品牌发展与市场定位 - 公司以“用咖啡讲述中国故事”为口号，凭借红色文化装潢特色迅速成为社交平台网红，从2021年的1家店发展至近30家规模并持续扩张 [1] - 品牌核心走红密码为红色元素叠加低价策略，店内装饰包含金色五角星、老式搪瓷缸、红色能量标语，吸引年轻消费者打卡拍照 [2] - 饮品定价区间为9.8元/杯至19.8元/杯，美式咖啡售价9.8元，比同商圈星巴克便宜一半以上，精准吸引学生党与上班族群体，工作日下午常满座甚至需排队 [4] 商标权与法律风险 - 母公司要潮文化多次申请“人民咖啡馆”商标均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”与“要潮人民咖啡馆”两个注册商标，但直营店门面招牌均未展示“潮”或“要潮”字样 [6] - 根据《商标法》第十条，“人民”二字因具有强烈公共属性和政治内涵，与官方机构名称高度关联，易导致公众误认，故不得作为商标使用 [7] - 商标“悬空”导致维权乏力，模仿者照搬装修陈设可能涉嫌不正当竞争，但品牌缺乏核心商标保护，证明装潢设计独创性和影响力举证难度较大 [7] 市场竞争与模仿者影响 - 全国已出现近60余家名称、装修高度相似的模仿店，部分模仿店直接标注“加盟咨询”，报价5万元即可“复制全套模式” [4] - 公司坚持直营模式、拒绝开放加盟，但模仿店的野蛮生长已超出其控制，存在模仿店出现品控或食品安全问题时损害原品牌声誉的风险 [8] - 模仿行为不仅扰乱市场秩序，其使用“人民”等公共IP的行为存在触碰使用红线的可能，一旦出现负面舆情可能冲击公共公信力 [8]

加多宝关于海外商标所有权的声明 - 公司宣称自20世纪90年代从王老吉创始人后人处获得祖传凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外“王老吉”商标所有权 [4] - 公司表示已在全球超过60个主要国家和地区注册王老吉商标，产品远销全球数十个国家和地区 [4] - 公司关联企业万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的诉讼中成功捍卫“王老吉”海外系列商标权益 [9] 王老吉对商标争议的回应 - 王老吉官方回应称加多宝的声明严重背离事实，蓄意误导公众认知，损害其合法权益与品牌声誉 [13] - 王老吉声明其商标所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，已在全球100多个国家和地区完成“王老吉”及“WALOVI”等系列商标注册 [13] - 王老吉指控加多宝通过海外离岸公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册，干扰其正常海外业务拓展 [13] 双方商标标识与市场策略 - 加多宝集团注册的英文商标为“WANG LAO JI”和“WONG LO KAT”，而王老吉注册的英文商标为“WALOVI”，但双方使用的中文标识均为“王老吉” [13] - 王老吉于今年8月将英文标识“WALOVI”定为国际核心品牌，并同步推出四款国际罐产品 [6] 商标之争历史背景 - 2012年，中国国际经济贸易仲裁委员会裁定广药集团与加多宝母公司鸿道集团签订的商标许可补充协议无效，鸿道集团被要求停用“王老吉”商标 [14] - 2014年广药集团发起商标侵权诉讼，2018年广东省高院一审判决加多宝赔偿14.4亿元，后最高人民法院撤销原判发回重审，2023年广东省高院重审一审判决加多宝赔偿3.17亿元 [14] - 2017年最高人民法院终审判决双方可共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益 [14]

海外商标权属争议 - 加多宝集团声明自2000年初合法获得海外王老吉商标所有权，并在全球超过60个主要国家和地区注册王老吉商标[1] - 王老吉公司声明王老吉商标所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，其已在全球100多个国家和地区完成王老吉、WALOVI等系列商标注册[2] - 王老吉公司指控加多宝集团通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册[3] 法律行动与维权进展 - 加多宝集团关联公司万捷有限公司在加拿大联邦法院及欧盟普通法院的多起诉讼中成功捍卫王老吉海外系列商标权益[1] - 王老吉公司在全球21个国家/地区对加多宝的恶意注册行为采取法律行动，已有10个国家/地区的审理机关作出撤销其商标的决定[3] - 王老吉公司表示其商标权利明确，法律保护完备[2] 品牌国际化与市场表现 - 王老吉公司推出英文品牌标识"WALOVI"与国际罐产品，其销售遍布全球超100个国家和地区，最大单一市场为美国，东南亚市场销售量也较大[4] - 王老吉海外市场规模十年间增长6.5倍，年复合增长率超25%，未来销售目标是希望有10亿级的单一市场[4] - 加多宝集团拥有的海外王老吉品牌凉茶已远销全世界数十多个国家和地区[1] 历史纠纷背景 - 广药集团曾授权加多宝使用王老吉商标，于2012年收回商标所有权，双方关系从商业伙伴变为竞争对手[5] - 2017年最高人民法院终审判决双方共同享有红罐王老吉凉茶包装装潢的权益[5] - 2019年最高人民法院终审裁决加多宝相关广告语不构成虚假宣传，但判决其停止使用特定广告词并赔偿广药集团、王老吉公司共计100万元[6]

加多宝集团声明要点 - 声称自20世纪90年代从王老吉后人手中取得凉茶秘方及海外商标使用权，并于2000年代初合法获得海外王老吉商标所有权 [2][3] - 宣称已在全球60个主要国家和地区注册了王老吉商标，致力于将凉茶文化推向世界 [2][3] - 表示将采取一切法律行动打击侵权行为，捍卫其海外王老吉品牌的知识产权 [3] 王老吉大健康公司声明要点 - 指出王老吉商标所有人为广州白云山医药集团股份有限公司，并已在全球100多个国家和地区完成王老吉及WALOVI系列商标注册 [6][9] - 指责加多宝集团通过海外离岸关联公司万捷有限公司在全球60余个国家和地区进行恶意注册，干扰公司正常拓展海外业务 [6][10] - 宣布已在21个国家/地区采取维权行动，其中10个国家/地区的审理机关已作出撤销加多宝集团商标的决定，包括中国澳门、中国台湾和巴西等地 [10] 行业竞争与品牌全球化 - 王老吉大健康公司同步创新推出英文品牌标识WALOVI与国际罐产品，推进全球化战略布局 [13] - 凉茶行业两大巨头围绕海外商标归属展开激烈攻防，法律手段成为品牌国际扩张中的重要竞争工具 [1][10]