（来源：中国旅游报） 转自：中国旅游报 □ 刘家明 近期，2025山东宝藏小城冬季探访活动圆满落幕，活动有效推动了山东省冬季旅游资源潜力挖掘、产品 供给创新、县城旅游品牌打造，进一步提升了冬季旅游的吸引力。 山东文旅发展正经历从标杆引领到全域深耕的深刻转型，"宝藏小城"的推出，标志着山东旅游目的地建 设进入以县域为支点的发展阶段，为全国文旅高质量发展提供了鲜活样本。在文旅消费升级与产业转型 的双重背景下，县域作为文旅资源的富集地区、文化传承的重要载体，正逐步成为激发全域旅游发展的 关键引擎，山东的这一实践，既贴合了自身的发展实际，更顺应了新时代文旅产业的发展趋势。具体可 以从以下几个角度来看。 第一，从发展脉络来看，山东文旅完成了两次关键跃升，构建起层次分明的发展体系。 "一山一水一圣人"阶段，通过集中力量打造泰山、曲阜三孔、青岛等核心IP，构筑起全国知名的旅游目 的地"金字塔尖"，奠定了山东文旅的核心竞争力与品牌影响力，让"山东旅游"成为极具辨识度的标签。 随后的"好客山东"品牌塑造阶段，将发展视野拓展至烟台、临沂、威海、日照、菏泽等地级市，通过集 群化发展构建起文旅发展的坚实"塔身"，形成多点支撑、协同发 ...

文旅市场表现 - 2025年"五一"假期陆河县接待游客超47万人次，旅游总收入突破1.5亿元 [5][6] - 接待过夜游客量同比提高73.66%，全城酒店爆满 [6] - 18.8公里徒步路线串联客家古村、非遗美食街和生态画廊，吸引万人参与 [24][25] 文化赋能策略 - 千架无人机表演融合"河田高景""罗洞木偶戏"等非遗元素，吸引万余人现场观看 [13][14][15] - 五四晚会通过情景剧《觉醒时代》、客家话改编歌曲等19个节目活化历史 [18][19][20] - "文化润心"工程打造"周周有活动、月月有亮点"的基层文化服务体系 [28][29][30] 帮扶协作机制 - 深圳对口帮扶工作组通过"节庆IP+生态资源"模式打造梯田节、梅花节等农文旅活动 [36][37] - 省直帮扶引入省农科院、华农大等资源，推动茶文旅综合发展，《陆河单丛茶》短片点击量破300万 [45][46] - "双百行动"高校参与品牌设计，深圳技术大学师生为音乐节提供专业演出 [50][51][52] 基建与产业联动 - 中国中铁集团建成20万平方米绿地草坪公园项目，助力打造"客韵新城"品牌 [55][57][58] - 深圳帮扶推动红色文旅数字化转型，开发沉浸式剧本杀项目 [38] - 党群服务中心延伸至主题公园，形成"15分钟文旅生活圈" [78][79][85] 可持续发展路径 - 建立"省直纵向+深圳横向+高校帮扶"三位一体协作机制，整合政策、资金、人才资源 [41][42] - 党建引领成立临时党支部，统筹活动筹划与资金调度 [67][68] - 后续规划"六一"风筝节等活动，推动从"流量"到"留量"的转化 [90][97]