公司业务动态 - 自2024年9月以来，Mardi Mercredi在中国大规模撤店，北京、上海、长沙、沈阳等地门店陆续清仓打折 [2] - 公司宣布将于2025年10月31日起正式停止运营微信小程序官方商城，并同步终止小程序及线下门店的会员体系服务 [2] - 公司天猫旗舰店、抖音旗舰店、小红书旗舰店等线上渠道目前仍处于正常运营状态 [2] - 公司线下门店已停止运营，官方解释为“线下业务优化调整” [3] 市场进入与扩张历程 - Mardi Mercredi于2022年正式进入中国市场 [2] - 2023年4月在上海开设首家“快闪形象店”，2023年8月在上海开设中国首店 [2] - 在进入中国市场后的一年半时间里，公司在全国25个城市快速布局了28家门店 [2] 品牌定位与营销策略 - Mardi Mercredi是一个韩国品牌，以“小雏菊印花”和“腊肠狗印花”为典型标志和符号 [2] - 品牌在进入中国前已在韩国拥有较高知名度，并凭借代言人金高银获得了非常可观的关注度 [2] - 公司过度依赖营销，导致缺乏品牌沉淀且竞争力下降 [5] 经营困境与挑战 - 公司在中国市场快速扩张，但本身并非“快时尚品牌”，导致逐渐丧失了原有的“潮牌”定位 [5] - 快速扩张带来了选址质量参差不齐、库存管理失控、运营成本增加等问题 [5] - 进入中国市场后，品牌遭遇了严重的盗版打击，线上和线下均出现大量“山寨”产品，高度相似的设计、品牌名称和价格严重稀释了品牌价值和消费粘性 [4] - 尽管中国代理商曾发布声明打击假货，但难以从根源上解决问题 [4] 产品与市场接受度 - Mardi Mercredi的产品价格不便宜，其品牌符号和风格对消费者的吸引力可能比较表面和浅薄 [4] - 面对庞大的中国消费者，仅一部分热衷韩流的年轻女性愿意尝试和购买，更多人可能无法被其价格和标志打动 [4] - 当符号和风格失去新鲜感，公司难以持续吸引中国消费者，且当前中国市场并不缺少有设计感和产品力的品牌 [5] 集团战略调整 - 公司中国代理曼多亚（上海）品牌管理有限公司表示，撤柜主要是因为部分店铺经营调整 [3] - 集团已推出更多新品牌，例如Raive和Rest&Recreation，并计划将更多集团资源投入到新品牌的建设中 [3]