12][21] - 通过河北人自发行为形成病毒式传播，包括在海外景点、演唱会、社交媒体等场景植入标语[22][25][42] - 创新采用中英文双语版本扩大传播范围，并利用短视频平台实现二次传播[21][25][29] 河北旅游资源特色 - 拥有12个5A级景区包括山海关、避暑山庄、白洋淀等传统景点，但长期保持低调[80][83] - 以河北美术学院为代表的"魔幻建筑群"形成独特卖点，包括仿制版狮身人面像、凯旋门、霍格沃茨城堡等[50][53][59][65] - 融合历史文化和现代元素，如成语典故之乡邯郸、摇滚之都石家庄、秦皇岛等[87][90] 营销成效数据 - 端午假期石家庄机票订单同比增长14%，景区门票订单增长193%位列全国增速TOP2[93] - 形成现象级传播效应，引发山西、东北等地模仿推出类似口号[94] - 通过UGC内容在抖音、小红书等平台实现破圈传播，相关话题持续发酵[25][42][50] 行业创新模式 - 突破传统文旅宣传框架，采用抽象化、 meme化的传播方式增强记忆点[48][56] - 将线下横幅投放与线上社交传播结合，形成立体化传播矩阵[8][10][21] - 通过群众自发参与降低营销成本，实现指数级传播效果[22][36][48]

文旅宣传片抄袭风波 - 核心观点：梅州与福建文旅部门因宣传片抄袭事件引发舆论关注，反映出行业在流量焦虑下的创意困境及文化IP开发不足问题 [1] 各方应对策略差异 沙县借势营销 - 通过"柔性文化输出"将负面事件转化为品牌曝光机遇，发布调侃式视频强化"沙县小吃"国民认知 [3] - 强调"中华美食一家亲"激发情感认同，从单一小吃延伸至饮食习俗、制作技艺等文化生态 [3] 梅州文旅被动应对 - 版权意识薄弱：最初以"抄作业"玩梗回应，混淆创意作品与素材库概念 [4] - 文化自信缺失：拥有7项国家级非遗但未有效激活资源，宣传依赖"狗血偶像剧"套路 [4] - 舆情响应迟滞：抄袭指控后虽下架视频但未及时解释，错过最佳回应时机 [5] 福建文旅共生传播 - 提出"创意共享"模式，鼓励其他地区在原创框架上融入本土特色进行二创 [6] - 形成"福建品牌背书+地方特色内容"传播模式，实现跨区域文化协同效应 [7] 行业转型方向 - 当前困境：短视频平台传播竞争激烈，同质化叙事、碎片化传播、流量转化难等问题凸显 [8] - 升级路径：需从"流量内卷"转向"价值创造"，具体措施包括： - 挖掘文化内涵打造故事性文旅体验 [8] - 提升服务质量优化旅游流程 [8] - 创新传播方式结合VR/AR技术 [8] - 建立用户分层运营体系实现"用户资产思维"转型 [9] - 未来趋势：核心竞争力应回归文化深度、情感温度与体验精度，避免形式化内卷 [9]

视频内容争议 - 广东梅州市文旅局发布的宣传视频与福建省文旅厅2022年发布的沙县小吃推广视频存在雷同 [1] - 两段视频争议片段时长约40秒 大部分场景 演员对白 旁白均一致 [2] - 两段视频均使用旁白点名当地美食并配以图片 福建文旅视频旁白为"来福建 享福味" 梅州文旅旁白为"来梅州 享美味" [2] 事件处理进展 - 梅州文旅官方账号在评论区回复称视频素材来源于福建省文旅厅 [3] - 梅州市文化广电旅游局已下架相关视频 [3] - 梅州市政府办公室表示待工作日或将作出正式回应 [3]