行业投资评级 - 报告未明确提供行业投资评级 [1][2][3][4][5][6][9][10][11][12][13][15][16][17][19][20][21][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][35][36][37][38][40][41][42][43][44][45][46][47] 核心观点 - 拉美消费者正在突破传统标签 重塑与品牌和社会的互动方式 [10] - 2025年消费者行为受多重宏观力量影响 包括市场营销积极性提升、选择性消费模式、气候现象、AI整合及政治经济政策等 [9] - 品牌需强化价值主张、个性化体验、透明沟通和参与度以应对新市场动态 [9] - 报告提出七大关键趋势转变 涵盖文化认同、代际行为、消费方式、健康理念及可持续发展等领域 [9][11][16][20][25][29][35][40] 趋势总结 拉美骄傲 - 消费者从推崇北美文化转向重视本土根源 优先选择真实且社区驱动的叙事 [11] - 区域性产品和传统偏好改变购买行为及媒体习惯 如Orgullo Latino在TikTok和Instagram迅速流行 [12] - 年轻人拒绝西方审美标准 原住民文化遗产内容成为热点 [12] - 品牌需强调真实文化叙事、与本地创作者合作、赋能而非挪用文化身份 [13][15] 代际悖论 - 代际边界模糊 年轻消费者养成保守习惯而年长者追求年轻化活动 [16] - 55岁以上美国人酒精消费从49%上升至59%（过去20年 Gallup数据） [16] - TikTok出现跨代际意见领袖 年轻消费者采用复古美学和怀旧生活方式 [16] - 品牌应关注心态细分而非年龄刻板印象 开展跨年龄层营销并打破陈旧观念 [17][19] 联结的双重性 - 消费者在数字融合与线下互动间寻求平衡 既追求联结又重视独立性 [20] - 静默漫步（无数字干扰步行）成为热门趋势 AI虚拟伴侣受欢迎 [20] - 品牌需保留数字化便利性同时推动线下互动 打造交融型模式并建立真实相联空间 [21][23][24] 新消费方式 - 消费者优先购买影响长远、充实自我的产品 进行有计划消费 [25] - 平替文化（经济实惠替代品）和投资时尚（少而精购买）盛行 [25] - 奢侈被重新定义为可触及的、有意义的体验 [25][27] - 品牌应从价格竞争转向价值定位 提供持续收益产品并融合个性化元素 [26][27][28] 全方位健康理念 - 健康演变为情感、精神和身体融合的生活方式 融入所有消费决策 [29] - 自我关怀成为日常选择 如TikTok上“毫无负罪感休息”和“浪漫化生活”趋势 [30] - 品牌需在产品研发中优先考虑全面健康信息 将健康定位为必然需求并提供切实方案 [31][32][33] 重新定义自然 - 76%全球人群表示未来12个月更愿户外活动（Further with Ford 2024报告） [35] - 自然体验从生态责任转向个人成长 慢徒步和田园风生活方式兴起 [35] - 品牌应将自然定位为创造力与成长源泉 融入可持续解决方案并通过叙事重建与自然联系 [36][37][38] 逃避还是面对 - 消费者要求实质性和透明性 反对流于形式的社会行动或可持续承诺 [40] - 社交媒体反对“漂绿”和“彩虹洗涤” “去影响化”运动鼓励避免不必要开销 [40] - 品牌需确保措施产生可衡量影响 避免过度允诺并通过长期对话与消费者联系 [41]