品牌扩张失败

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知名面包店“爸爸糖”被曝吃出塑料、威胁消费者 此前一年多关店超100家
凤凰网财经· 2025-05-28 17:48
食品安全事件 - 消费者在北京亦庄爸爸糖门店购买的吐司中吃出塑料异物,商家态度恶劣并电话威胁消费者要求提供住址 [1][3] - 投诉平台显示爸爸糖存在近50条投诉,涉及吐司发霉、变质、门店跑路等问题,多数未解决 [1][6] - 爸爸糖总部客服表示不清楚消费者投诉事件 [5] 公司发展现状 - 爸爸糖成立于2017年,注册资本5000万元,实缴4466.67万元,实际控制人为曹国亮 [8] - 公司股东结构:曹镐持股74.25%,SWIFT JOY LIMITED持股15%,无锡糖瓜商业运营合伙企业持股10%,黄玉珊持股0.75% [9] - 2021年获得IDG资本上亿元融资,计划三年内开1000家店 [1][10] 门店扩张情况 - 截至2023年底,爸爸糖在全国182座城市开设500+门店 [9] - 窄门数据显示现有门店385家,其中10家暂停营业,相当于2024年初至今关店超百家 [11] - 2021年新开门店92家,2022年151家,2023年111家,2024年前4个月仅18家 [10] - 距离千家门店目标相差甚远,连500家"梦想线"也已失守 [12] 品牌运营策略 - 以"深耕IP"为主打策略,运用糖爸爸、小糖果、糖妈妈一家三口形象 [10] - 经常基于不同节日热点进行品牌联名,如耐威克、哈根达斯、美图秀秀等 [10]