系统故障事件 - 2025年1月4日上午，汉堡王官方小程序、APP及第三方端口出现集中故障，导致线上点餐系统完全停滞，引发社交平台热议 [1] - 故障原因为瞬时访问量巨大导致系统承载能力不足，公司于当日11时12分及约一小时后两次发文致歉 [4][5] - 截至发稿时，官方小程序点单功能已恢复正常 [5] 联名营销活动 - 本次系统故障与“2026代言人田栩宁元旦礼盒套餐”联名活动直接相关，该套餐于1月4日上午10时开售，限量6万份 [5] - 由于活动火爆导致系统崩溃，部分消费者未能成功购买，公司宣布近期将在天猫官方旗舰店开放同款套餐的预订 [5] 中国市场发展战略 - 面对中国市场的严峻竞争，汉堡王一直在加速其中国化进程 [7] - 2025年11月10日，CPE源峰与汉堡王品牌达成战略合作，将成立合资企业汉堡王中国 [7] - CPE源峰将向汉堡王中国注入3.5亿美元的初始资金，用于支持门店扩张、市场营销、菜单创新及运营能力提升 [8] - 双方计划将汉堡王在中国市场的门店规模从目前的约1250家，拓展至2035年的4000家以上 [8]