业绩表现 - 2026财年第一季度零售同店销售同比下降1%，优于上季度的-6%，所有地区销售额环比改善[2][9] - 美洲及EMEIA地区零售额同比分别增长4%和1%，大中华区和亚太地区零售额分别同比下降4%和5%，中国大陆同比-4%，日本同比-10%，韩国为亚太地区唯一正增长市场[2][9] - 预计2026财年全年营收温和增长，营业利润约为1.45亿英镑，上半年小幅盈利[2][9] 渠道与成本 - 第一季度净关闭4家门店，门店空间同比下降1%，旨在提升渠道质量与单店生产力[3][10] - 预计全年节省OPEX约8000万英镑，裁员效益下半年显现[3][10] 产品与策略 - Autumn 25系列销售势头强劲，售罄率达三年来最高，带动营收利润增长[4][11] - 推进“Good-Better-Best”价格架构，覆盖多元消费层级，秋冬产品价格带上移拉升客单价[5][12] 营销活动 - 全年营销支出占营收比例维持高单位数，6月启动“Burberry Festival”，8 - 10月有系列活动，春节前推农历新年系列[6][13] - 针对中国市场，借助节庆加大对年轻消费者营销投入，秋冬季推广高单价产品吸引成熟客群[6][13] 风险提示 - 面临宏观消费疲弱、品牌转型效果不及预期、批发渠道收缩幅度大于预期、汇率波动及地缘政治扰动等风险[7][14]