品牌价格管控核心观点 - 在电商渠道多元化和价格竞争激烈的市场环境中，品牌需要构建一个从源头预防、实时监测到分层维权的完整价格管控体系，以有效遏制乱价行为，守护品牌价格秩序与市场利益 [1] 策略一：搭建价格管控体系 - 品牌需制定分层级的价格标准，清晰界定各级经销商的销售价格边界，例如明确一级经销商的供货底价、二级经销商的终端最低售价，以及促销活动的价格浮动上限（如大促期间售价不得低于常规零售价的8折） [1] - 将价格管控条款正式纳入经销商合作协议，明确违规后果与阶梯式处罚措施，例如首次违规扣除20%合作保证金，二次违规暂停1个月供货权限，三次或情节严重违规直接终止合作 [4] - 定期组织合作商家开展价格政策培训，通过线上课程和线下座谈会等形式，强化商家的价格管控意识，从渠道源头切断乱价扩散的可能 [4] 策略二：多渠道动态监测 - 安排专人定期对淘宝、京东、拼多多、抖音电商等主流平台进行人工排查，聚焦销量高、用户评价多的店铺以及使用“低价清仓”等敏感关键词的商品链接，并详细记录违规信息形成《价格违规监测台账》 [5] - 借助专业的电商价格监测软件（如慢慢买、价格狗等），设置品牌产品关键词和价格预警阈值（如低于指导价10%即触发预警），实现24小时实时抓取全平台价格信息并自动发送预警通知 [6] - 通过工具的“自定义平台监测”功能，覆盖社交电商（如小红书店铺、微信视频号小店）和二手交易平台（如闲鱼）等小众渠道，确保无监测盲区 [7] 策略三：分层维权处置 - 针对常规价格违规行为，优先通过电商平台内部投诉通道解决，例如针对未经授权使用品牌商标、LOGO等知识产权内容发起投诉，或针对使用“最优惠”等违反《广告法》的绝对化用语发起违规宣传投诉 [8][9] - 针对平台投诉无法解决的顽固违规（如长期恶意乱价、大规模跨区域窜货），向商家所在地的市场监督管理部门投诉，提交违规证据和品牌价格政策文件，依法对商家处以罚款、责令整改等行政处罚 [10] - 对于长期恶意乱价造成重大经济损失的商家，通过法律诉讼维权，收集并公证违规证据，委托专业律师提起诉讼，要求停止侵权行为并赔偿经济损失，形成强力震慑 [10]