核心观点 - Pentawards发布的2025-2026年度包装趋势报告揭示了包装设计领域的十大关键趋势，标志着包装已从单纯的功能性容器，演变为融合包容性设计、情感联结、文化表达和沉浸式体验的战略性工具，其核心价值正从承载产品向创造品牌标识、深化用户关系和驱动商业价值转变 [3] 趋势一：无障碍与包容性设计 (Bye Bye Barriers) - 无障碍设计正从一项需要妥协的要求，转变为激发创意和推动设计升级的机会 [3] - 设计师通过融入多重感官体验、符合人体工学的形状、直观的开启方式、触觉提示及清晰指示信息，使包装更具包容性 [3][11] - 具体案例：Graphic Brands为神经多样性人群设计的感官补充剂ZENSE，包装采用了鲜明柔和的色彩、立体触感、符合人体工学的罐体、带香味的涂层和可链接至棕噪音播放列表的NFC标签 [3] - 具体案例：Established设计的彩妆系列Tilt，获得了关节炎基金会的“易用认证”，其包装采用了可撕式开封条、盲文标识、超高可读性字体、硅胶涂层表面、更短刷杆、可替换补充芯与低强度磁吸结构 [7] 趋势二：醒目字体作为品牌核心 (Upfront Font) - 字体设计正从背景装饰元素升级为品牌核心表达本身，许多包装通过精简其他图像元素，利用大胆奔放、富有表现力的字体抢占视觉焦点 [11] - 字体设计正朝着层次丰富、质感鲜明、互动性强的方向升级，其识别度未来可与品牌Logo相媲美 [21] - 具体案例：AG Design Agency为热巧克力品牌Chocolulu设计的包装，采用极具辨识度的独特品牌名和超大号字体搭配大胆鲜明的配色 [12] - 具体案例：ITO杜松子酒在瓶身中央用超大字号呈现“糸”字，与品牌名组合形成强烈的视觉焦点和力量感 [17] 趋势三：日常食材升格为文化符号 (番茄的崛起) - 日常食材（如番茄）正被升格为文化符号，其熟悉的造型和色彩被赋予活力、潮流感等象征意义，并广泛应用于各类产品包装 [21] - 品牌通过将大众熟知的食材置于意想不到的创新场景中，将其转化为传递新鲜感、真实感与幽默趣味的独特叙事工具 [29] - 具体案例：番茄制品品牌Nolano的包装采用极简且富有视觉冲击力的设计语言，有机系列用鲜亮黄色，传统系列用温润米色，并以精致金箔点缀 [21] - 具体案例：Longbottom & Co的“Virgin Mary”番茄汁包装，以都铎王朝风格塑造Queen Mary形象，搭配圆形排版与番茄色调，打造高端趣味风格 [25] 趋势四：游戏化与互动体验 (Game On!) - 包装设计正融入互动体验、惊喜感和愉悦感，模糊功能与形式的边界，为消费者提供沉浸式体验 [29] - 游戏化设计正升级为一种策略手段，其价值延伸至消费者教育、奖励机制搭建与用户忠诚度培养 [37] - 具体案例：Javier Garduño Estudio de Diseño以四子棋游戏为灵感设计的葡萄酒包装Connect 4，包装附有可拆卸的棋子贴纸供消费者互动游戏 [29] - 具体案例：Auge设计公司打造的高端酒饮套装Nazionale—Spirito Italiano，瓶身造型模仿桌上足球球员形象，红蓝撞色代表双方球员 [33] 趋势五：摄影与像素灵感 (Photographic Focus) - 摄影已成为包装设计的重要灵感源泉，通过高分辨率照片的图形化处理或像素块的抽象演绎，打造直观醒目、极具沉浸感和视觉冲击力的包装 [37] - 这类设计正发展为更具深度和丰富叙事的载体，能构建具有“电影感、互动性、文化联结”的品牌识别系统 [45] - 具体案例：Dentsu Creative Pictures Inc.为梅酒设计的包装，使用像素风的梅子图案，将传统与俏皮感结合 [37] - 具体案例：NOHACA龙舌兰酒的瓶身标签印有复刻奥尔梅克石雕风格的护身符图案，并以摄影方式呈现 [41] 趋势六：多巴胺效应 (The Dopamine Effect) - “多巴胺效应”指通过饱和的色彩、俏皮的造型和大幅图形设计唤醒消费者情绪，为日常生活注入活力，其连接品牌与消费者的力量可与产品功能相媲美 [45] - 该趋势未来将让金融、医疗、日用品等传统呆板的品类变得更有亲和力和温度，成为一种提升消费者情绪体验、重塑行业规范的情感策略 [54] - 具体案例：BEETROOT DESIGN为Lidl Hellas 25周年设计的葡萄酒系列，以“25个快乐理由”为主题，酒标捕捉日常美好瞬间，每瓶设计都独一无二 [46] - 具体案例：ALLEMANDI旗下意面产品La pasta di Carrù，以充满活力的色彩和造型碰撞点亮日常厨房空间，传递欢聚情感 [50] 趋势七：时尚化与可穿戴设计 (From Catwalk to Carton) - 包装设计正借鉴时尚语言，将普通包装变成展示风格的“移动T台”，使其具有身份象征意义，成为潮流单品和时尚配饰 [54] - 未来更多品牌将通过与时尚品牌、艺术家合作，打造限量版设计，使包装兼具收藏品、身份象征及文化话题三重属性 [62] - 具体案例：凯歌香槟推出的Puffy Bottle Holder（蓬松香槟瓶提袋），采用品牌标志性亮黄色，支持定制，是户外场景的时尚潮物 [55] - 具体案例：斯特拉·麦卡特尼与凯歌香槟的联名合作，利用香槟酿造副产品，创新性地以葡萄基材质制成限量版香槟瓶提袋 [59] 趋势八：模块化与货架戏剧 (Display Drama) - “货架戏剧”趋势强调包装是大型视觉演绎的组成部分，通过堆头陈列、多规格展架排列等组合方式，形成完整且富有张力的视觉表达，以在零售场景中抢占注意力 [62] - 未来更多品牌将把包装设计升级为可堆叠、可排列、可扩展的模块化展示舞台，以在社交传播中脱颖而出 [71] - 具体案例：食品品牌yiayia and friends的“Harvest of Love”橄榄油系列，瓶身采用模块化造型，多瓶并排陈列时可自然拼接成爱心形态 [63] - 具体案例：一款日本秋田县大米的包装，设计灵感源自传统民俗“生剥鬼”，包装盒可通过折叠裁剪成生剥鬼面具，提供沉浸式文化体验 [67] 趋势九：宇宙美学 (Astral Aesthetics) - “宇宙美学”趋势将太空星河、行星形态等元素融入包装设计，打造充满未来感与无限可能的沉浸式视觉体验，满足消费者逃离现实和与更广阔宇宙建立连接的精神需求 [71] - 天体主题设计正从表层装饰升级至全感官沉浸体验，通过虹彩油墨、丰富层次质感来实现 [77] - 具体案例：Moonlight White Tea的包装设计凝练中国古典美学，灵感源自诗句“海上生明月，天涯共此时” [71] - 具体案例：Estudio Pablo Guerrero的葡萄酒项目ASPRONAUTAS，瓶身采用极具辨识度的火箭造型设计，标签由智力障碍人士手绘 [73] 趋势十：容器艺术化 (The Art of Containment) - 包装设计正突破功能属性，兼具艺术创作特质，容器被打造成雕塑级别的作品，灵感源自流体、晶体或仿生等自然形态 [77] - 包装设计更趋向于收藏级设计，结合天然材料创新和受自然启发的造型，使容器成为满足可持续发展目标、值得长久留存的艺术藏品 [86] - 具体案例：Belvedere 10伏特加的套装，主体为镀金圆柱形拼图盒，滑动开启后呈现酒瓶，融合隐藏密码与撕开式封条设计，兼具互动趣味与奢华质感 [78] - 具体案例：朝日旗下金酒KUBOTA GIN，瓶身采用流水般流畅的曲线造型，背面标签融入自然元素并能随光线变化呈现灵动效果 [82]