车展营销策略转变 - 2025广州车展车企高管网红化现象显著降温，雷军、余承东等以往备受关注的高管缺席[4][5] - 营销方式从高管串台博关注转向聘请专业体育明星和娱乐明星，如起亚邀请李娜、沃尔沃邀请郭晶晶、广汽昊铂邀请周柏豪[2] - 企业技术团队详细讲解产品创新点等强调产品价值的宣传方式被更多车企采纳[2] 营销重心回归商业本质 - 行业从专注营销噱头转向强调产品价值，标志着中国汽车行业告别流量狂热，回归商业本质[3] - 车企重新倚重与品牌形象契合的专业明星影响力，而非单纯依赖高管个人IP[5] - 选择代言人时更注重明星个人形象与品牌价值的内在共鸣，如乐道选择古天乐因其进取、关爱家庭及社会责任感与品牌主张契合[6] 产品价值与安全成为核心卖点 - 车企在车展上踏实挖掘产品价值，将安全作为核心卖点并推出实打实保障举措，如广汽丰田承诺直接承担电车自燃、智能泊车辅助事故等责任[8] - 智能辅助驾驶系统成为新车标配，但车企传播口径更谨慎，强调辅助驾驶不等于自动驾驶[8] - 技术突破和服务升级成为新阶段竞争重点，被视为行业走向高质量发展的必经之路[9] 行业监管与市场环境变化 - 2025年政策监管加强，工信部强调不得对驾驶辅助系统进行夸大和虚假宣传，市场监管总局据称正讨论虚假营销认定方法[9] - 2025年1至10月汽车行业销售利润率为4.4%，虽优于2024年，但仍处于五年来的次低位，增量不增利的困境促使行业反思无序竞争[9] - 消费者愈发理性，会主动上网查参数、比配置，促使车企必须拿出真本事[10]

行业营销策略转变 - 车企营销方式从高管个人网红化转向聘请专业体育及娱乐明星代言，例如起亚邀请网球名将李娜、沃尔沃展台邀请郭晶晶、广汽昊铂邀请周柏豪 [1] - 企业技术团队详细讲解产品创新点等强调产品实质价值的宣传方式被更多车企采纳 [1] - 车企选择明星代言时更注重其个人形象与品牌价值的内在共鸣，而非仅仅看重流量大小，例如乐道选择古天乐因其进取、守护家庭及社会责任感与品牌主张契合，欧拉选择侯明昊因其形象与品牌精致时尚、进取突破的定位有共通之处 [3][5] 高管网红化现象降温 - 2025广州车展上，多位以往备受关注的车企高管如小米雷军、华为余承东均未出席，高管“串台”现象减少 [2] - 高管网红化现象退潮源于市场进入存量博弈后消费者愈发理性，单纯博眼球的流量玩法难撬动购买决策，且流量反噬风险已显现 [3] - 行业从专注营销噱头转向强调产品价值，营销回归商业本质 [1][3] 产品价值与安全成为新焦点 - 车企在车展上重新将安全作为核心卖点并推出实打实保障举措，例如广汽丰田承诺厂家直接承担电车自燃、智能泊车辅助事故及电池衰减责任，东风日产推出“无套路自燃包赔” [6] - 智能辅助驾驶系统成为新车标配，但车企传播口径更谨慎，强调系统功能边界和安全，例如长城汽车称辅助驾驶方案必须放在“最不能出错”的考场检验，小米汽车提醒用户“辅助驾驶≠自动驾驶” [7] - 技术突破和服务升级成为车企新阶段竞争重点，行业走向高质量发展 [7] 政策监管与行业环境变化 - 2025年各部委密集出台政策为行业无序竞争踩刹车，工信部强调车企不得对辅助驾驶功能进行夸大和虚假宣传，市场监管总局可能后续治理夸大及虚假宣传 [7] - 2025年1至10月汽车行业销售利润率为4.4%，虽优于2024年但仍处于五年来次低位，“增量不增利”困境促使行业反思无序竞争弊端 [8] - 消费者变得更加理性，会主动上网查参数、比配置，促使车企必须拿出真本事 [9]

核心观点 - 车企在广州车展期间密集采用谐音梗、抽象风格广告、启用年轻明星及体育名人等非传统营销策略，核心目标是吸引年轻消费者，应对激烈的市场竞争和消费者偏好变化 [2][7][9][18] 营销策略转向 - 营销方式从传统参数宣传转向强调品牌调性、使用体验和身份认同，因年轻消费者将汽车视为“大号电子产品”，选购逻辑与手机等消费品趋同 [7][8] - 行业面临价格战和年轻消费者注意力稀缺的双重压力，迫使车企通过冒险尝试新颖营销以提升关注度，避免在市场中被边缘化 [9][10] 谐音梗与抽象风应用 - 蔚来邀请莫文蔚制造“莫文蔚来”谐音梗，乐道邀请古天乐形成“古天乐道”接龙，引发社交媒体自发传播 [3] - 尚界汽车邀请喜剧演员张兴朝拍摄无厘头风格广告片“尚界不尚界”，通过低成本、高亲和力的喜剧演员触达年轻群体，性价比优于一线明星 [4][5] 年轻明星代言集中涌现 - 领克选择1996年出生的哈尼克孜、奇瑞选择1992年出生的杨紫、理想选择2000年出生的易烊千玺、五菱选择1994年出生的孟子义，密集签约新生代明星明确指向年轻消费群体 [6] 体育名人代言强化品牌形象 - 一汽红旗签约孙颖莎、奔驰签约王楚钦、一汽丰田签约陈梦，借助乒乓球运动员人气拓宽客群并传递健康、力量等品牌特质 [12][13] - 起亚邀请网球冠军李娜强调“开拓者”标签，沃尔沃邀请郭晶晶突出“安全”品牌核心，体育名人接地气的现身说法增强品牌可信度 [14][15][17] 战略调整背景 - 起亚公开承认对中国市场出现战略性误判，需根据年轻消费者偏好“国潮”和本土化智能功能调整策略，体现外资品牌为适应市场而转变姿态 [16] - 营销活动本质是制造“社交货币”，通过梗文化、明星效应等情感连接在红海市场中差异化竞争 [11][18]

产品战略与定位 - 公司深化“油电并行”产品战略，结合本土化需求整合全球资源[11] - 狮铂拓界作为全球战略SUV，历经五代革新，全球累计销量已突破800万辆[3] - 公司定位为全球化汽车品牌，旨在为用户提供更高品质和价值的出行体验[11] 狮铂拓界产品亮点 - 新车基于i-GMP平台打造，车身长度4695mm，轴距2755mm，采用“短悬长轴”布局以提升空间利用率[3] - 外观采用垂直星图日行灯与横贯式黑色格栅设计，内饰配备全景曲面屏、电子换挡系统及动态氛围灯[5] - 提供1.5T与2.0T两款涡轮增压发动机，最大输出功率分别为200Ps与245Ps，匹配8AT变速箱，四驱版本配备多地形驾驶模式[6] - 搭载新一代ccNC智能车机系统，首次配备大尺寸HUD抬头显示、UWB数字钥匙与智能IFS投射式大灯，L2级智能驾驶辅助系统覆盖主销车型[8] 电动概念车与跨界合作 - 展示电动概念车EV5 Weekender（探享者），基于EV5打造，定位户外探索车型，增强越野通过性[8] - EV5 Weekender车内设计注重实用性与场景适配，开发“一键冒险”功能，可自动推荐路线并规划充电方案[8] - 作为2026年澳网首席战略合作伙伴，EV5 AO Art Car作为官方指定接待用车亮相[8] - EV5 FIFA Art Car在FIFA展区亮相，外观融合2026年世界杯联合主办国的官方标志性图案[10]

产品发布与定位 - 起亚新狮铂拓界于2025广州车展完成中国首发亮相 [1][7] - 新车定位为“全球都市SUV开拓者”，旨在开启合资燃油SUV的价值新章 [3][7] - 公司同步展出EV5 Weekender(探享者) Show car、赛图斯、K5、嘉华等全明星产品阵容 [13] 品牌营销与代言 - 聘请亚洲首位网球大满贯单打冠军李娜作为新狮铂拓界代言人，共同诠释“开拓、进取、大胆”的价值共鸣 [1][5] - 起亚全球品牌形象大使拉斐尔·纳达尔通过视频表达祝福，强化品牌与体育精神的关联 [5] - 公司是澳大利亚网球公开赛首席战略合作伙伴，合作已持续24年，并设置澳网体验区 [17] 产品设计与性能 - 新狮铂拓界车身长度4,695mm，轴距2,755mm，采用“短悬长轴”设计以提供领先车内空间 [9] - 搭载1.5T发动机（最大输出功率200Ps）和2.0T发动机（最大输出功率245Ps），匹配8AT变速箱 [9] - 四驱版提供多地形驾驶模式，适应雪地、沙地等极端路况 [9] - 内饰配备全景曲面屏、电子换挡系统及可智能调节的动态氛围灯 [9] 智能化与安全技术 - 搭载新一代ccNC智能车机系统，首次配备大尺寸HUD抬头显示器、UWB数字钥匙及智能IFS投射式大灯 [9] - L2级智能驾驶辅助系统扩大至主销车型，新增HDA2高速公路驾驶辅助系统Ⅱ与RSPA遥控智能泊车辅助 [10] - 在美国公路安全保险协会（IIHS）碰撞测试中获2025年“最佳安全之选+”最高评级 [12] 电动化与特色车型 - EV5 Weekender(探享者)针对户外探索设计，抬高离地间隙，升级20英寸全地形轮胎，配备可伸缩拖钩 [15] - 内饰配备滑动式宽屏显示器、可拆卸露营氛围灯、单筒望远镜、对讲机及可作便携桌的后备箱盖板 [16] - 开发“一键冒险”功能，可自动规划充电路线并推荐观景点，简化户外旅行准备 [16] - 展出EV5 AO Art Car和EV5 FIFA Art Car，融合澳网及世界杯设计元素，强化体育营销 [17][19] 市场战略 - 公司坚持“油电并行”产品战略，结合本土化需求整合全球资源 [19] - 尽管新能源浪潮席卷，公司指出燃油车仍占据中国市场的半壁江山 [19]

展会概况 - 第十三届中国东部沿海（盐城）国际汽车博览会于2025年9月17日上午开幕 近60家国内外知名汽车品牌携700款热门车型参展[1] - 展会以"就车展 久优惠"为主题 聚焦智能科技、消费生态、生活福利三大维度 打造一站式汽车展销平台[1] - 展会为期5天 是苏北地区规格最高、参展品牌最全、影响力最大的国际性室内车展 累计成交新车超13万台 观展人数超205万人次[2] 参展品牌与车型 - 悦达起亚携全系车型参展 2026款赛图斯、狮铂拓界、EV5等新车型成为展台焦点[1] - 一汽奔腾展出盐城量产车型奔腾小马、悦意03等 吸引众多市民现场体验[1] - 新能源汽车展区尤为火爆 比亚迪、理想、小鹏、阿维塔、鸿蒙智行等品牌的新产品新技术引人注目[1] 消费者反应与活动特色 - 市民对新能源车型表现出强烈兴趣 计划利用车展优惠契机置换新能源车[2] - 展会安排舞狮表演、百万网红粉丝见面会、新车发布、"苏超"加油站、互动抽奖等特色活动轮番上演[2] - 主办方及车企推出购车抽奖礼、现金礼券、购车补贴等多重优惠福利 设置互动参与环节激活消费热情[2]

销量与生产表现 - 2025年8月销量达20,974辆 连续6个月单月销量超2万辆 [1] - 1-8月累计销量165,036辆 同比增长7% [1] - 8月整车生产20,000辆 1-8月累计生产163,270辆 同比增长9.5% [1] - 8月出口发动机11,992台 1-8月累计出口83,719台 [1] 出口业务成就 - 构建6款车型出口矩阵 覆盖燃油及纯电技术路线 包括EV5 狮铂拓界 赛图斯 K5 索奈 焕驰 [7] - 自2018年累计出口整车超47.7万辆 销售额51.3亿美元 覆盖全球89个国家 [9] - 累计出口发动机超44万台 销售额超10.6亿美元 销往韩国 俄罗斯等国家 [9] 产品战略与布局 - 坚持"油电并行"战略 推动电动化转型同时焕新燃油车型 [3] - 2026款起亚嘉华正式上市 具备三排空间 安全配置及智能科技 [3] - 嘉华车型历经4代更迭 全球累计用户超250万 [5] 品牌建设与社会责任 - 成为江苏省城市足球联赛盐城赛区主赞助商 组织观赛团及球迷接送服务 [11] - 起亚家园公益项目累计投入超5,600万元 援建166所房屋及3所创业园 [11] - 集结2,360名大学生志愿者 改善4所小学环境 获"全国五十佳"公益项目称号 [11] 企业发展战略 - 秉持"在中国 为中国"理念 深化电动化与智能化转型 [12] - 持续优化产品战略 品牌形象及渠道体系以增强市场竞争力 [3] - 巩固盐城工厂出口基地建设 形成内销外销并进格局 [7][9]

车展活动概述 - 2025齐鲁秋季车展暨第五十二届齐鲁汽车展览交易会将于9月4日-8日在山东国际会展中心举行 提供以旧换新政策及限时特惠 消费者迎来年度最实惠购车时机 [1] 北京越野优惠政策 - 订车送5000元专属精品礼包并可参与抽奖 置换购车补贴至高40000元 老客户转介绍新客户送800元京东卡 [3] 长安汽车优惠政策 - 第三代UNI-V叠加现金礼后售价9.79万元 提供燃擎五重礼和燃擎进阶礼 [4] 蔚来优惠政策 - 乐道L60购车享3年免费换电和5年免费NOA领航辅助 乐道L90购车享5年NOA领航辅助驾驶功能使用权及3项选装6折优惠 [4][9] - 金融方案包括0首付起3年免息 3年免费换电 5年免费NOA领航辅助 3000提车积分 天窗隔热保护膜 以旧换新补贴15000元及各地消费补贴 应届毕业生家庭专属52L车载大冰柜 [6][7] 吉利优惠政策 - 第四代博越L售价9.29万元起 厂家置换补贴至高18000元 星瑞售价9.27万元起 厂家置换补贴至高20000元 第四代帝豪售价4.89万元起 厂家现金优惠13000元 [10] 红旗优惠政策 - 军人及退役军人购红旗全系车型（不含特定车型）享车价至高4%专属优惠 教师购PHEV产品及全新HS7、H9、HQ9享车价至高4%专属优惠 [11][13] 福特优惠政策 - 锐界L车展特惠价17.98万元起 享省补至高12000元加厂补至高12000元 全新探险者车展特惠价25.98万元起 享省补12000元加厂补至高17000元 锐际车展特惠价11.98万元起 享省补8000元 [14] 东风悦达起亚优惠政策 - 奕跑、赛图斯、狮铂拓界、嘉华、EV5等车型提供现金优惠、厂家置换补贴及国补 综合优惠至高90500元 定向人群（教师、医护、物流运输等）购车额外享2000元油卡/电卡 [15] 长城汽车坦克优惠政策 - 全新坦克500Hi4-Z智享版上市价37.5万元 限时免费享价值10000元敦煌绿配色 Hi4-T智享版上市价35.5万元 Hi4-T上市价33.5万元 3.0T上市价35.5万元 智享版均享价值10000元17.3英寸后排娱乐屏和价值5000元智能冷暖双用冰箱 上市期订车权益总价值至高38000元 [16]

高合汽车重组与盐城新能源产业动态 - 黎巴嫩车企EV Electra计划投资10亿美金在盐城成立新公司，推动高合汽车工厂复工[1] - EV Electra承诺未来3年实现不低于10万辆或30亿美元的海外采购订单[2] - 高合汽车盐城工厂将进行智能化绿色技术升级改造，总投资1796.07万元，预计10月完成[5][6] - 改造后工厂年产能达15万辆，涵盖X/Y/Z三款车型(3.75万/3.75万/7.5万辆)[7] 悦达起亚发展现状 - 2023年国内外销量16.6万辆，海外占比48%达8万辆[19] - 2024年国内销量24.8万辆，出口36.4万辆(占比2/3)，覆盖76个国家[21] - 2024年前4月国内销量7.8万辆(同比+12.7%)，4月单月2.2万辆(同比+11.8%)[23] - 计划投资1.88亿元升级4.0智能工厂[24] 盐城汽车产业布局 - 悦达起亚第一工厂2019年起租给华人运通(持股20%)生产高合汽车[25][26] - 高合工厂配备130台库卡机器人等先进设备，实现"零负担"生产[28] - 一汽与悦达合资新能源工厂年产10万辆，奔腾小马7个月销售8.2万台[31][34] - 园区聚集凌云汽配、德昌电机、佛吉亚等顶级零部件供应商[51] 盐城新能源产业链 - 动力电池建成产能55GWh(全国第二)，在建180GWh[54] - 弗迪电池(比亚迪)年产30GWh，SK新能源57GWh(江苏最大外资项目)[56][57] - 蜂巢能源22.3GWh、耀宁科技12GWh等百亿级项目落地[58] - 2023年前4月新能源产业开票111.9亿元(同比+174%)[59] - 宁德时代布局零碳园区、虚拟电厂等示范项目[60][62]

全球汽车召回潮 - 起亚、宝马、现代等企业因高压燃油管、48V发电机组件、氢燃料电池系统等缺陷宣布召回超1.6万辆汽车 [2] - 奔驰、捷豹路虎、哈雷戴维森等品牌因软件标定、部件焊接、线束绝缘层破损等问题加入召回行列 [2] - 安全问题成为关注焦点 起亚因高压燃油管缺陷可能引发燃油泄漏及起火风险召回12949辆 [2] - 宝马因48V启动发电机组件安装不当可能导致充电故障召回2213辆 [2] - 现代汽车因氢燃料电池公交车排放口盖设计缺陷对1390辆Elec City采取纠正措施 [2] - 北京现代因高压燃油管端口制造缺陷召回352辆索纳塔和途胜L [2] - 江苏悦达起亚因高压燃油管密封性能不佳召回2159辆智跑Ace、凯酷和狮铂拓界 [2] - 哈雷戴维森因电压调节器线束问题召回229辆CVO旅行摩托车 [2] 排放问题 - 宝马(中国)因车载诊断软件标定问题召回3736辆进口X3 M40i和X4 M40i进行免费软件升级 [3] - 召回车辆OBD中颗粒捕集器监测项启用条件标定过高 影响在用监测频率计数增加 可能存在排放危害风险 [3] 其他品牌召回 - 捷豹路虎(中国)召回部分进口路虎揽胜和揽胜运动版 解决第二排座椅中央安全带卡扣内部线缆问题 [3] - 金龙联合汽车召回部分纯电动客车 通过软件升级解决驾驶员离开车辆后无提醒的安全隐患 [3] 行业影响 - 此次大规模召回是汽车行业对安全与环保双重考验的积极回应 [3] - 体现了对消费者权益的尊重和社会责任的担当 [3] - 未来行业应加强质量管控 从源头上减少缺陷产品 [3]