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一“豚”难求,全运IP靠情绪价值出圈
南方都市报· 2025-11-16 08:29
吉祥物设计理念与成功因素 - 吉祥物设计采用不设性格和性别的理念,通过一对白粉色中华白海豚原型为公众留下想象空间,白色代表"喜洋洋",粉色代表"乐融融"[1] - 设计团队指出粉色皮肤是中华白海豚运动时皮肤充血的表现,公众据此衍生出"i人"与"e人"的性格解读,体现了设计为情绪价值埋下的伏笔[1] - 成功的吉祥物设计不是静态符号,而是通过共情设计在公众与吉祥物间搭建桥梁,公众的想象力是吉祥物的生命力[2] 吉祥物表演与公众参与 - 吉祥物表演者由街舞演员、武校学生和大学生志愿者等有活力的年轻人组成,其自发的即兴创意如蹲卧卖萌和倒立斗舞是出圈关键[2] - 表演者为吉祥物塑造了"没班味"和"接地气"的形象,公众通过起新别称和挖掘新内涵参与了共同想象和创造过程[2] - 吉祥物引发公众共情产生破圈效应,离不开这种鲜有的共同想象和共同创造的参与过程[2] 商业价值与产业链影响 - "喜洋洋""乐融融"相关文创产品在线下门店琳琅满目,文创盲盒出现卖到断货和一"豚"难求的现象[1] - 吉祥物话题在社交平台阅读量破亿,表情包和视频迅速传播,展现出大湾区的青春活力[1] - 从一"墩"难求到一"豚"难求,广东创意产业链体现了锐意进取和成熟稳健,情绪价值通过互动转化为商业价值并延续吉祥物生命力[3] - 吉祥物有望从赛事IP走向城市IP,融为城市文化血脉,成为大湾区活力四射的宝贵名片[3]