行业背景 - 2025年中国汽车市场呈现结构性矛盾，新能源渗透率持续攀升且智能化创新活跃，但同时也存在激烈的价格内卷与格局洗牌，给部分合资品牌带来巨大压力 [1] 公司业绩表现 - 2025年全年累计销量为253,964辆，同比增长2.3%，单月销量连续10个月超过2万辆 [1] - 超过60%的经销商实现盈利，库存指数远优于行业平均水平 [2] - 起亚品牌全球销量超过313.5万辆，创下自1944年成立以来的最高销量记录 [2] 战略与运营韧性 - 增长源于清晰的战略定位与体系化运营，核心是追求健康、可持续的稳健增长，而非依赖价格刺激的短期销量暴涨 [2] - 坚持“油电并行”战略，尊重中国多元化消费市场，避免押注单一技术路线的风险 [4] - 自2018年启动大规模出口以来，累计超52万辆整车销往全球89个国家和地区，构建了“内销外销协同发展”的双引擎模式 [3] 品牌建设与营销 - 品牌沟通逻辑转变，围绕“起亚，所向由心”口号，通过发布品牌电影讲述车主真实故事，将品牌升维为生活陪伴者 [3] - 开展与蓝天救援队合作的AED培训等公益活动，将品牌承诺落实为社会价值创造 [3] - 体育营销展现全球资源本土化运营能力，例如连续24年赞助澳网并打造中国消费者观赛之旅，冠名赞助“苏超”盐城队与城市文化深度绑定 [3] 产品策略与制造 - 产品迭代核心逻辑是“针对性增强”与“价值感提升”，例如2025款狮铂拓界进阶智能驾驶辅助系统，EV5新增720 Light入门版车型但不加价，2026款赛图斯将座椅通风等下放至9万级SUV区间 [5] - 投资1.8亿元对盐城工厂进行智能化升级，从制造源头确保全球统一高品质交付 [5] 服务体系 - 经销商网络健康度罕见，源于与大型经销商集团的深度合作以及对售后服务管理体系的持续数字化、标准化优化 [8] - 在J.D. Power等权威调研中售后服务满意度位居前列，并多次荣获“售后服务标杆品牌” [8] 未来展望与布局 - 2026年政策环境预计更强调新能源汽车产业的高质量发展、技术创新安全及产业链自主可控 [9] - 在智能化领域，起亚全球的L4级自动驾驶技术已在上海开展本土化路试，并探索与本土科技企业在智能座舱等领域的合作 [9] - 出口业务将成为重要的增长极和抗风险缓冲带 [10] - 起亚全球将中国市场置于核心地位，计划年内上市三款全球车型（包括一季度上市的新狮铂拓界）以覆盖不同动力形式和细分市场 [10] - 面对超过660万的庞大车主基盘，计划通过数字化工具和社群活动系统激活存量用户，进行“保客营销” [11]