事件概述 - 马拉松冠军张水华因赛后哭诉"调休难"引发争议 361度直播间主播展示解约报道并标注"已解约 提倡运动 更热爱生活"字样 [1][3] - 张水华抖音账号已删除"路跑签约品牌361度"及MCN标注 公司表示目前未有明确对外声明 [1][4] 代言人策略 - 2025年上半年披露29位代言人 涵盖NBA球星、奥运冠军等头部运动员及精英运动员/娱乐明星/跑者达人 [6] - 跑步领域代言人13位包括管油胜、李子成等马拉松选手 篮球领域6位代言人包括尼古拉・约基奇等NBA球星 [6] - 代言矩阵覆盖游泳/花样游泳/体操/滑板/水球/铁人三项等多领域 包括孙杨、蒋文文蒋婷婷等冠军运动员 [12] - 通过细分领域签约精准触达各运动圈层爱好者 构建国际化专业化代言矩阵传递品牌专业价值 [12] 合作模式分析 - 与马拉松跑者合作多采用短期代言合约或赛事期间合作 形式包括品牌体验官/推广大使等 [10] - 头部运动员合作涉及较高代言费用 精英运动员和跑者达人合作费用较低或为产品赞助形式 [10] 广告投入表现 - 2025年上半年广告及宣传开支比率达10.1% 同比增长6.4%至5.77亿元 超过2020年全年支出 [13] - 2023-2024年广告及宣传开支均超10亿元 2024年达12.93亿元创历史新高 [13][14] - 广告开支比率持续上升 从2020年9.6%提升至2024年12.8% [14] 赛事赞助布局 - 自2010年起连续赞助多届亚运会 2026年将继续作为合作伙伴支持爱知・名古屋亚运会 [13] - 成为2026-2029年世界泳联全球合作伙伴 加码国际顶级赛事曝光 [13]